美数AdVision 2.0 六大功能重磅升级,让广告投放更有价值

美数科技经过近一年的实践与积累,完成了 AdVision 从 1 0 时代到 2 0 时代的升级蜕变。将全面解决广告可见性、品牌安全性、展示有效性等问题,为程序化媒体购买提供强有力的技术支撑!
编者按:毫无疑问,数字媒体投放已经走向了程序化。随之而来,一些程序化媒体购买的弊病也开始出现,如广告可见性问题和品牌安全性问题。但“有问题就会有机会”,美数AdVision 借此之际,在程序化购买平台同质化严重的今天,形成了非常明显的自身差异。特别是 AdVision 与 DSP 相结合,在 Pre-Bid 阶段就可以采取预防措施,避免浪费和既成伤害。其相对于投放过程中的其他监测方案具有更为明显的优势。
 
随着广告程序化交易已经成为一种不可逆转的趋势,品牌广告主也开始加大了这方面的投入。但是我们也经常会被广告主挑战,比如:
 
“广告到底投放到了哪里?”——可见性和可监督性问题
“选对了人,但是被有效展示了吗?受众有多大可能看到这支广告?”——可见性问题
“广告展示的页面是否会影响品牌的形象?”——质量度问题
“页面内容是否低俗或令人反感,有悖于品牌自身价值观?”——品牌安全问题
“一个页面竟然被同一支广告占领了!”——展示有效性问题
 
可见,品牌广告的要求更加严格。单纯的效果(点击、转化等)并不能满足品牌广告主的全部诉求。上述问题如果不能很好地解决,将严重阻碍品牌广告主对程序化广告投入的进展和热情。
 
针对以上问题,美数科技经过近一年的实践与积累,完成了 AdVision 从 1.0 时代到 2.0 时代的升级蜕变,将全面解决上述问题。
 
据悉,AdVision 2.0 将可以在 RTB 投放过程中提高可见性 30%,有效投放47% ,并解决80%的品牌安全问题。更重要的是,广告主将可以随时看到自己广告展示的样子!
 
 
2015年8月,美数科技联手科达股份,发布了美数AdVision 1.0 产品,直击广告可见性、品牌安全性等痛点问题,深受广告主和广告代理商的好评;但唯有不断技术革新才会有更坚实的前进步伐,AdVision 的这次升级将具有重要的意义。

 
AdVision 本次升级的主要内容:

【升嵌入美数DSP,提高整体投放质量】
美数科技在战略布局中,将 AdVision 直接嵌入到美数DSP 中,免费提供给平台的客户进行自助式使用。使广告主通过 DSP 平台不仅可以实现精准营销,还能在投放前对广告位进行级别定向和品牌安全性设定,指导投放并实时调整投放策略。为广告主节约广告费用并提高广告投放质量,最终提高平台的整体投放效果和增强美数DSP 在投放端的竞争力。
 
【升级广告位评估算法,分离“可见性”和“质量度”两个评价体系,评分更加合理】
AdVision 1.0 的算法更多的是从效果广告出发,过滤低质和无展示的广告位,所以“质量度”要求更高;“可见性”被隐性的计入质量评分中,所以各级广告位的“可见性”没有明确的标准。升级后,将“质量度”和“可见度”分为两个不同维度,每级广告位都有了明确的定义,如图所示:
 
美数AdVision 广告位六大分级 
 
但是“可见度”高并不等于质量就好。“展示环境”的好坏对品牌形象的影响其实非常大,甚至起到决定性作用。所以同样是首屏广告位,监测到可见曝光接近100%的广告位,在 AdVision 中也被分成了5级:
 
一级广告位 
 
二级广告位 
 
三级广告位
 
四级广告位 
 
五级广告位
 
然而可见度好、质量度高也并非就意味着曝光的有效性。我们经常会在互联网上发现另外一种现象:“霸屏”!
 
同一页面、同一广告主、同一创意同时出现
 
这种过度的曝光不仅会浪费广告主的预算,也会严重影响品牌形象。
 
【页面广告去重,提高广告展示有效性,节约推广预算】
程序化投放主要通过对受众的分析实现精准投放,忽略了投放过程中媒体和广告位环境的复杂性。AdVision 基于对广告位数据的分析,发现:在互联网投放中,16% 的页面出现同一页面具有同一广告主创意,其展示占比高达 33%,浪费了 17% 的广告预算。AdVision 在保证广告位可视性和安全性的同时,可以杜绝这种情况发生。
 
【自动广告截图,实现高可见的品牌监督】
“我的广告被投放在什么地方?”程序化广告时代,广告主经常会提出这样的问题。常规的解决方案是挑选几个页面刷出广告后截图给客户。显然,这不能代表投放的全部媒体和广告位,更不能令客户信服。AdVision 的自动广告截图功能可以将投放过的媒体与广告位置做截图,帮助对投放媒体环境做快照,使投放质量和效果一目了然。方便广告主与优化人员直观了解投放环境,确保广告主看到自己的广告,实现高可见的品牌监督。
 
美数AdVision 广告位截图 

【升级安全保障算法,品牌形象迅速建立】
品牌广告主不允许赞助或投放与其自身价值观相违背的内容。因为如果出现这种情况,将造成品牌价值迅速贬值,甚至对品牌造成无法挽回的伤害。美数AdVision 2.0 在 1.0 基础上升级了品牌安全保障算法,主动抓取程序化市场超过 80% 的页面和广告位,根据广告的周边环境,比如经常投放什么类型的广告、正文内容和页面布局等评估广告位的品牌安全性,并可以让客户选择规避的类型和关键词组,及时屏蔽掉损害品牌调性的广告内容(暴力、低俗、政治敏感等),从而提升广告投放的品牌安全。
 
【提供更好的营销策略服务和渠道分析服务】
AdVision 2.0 开始提供独立的行业投放分析服务。运用独家广告投放分析手段得到:正在投放的广告创意、执行机构和广告主等完整的信息,从而提供全网基本的广告投放和质量分析报告,帮助了解品牌或行业的投放情况,对广告主的投放起到参考作用。
 
技术是美数科技的核心。从 AdVision 1.0 到 AdVision 2.0 ,与其说是一个产品的升级,不如说是印证美数精益求精、百分百专注于程序化广告投放技术的决心和野心。这一跳跃耗用了大量的人力物力,需要多数人不可具备的胆魄!但是对于美数,这是必须要做的,也是一直坚持着的!美数将继续与广告主、代理商、媒体等行业伙伴合作,并为大家提供更好、更优质的数据技术服务,共同打造健康的程序化购买生态圈。

 
AdVision:独家广告投放优化工具

AdVision 是美数独家研发的投放优化工具,通过独有的动态爬虫技术无需在媒体端加入监测代码,即可实现对 PC 和移动端页面的广告位分级解析,充分掌握页面广告位置和展示环境,有效评估广告可见性和曝光质量;抓取网页动态内容(微博、微信、论坛等),自动提取产品焦点,辅助创意制作,及时帮助品牌客户调整市场策略,针对品牌行业特点和产品需求提供品效合一的高质量广告投放服务。
 
 
AdVision 的技术和产品目前居于行业内领先地位。甚至可以毫不夸张的说:目前业界还没有与之相类似或功能相当的技术产品出现!这意味着在程序化购买平台同质化严重的今天,美数AdVision 与其 DSP 的紧密结合,形成了非常明显的差异化竞争优势,尤其是在品牌投放中优势更为明显,一枝独秀。