为什么数字营销领域会成为 SaaS 的新疆域？因为 SaaS 解决了数字营销领域存在的四个挑战：
1.高技术：数字时代的到来给营销带来了新机遇，同时也带来了新挑战。机遇是与受众互动的渠道和机会更多了；挑战是要想提高营销利润，就要全面、深入的掌握、分析和洞察这海量的受众互动数据，而这需要强大的技术能力做支撑。这些技术是非常专业的工程和科学类技术，普通的营销公司并没有吸引和培养这类技术人才的基因和土壤。
2.高投入：大量的流量给营销客户更多选择空间的同时，也给企业带来更高的运营成本。如果对接现在主流的广告流量市场，至少需要 30-50 台服务器，数百兆带宽。这只是硬件成本，要知道，能够维护和持续开发的技术团队的成本比设备要高得多。
3.周期长：一个全功能的广告营销平台，从零开始搭建到开发上线的时间至少半年。而且这还只是上线，想要有更强大的功能和性能需要更长时间进行优化和调试，这时间通常以年计算。
4.低利润：由于市场竞争激烈，数字营销领域的本身利润正在缩减。而以上的高成本投入，都将使得本已经缩减的利润又因为这部分的成本变得更低。
术业有专攻。广告代理公司的主要精力应该放在对客户需求、市场趋势的把控上，不应因建设广告投放平台这种工具化的系统而导致在战略和业务发展上分散精力。而此时，SaaS 模式让这些广告代理公司不必培养专业的技术团队，不必投入大量的软硬件资源，而是仅需为使用量付费，并且经过短期培训就可以使用完整功能的广告系统。无疑，采用 SaaS 模式，从经济成本到时间成本都是最优解。
除上文提到的，SaaS 模式能有效帮助企业改善以上问题，其价值还体现在哪些方面呢？
1.快速实现企业信息化和数字化
数字营销时代，受众对广告的需求在升级、广告形式与数字技术在不断优化、广告传播模式也在多样演变。面对新局面，企业需要顺势而为，快速实现自身信息化和数字化来应对挑战。而 SaaS 模式，其能以更高效化、自动化、智能化的方式帮助企业更好地掌控数字营销的实施全过程，是助力企业快速、最大程度实现信息化和数字化的最佳解决方案。
2.随时使用最新技术来提高效率
SaaS 行业本身面临着不断加剧的竞争，为了在竞争中取得优势，增加客户粘性，除了提供更加专业的服务之外，他们也在不断跟踪、研发最新技术；另外，基于 SaaS 服务提供商“一对多”的专业经验，其也能通过服务众多客户具备技术优势和丰富资源。所以，选择了 SaaS，等同于对最新技术的随时使用权和拥有权，提高效率也是必然。
3.洞察更多新的商业机会
如今网络用户的信息量呈现几何倍增长，企业对受众数据采集、整合、分析、管理及潜在客户挖掘、客户精准投放的需求也与日俱增。SaaS 模式不仅可以进行用户数据沉淀，帮助企业更加精准化、智能化地做产品推广之外，还能为大数据精准分析提供完善的功能平台，从而指导企业制定更有针对性的投放计划与策略，洞察更多新的商业机会。
数字营销领域的 SaaS，前行中成长！
近年，SaaS 的风在中国持续刮着，且有越刮越猛的势头。而数字营销领域的 SaaS 模式，不仅进入中国比较迟缓，发展速度也远远落后于美国。但中国商业化、技术化的进步和成熟需要过程，随着整个产业链与生态体系的开放共享，随着越来越多专业、专注的 SaaS 从业者的进入，我们有理由相信：SaaS 模式发展空间很广阔！
美数科技旗下的 ATD+（Agency Trading Desk Plus）是国内首个 SaaS 广告平台。其为广告代理公司和营销公司提供了从技术到运营的全流程服务，即从媒体采买的 SSP，到私有化交易的 PMP，再到程序化购买的 DSP 的完整的互联网广告解决方案的打包服务；以及从品牌安全的 AdVision，再到受众管理的 DMP，全面的数据分析和管理服务。美数ATD+ 可以让广告公司和营销公司最短仅用 10 几分钟就能拥有自己的全链条营销平台。
也许有人会问：广告有着复杂性和多样性的需求，有些广告公司也有着一套自身的系统。那么美数ATD+ 是否能满足多样广告需求的同时，还能与广告公司现有系统打通？除了提供 SaaS 服务，美数的 PaaS 服务就是为了解决这样的需求而设计的。下一期，我们将就 PaaS 对广告公司的应用做详细剖析，敬请期待！