艾瑞发布DSP行业报告 美数科技站在发展最前沿

美数科技作为TD和多屏DSP领域的企业代表,入选艾瑞咨询发布的《2015年中国DSP行业发展趋势报告》,站在了国内市场趋势发展的最前沿。
近日,艾瑞发布了《2015年中国DSP行业发展趋势报告》(以下简称“报告”)。美数科技作为专注于程序化购买领域的技术流公司,凭借领先的技术开发和数据分析能力、敏锐的市场洞察能力,作为TD和多屏DSP领域的企业代表入选报告,这是对美数科技的充分肯定,也预示着美数已经站在了国内市场趋势发展的最前沿。
 
(中国程序化广告技术生态图  来源:艾瑞咨询) 
 
艾瑞此次报告,对2015年DSP国内外市场发展状况、中国程序化购买市场发展进程、产业生态链布局及程序化购买面对的挑战与应对进行深入分析和研究,并合理推测,洞悉和展望了未来行业发展趋势。报告中提及的一些新趋势和新亮点,值得我们关注并积极响应。
 
 
一、整合业务布局,提升运营效率

近年,程序化购买产业链蓬勃发展,快速成熟起来。越来越多的企业参与到DSP市场的同时,围绕程序化购买也衍生出更加多元与细分的产业角色。而打造数字营销闭环,整合上下游产品,可带来协同效应的最大化和产业的去中心化。
 
美数从单一DSP做到全链条数字营销平台,从最初“小而精”的产品格局向“大而全”的方向发展,并在此基础上提供更优质的服务满足客户需求,其发展是在取得市场对产品和技术认可的基础上一步步摸索出来的。美数ATD+(Agency Trading Desk)已将DSP、DMP、SSP、PMP 纳入囊中,实现了全业务的整合能力,使广告代理商可以在一个闭环系统里拥有从流量分配、投放执行到数据整合和管理的全流程自主支配权,助力广告代理商高效运营。另外,美数ATD+还以SaaS、PaaS的服务方式为广告公司提供技术支持,满足其独家定制化需求。
 
(美数科技ATD+ 整合平台全析图)
 
2、多种交易方式,提升盈利能力

艾瑞报告指出,自2014年以来,国内非公开竞价的交易方式开始兴起,并快速发展,其将成为未来程序化购买市场整体发展的重要推动力。多元化的程序化购买交易方式针对不同类型的媒体资源,使得媒体对于资源售卖价格及售卖稳定性的诉求以及广告主对于优质资源、品牌安全、传统交易方式等方面的诉求能够达成各方均能接受的平衡,因此能得到快速的推动。 
 
(程序化购买多元交易方式模型  来源:艾瑞咨询)
 
美数DSP除了公开竞价RTB交易方式以外,还支持非公开竞价交易方式。并且,作为美数ATD+平台下最重要的产品之一,美数PMP还可实现将流量拆分,以PDB、PD、PA三种形式组合分层售卖,提高广告代理商效益的同时,盘活媒体资源,使中小型广告主也可买到独家优质资源,增加品牌曝光度,保护品牌安全。
 
3、深耕新兴领域,提升服务能力
程序化购买市场的发展是一个快速而长期的过程,报告中除了以上趋势预测,还指出:未来,移动、视频、原生广告、智能电视等新兴领域广告也将向程序化快速转化。程序化购买的发展将朝着清晰、健康、多元化的方向迈进。这也要求程序化广告技术流企业,需要深耕多个细分领域,寻求创新突破,提升整体服务能力,实现客户商业效益最大化!

 
未来,美数科技在完善和打磨现有平台,形成自身差异化战略优势的基础上,也必将布局多领域细分市场。在移动端布局上,美数将探索以内容和创意为核心的营销方法和方向;同时,打通智能电视程序化投放和数据采集的壁垒,加快视频程序化进程;另外,还会与行业内外的伙伴积极协作,发挥各自优势,资源共享;创先研发,树立标准,不断为广告主和代理商提供创新营销解决方案。