如题。事实上这个问题没有一个准确的数值答案，因为广告收入受到多方面因素共同影响，比如——
01 APP 日活/月活
通过美数AdMate 广告变现大盘数据，发现：APP 量级情况（日活、月活等）与广告收入呈正相关关系。即 APP 日活、月活越高，广告收益相对而言也更高。
但这里需要注意：这也并不代表着日活/月活越高，APP 收入肯定就越高；只能说明其是影响广告收入的其中一个重要的正向因素。比如：App Growing 发布的《2020 年流量媒体广告收入及投放趋势分析》显示：微信的月活跃用户数最高，但其收入却低于抖音；再比如美数AdMate 某合作 APP A 和 B，日活均 50W，但 B 的广告收入较 A 高出 80% 以上。
02 APP 类型/属性
APP 类型、属性不同，用户的使用习惯不同，则广告变现收入结果也不尽相同。比如系统工具类 APP（安全/清理 APP），通常用户使用频次较低（日均频次不足 2）、使用时长较短，因此对比使用频次高、时长久的社交或新闻类 APP（日均频次大于 3），虽然二者日活量级相当，但由于前者日均曝光量级远不如后者，如果按 CPM 结算，则通常情况下低频属性 APP 的广告收入也可能会低于高频属性 APP。
此外，不同类型/属性的 APP，由于平台环境、用户使用习惯的差异，其适合植入的广告数量和类型也有所区别——比如天气类 APP 可能仅适合植入开屏广告和退出页插屏广告；而资讯类 APP，可以植入开屏、信息流、焦点图、插屏、激励视频等多类型广告。这就使得 APP 可植入的广告位越多，可能更能灵活满足广告主诉求、吸引到更多广告预算，从而广告收入也会更为可观。
03 APP 用户属性/质量
量级相当的情况下，APP 用户人群属性不同，可能也会影响着最终的广告填充和收益。比如，APP 内越是聚集主力消费人群（80/90 后、高知高薪、发达地区人群等），则其对广告主预算的争抢能力就越强、广告议价能力也会越强（价格可定的更高），则相应的广告填充和收入也会更高。
因此，建议 APP 开始商业化变现之前，先要了解清楚平台用户属性，如性别、年龄、地域分布、兴趣偏好、消费水平等，以在此前提下，可以更有针对性的制定价格策略和售卖策略；此外，可以根据受众属性的洞察，能更精准的选择广告主和相关广告内容，以此来提高广告的点击率、转化率等，从而降低广告对用户体验的影响、使 APP 可持续健康发展的同时，最大化广告变现效益。
04 市场供求影响
广告收入与市场发展态势、行业供求关系也息息相关。比如纵观全年，通常 Q1 广告预算较少，而下半年，随着各个节日的到来，包括“618”、暑期档、开学季、中秋国庆档、“双 11”、“双12”、圣诞、元旦等，广告主开始加大营销计划和预算，广告市场也出现供（媒体流量/广告位）不应求（广告主投放诉求）的状态，由此会使得 eCPM 不断推高、广告收入也随之会提升。
基于此，美数君建议：APP 在上半年或最好在第一季度要专攻产品调优和研发，并打磨好产品后成功审核上线，以通过提前吸引更多优质新用户、扩大流量规模和库存来更好的争夺下半年更为充沛的广告主预算；同时，APP 主也最好避免在营销红利期做产品测试和调整、避免因违规违法而造成产品下架，以免错失变现良机、造成收入受损。
05 媒体售卖能力
通常而言，上游需求方数量、类别越多，广告匹配机会越多，则媒体的广告填充机会就越大、广告收入也会更高；反之，媒体对接的广告需求方越少，自然供过于求，会导致填充率不足、收入不佳。
因此，为了最大化提高媒体广告填充和收入，美数君建议：1）APP 加大运营投入，以吸引更多价值流量，从而进一步提升媒体竞争优势和广告主粘度；2）扩大自身销售队伍，以拓展更多广告采买方渠道；3）选择与诸如美数等提供变现服务的第三方公司合作，并零成本、便捷化、高效化接入及共享其聚合的海量需求方资源。如美数目前已聚合了 90%+ 行业头部需求方渠道，包括：3 大网盟、4 大厂商、150+ DSP/SSP、800+ 代理公司等。流量主选择美数AdMate，即可快速和目标渠道一键对接并打通技术链路，从而减少媒体商务谈判时间和沟通成本的同时，提高广告售卖效率和效益。
希望此篇能帮助广大媒体伙伴更好的了解广告收入的影响因素，并给予您一些应对和解决收入低问题的启示。如果您还有其他有关广告变现的困惑或见解，也期待您随时联系美数君，我们一起来进行更深层次的交流和探讨~