解读 DSP 上半年
移动盛行，稳进增长
2016上半年，移动DSP的发展势不可挡，在互联网广告投放中占比近趋一半。主要是两点原因的推动：1.移动DSP精准广告投放越来越受广告主青睐，广告主预算更多地向移动端倾斜；2.媒体对于移动DSP的接受度及开放程度提升，公开交易市场中移动可竞价流量迅速增长。另外，随着4G业务趋于成熟和移动终端设备的涌现，移动营销更倚重以用户体验为核心，通过个性化、碎片化、快捷化、实时化构建场景体系，在对的时间、空间、状态里与消费者对话，成为决胜消费者心智的“最后一公里”。从美数2016上半年移动DSP投放数据来看：当前移动DSP投放总额较去年同期增长80%左右，其已成为汽车、快消、手游、金融等行业广告主进行数字营销的标配选择。
视频为王，原生为皇
回顾2016上半年行业风向标大佬们的最新动态，可以明显看出：Facebook、Google、Twitter等持续加大在视频和原生广告上的投放力度。视频以丰富的创意表现形式，优质的媒体资源成为重要的传播渠道；原生则以内容相关性高、社交属性强等优势渗透到消费者生活的方方面面。美数2016上半年DSP投放数据也显示：视频、原生广告凭借更好的用户体验和投放效果逐渐成为主流广告形式，能有效提升广告营销价值。
数字时代，多屏制胜
2016上半年，专注于单屏业务的DSP厂商竞争压力越来越大，而丰富多元的跨屏投放策略，不仅能够满足广告主多样投放需求，还能与消费者进行广度覆盖、深度互动的情感链接！跨屏不仅仅是跨PC、手机、平板。当前，另外一种和互联网相关的智能电视已经悄悄进入了我们的生活，并逐步成为大型消费品牌跨屏营销预算的新宠。尝试过美数智能电视广告投放业务的广告主曾表示：“传统电视广告短板日益凸显，而智能电视广告投放可以更加精准、智能地定位目标人群，结合营销需求及消费者多变的终端使用习惯，高效实时进行广告投放，提升ROI。”
共话 DSP 下半年
DSP助力，玩转奥运
第31届奥运会将于2016年8月5日至21日在巴西里约举行。未来一段时间，各行业品牌商家将逐渐拉开奥运营销序幕，目的就是在奥运期间，借势吸引更多消费者目光，分享奥运经济的“大蛋糕”。营销大战一触即发，如何在海量的奥运粉中精准定位目标受众？如何在花样百出的广告形式中脱颖而出？如何让广告投放收到预期效果？更多品牌主将选择搭乘“DSP奥运专列”，抓住体育营销的红利时代！以美数DSP为例，整合全网优质体育、娱乐、时尚流量；丰富广告形式让受众参与感十足；多维定向技术精准锁定目标用户...将全面助力品牌主出征里约，赢在奥运！
布局SaaS，全链整合
作为程序化购买产业链上的核心，DSP带动产业链上其他节点的快速发展；同时，DSP的发展也离不开产业链上其他节点的支持。DSP具有天然的规模优势，服务客户越多、流量对接越广、受众数据越精准，广告效果就越好，越具有竞争优势。而此时，一个能集成丰富工具栈的SaaS服务平台，将在功能上升级DSP，更适合企业布局程序化战略。2016下半年，SaaS服务是广告技术的发展方向，诸如美数ATD+企业级数字营销 SaaS 服务平台，将以标准化、规模化的形式在行业内抢占领先优势，拉开了与竞争对手的差距。
开放生态，共赢未来
未来，有一个不可逆的趋势：“开放生态”。何解？即业内各个定位的成员更加开放地开展合作，进行技术对接、数据对接、资源实时或者非实时的交易等等。最终不仅让广告及营销技术公司、数据及媒体供应商等更好地实现变现；更可以消除暗箱操作、过滤掉非人类及劣质流量、促进真正的跨渠道和跨设备，以及最终为营销人提供更多的价值，并同时给生态系统带来更多价值回报。
美数的成就与发力点
2016上半年，美数加快布局移动端，加速视频程序化进程，同时打通了智能电视程序化投放和数据采集的壁垒；此外，美数ATD+平台内独家投放优化工具——AdVision，完成了2.0版本升级上线。其能直接嵌入到美数DSP 中，使广告主通过DSP平台不仅可以实现精准营销，还能在投放前对广告位进行级别定向和品牌安全定向，保证了广告的可见性和广告主品牌安全性。
2016下半年，美数DSP将通过领先的技术手段，对接更多移动交易平台和多渠道媒体资源；深度采集用户数据，加强数据分析和挖掘能力，保证数据的实时有效；进行平台的应用性升级，为代理商量身定制更多工具化解决方案和营销服务；同时，还会与行业内外的伙伴积极协作，发挥各自优势，资源共享，共同打造健康的程序化购买开放生态圈。