美数科技：吹响程序化购买SaaS服务的号角

当下，在新技术变革、经济环境变革和整个营销方式变革的大背景下，企业顺应时代，运用程序化购买提高了广告的传播性和效果性，将自身的营销战略与市场发展高度契合。但广告主和代理商如何更好地拥抱程序化？一种基于云计算的服务模式——SaaS，事实上是非常适合企业布局程序化战略的。

2016年6月16日，以“预/遇见未来”为主题的艾瑞峰会在北京万达索菲特酒店举行。美数科技创始人范昂受邀出席，并在“商业智能驾驭未来”版块中分享了“预见 SaaS 开放未来”主题演讲。

SaaS 服务在程序化购买领域的重要性

对于广告主来说，“广告”是为了有效触达、品牌互动和最终产生转化和效果。那么，如何更好地实现这些营销目标？在当下程序化购买飞速发展之际，技术手段是支撑！但广告公司自己搭建技术平台，无疑会在人力、时间投入上产生巨大消耗，从而导致在战略和业务发展上分散精力。而此时，选择SaaS 服务模式，将助力企业布局程序化战略。

何为真正的 SaaS 服务？

真正的SaaS服务具备以下三大特征：

首先是工具属性。“代理商直接在平台上开个账户为客户投放广告”，很多人觉得这就是SaaS服务。事实上，这样的服务只是”产品代理”。代理商只有售卖权，数据、技术、产品等仍归平台方所有。真正的SaaS服务平台，客户花了钱、投了广告，就要保证让对方拥有数据和技术的控制权；

第二是服务属性。服务是中立属性，不存在买卖关系和上下游关系，不可以赚取利差，否则这也不算是真正的SaaS服务；

第三是可定制属性。随着广告主和代理商将越来越多的预算转到程序化，其希望通过程序化满足的营销需求也日益复杂且多元化，单一的、标准化的 SaaS 解决方案将无法适应其个性化要求。因此，一个好的SaaS产品必须根据客户的具体情况可以配置和定制化，从而实现自身差异化竞争优势。

美数 SaaS：不做风口的猪，做造风的蝴蝶

程序化购买领域，一个好的SaaS ，应该能提供丰富的工具栈，从而达到可配置并覆盖90% 程序化需求的产品，帮助代理商、广告主搭建一个整合式程序化营销平台，并实现四个统一：

1、统一流量

媒体直采流量、第三方平台流量、广告联盟流量等全部统一平台管理；

2、统一投放

支持RTB、Non- RTB 等多模式投放，统一管理；

3、统一报表呈现

所有投放渠道的数据都可以自动生成量化、可视化的多维度数据报表，为数据统计分析和策略优化调整提供可靠依据；

4、统一数据积累

广告投放数据、官网留存数据、第三方接入数据统一整合，形成数据资产供投放者随时随地调配使用形成长久竞争力。

美数科技致力于将程序化购买全流程打通，打造一个全链条数字营销SaaS服务平台——ATD+（Agency Trading Desk Plus）。平台聚合8个产品，涵盖了程序化广告的各个环节和场景，并可以根据不同的业务需求，组合成不同的产品形态。

美数ATD＋产品体系图

美数ATD+ 平台各产品形态应用场景示例

1、DSP + AdVision 品牌类投放

将 AdVision 直接嵌入到美数DSP 中，使广告主通过 DSP 平台不仅可以实现精准营销，还能在投放前对广告位进行级别定向和品牌安全定向，保证了广告的可见性和广告主品牌安全性。

2、私有流量交易平台

ATD+ 中私有流量包+ SSP + PMP + DSP 的产品组合可以将包段的广告位切分成流量包，分层售卖，兼顾销量和利益最大化的消耗，迅速打造一个私有流量交易中心。

3、网盟

对于有变现需求的中小媒体，可以通过ATD+ 中的AdNetwork 流量包+ SSP + PMP + DSP的组合，迅速打造一个网盟产品。与私有流量交易平台不同的是，AdNetwork的流量包可以根据收益情况动态调整，剩余流量还可以转发给第三方的AdNetwork/AdExchange 进行兜底销售，实现流量变现的最大化。