近日，易观智库发布《中国程序化购买广告市场年度综合报告 2016》专题报告，对中国网络广告发展背景、发展现状、发展趋势及中国程序化购买广告市场的发展进程、产业生态链布局及未来发展前景进行了深入的解析和研究。
研究数据显示：2015年，中国程序化广告市场规模突破100亿元，增长率100.2%，正处于快速成长期。未来，将有越来越多广告主采用程序化购买方式进行广告投放，技术应用将更加成熟，投放效果也将更加精准。与此同时，随着市场不断成熟，马太效应将愈加明显，技术实力较强的企业将得到市场各方认可，技术实力较弱的企业在资金和业务等方面的压力也将持续攀升。
美数科技作为专注于程序化购买领域的技术流公司，凭借领先的技术开发和数据分析能力，作为DSP领域的企业代表入选易观报告。这是对美数科技综合实力的肯定，也鼓励着美数加强技术实力和大数据应用能力，在未来通过找到市场中的自身定位，以差异化的服务，形成竞争优势，更好地应对来自上下游的竞争风险。
美数综合实力分析
美数简介
美数科技，致力于打造完整的数据驱动型营销平台，系中国专业的全链条数字营销平台提供商。美数以DSP、DMP、SSP、PMP、AdVision 产品构建为基础，通过领先的广告投放技术和丰富的大数据处理经验，将程序化购买全流程打通，为广告代理公司提供自主化、自动化一站式统一数字营销平台——美数 ATD+。
美数基于云计算 SaaS、PaaS的服务模式，可根据广告公司的技术储备能力、开发能力、数据整合能力，以及实际营运能力，为广告公司提供定制化的平台或软件对接服务，实现广告公司在实际广告投放过程中对平台和软件的高效利用，以满足多样化的需求，增加盈利空间。
发展历程：
2014年3月，DSP系统上线，完成对接Tanx、DoubleClick等主流AdExchange；
2015年2月，获国内A股上市公司千万级投资；
2015年8月，美数AdVision产品上线，用于评估广告可见性和保护品牌安全；
2015年11月，美数PMP产品上线，支持PDB、PD、PA私有交易方式，将流量按需分层售卖，为Agency带来更多利润空间；
2015年12月，美数ATD+全链条数字营销平台全线打通，集DSP、DMP、SSP、PMP、AdVision产品于一体，同时多家代理商入驻美数ATD+平台。
美数程序化购买广告服务
● 美数ATD+
美数ATD+平台，是以DSP、DMP、SSP、PMP、AdVision构建为基础，通过领先的广告投放技术和丰富的大数据处理经验，将程序化购买全流程打通，为广告代理商提供自主化、自动化、智能化一站式的统一数字营销平台。
● 美数DSP
美数DSP已对接国内主流AdExchange平台，PC、移动、视频资源日流量100亿，同时支持RTB、Non-RTB的投放方式。采用成熟的基于逻辑回归的动态机器学习算法，从实际投放的数据来看可以最高提升300% 的投放效果；支持CPC竞价，实现基于效果的自动优化，最大程度提升ROI。
● 美数DMP
美数DMP通过整合用户基本画像、POI场景画像、Social社交画像、浏览画像、兴趣画像、曾经购买画像这“立体六维”数据，实现真正对受众的分析，帮助广告主锁定目标客户，实现精准投放。同时，可将不同渠道的数据进行采集、整合、分类、关联，并纳入到平台使用者的自有管理体系中，时刻保证数据的安全性和掌控权。
● 美数SSP
美数SSP帮助媒体以程序化方式售卖流量，实现从粗放变现到精细化管理的转变；美数SSP支持将流量以RTB和PMP形式售卖给DSP或售卖给其他ADX平台，多样化的售卖渠道实现流量价值的最大化。
● 美数PMP
美数PMP支持所有类型的私有化交易方式（PDB、PD、PA），具有更加精细化的流量售卖方式和管理功能，专为国内流量交易特点设计，满足多样广告主需求，最大限度挖掘流量价值，提升盈利能力，在技术领域具有领先的行业地位。
● 美数AdVision
美数独家产品 AdVision（广告雷达），可以通过爬虫技术抓取网页动态内容（微博、微信、论坛等），借助自然语言处理技术，自动提取产品焦点，帮助广告主实时调整广告创意和市场策略，针对品牌行业特点和产品需求提供更高效的广告投放。且网站无需加代码即可精确分析广告位屏幕位置和展示环境，从而有效评估广告可见性和品牌安全性。
美数SWOT分析
程序化广告通过技术算法和大数据实现精准营销，已经被市场广泛接受认可，在展示广告市场的比重不断上升，在网络广告市场中不断向外延伸。易观智库分析认为，未来，跨屏联动技术将在DSP服务商中成为主流，为服务商的竞争力加码；移动程序化购买广告市场将飞速发展。
在此趋势预测下，美数也必将继续以技术为驱动，不断完善数据，整合优质流量资源。经过我们更好的产品规划，帮助广告代理公司、媒体实现更好的价值和收益，同时让广告主得到更好的展示空间，更重要的是让用户在精神和物质层面上得到收益。