一、Trading Desk 的含义
字面理解为采购交易平台，借用了金融业中交易专柜的概念。在程序化广告产业生态链里，其以竞价为主要购买形式，通过对储备数据的分析及相应的技术手段，帮助使用方（多指代理商，因此也称为代理公司的 Agency Trading Desk）有效而精准触达目标受众的平台。
二、Trading Desk 的属性
【管理属性】用于帮助使用方高效管理媒介资源和数据资源；
【服务属性】能提供透明化、可监测的全流程服务（及策划、运营、优化等增值服务）。
三、Trading Desk 运营模式
Trading Desk 通过对接多个 DSP 来进行广告的优化投放。
四、Trading Desk 的作用
【整合能力】整合包括 DSP、DMP 等在内的所有程序化购买服务，提供全案营销能力；
【品牌安全】更为注重品牌安全，即 Brand Safety；
【包断资源】借助媒介优势，通过包断资源提升 DSP 的程序化购买优势；
【定制能力】借助自身定制能力、提案能力以及跨部门协调能力等，为品牌提供更完善程序化购买服务。
五、自建 Trading Desk 的挑战
在专业团队组建、平台搭建时间、资金投入等方面成本很大，会导致在战略和业务发展上分散精力。
【组建团队】工资高、人难招、技术水平良莠不齐...
【资金投入】带宽 400 兆起，服务器 50 台起...
【平台搭建及资源对接周期】越来越多的媒体加入到公开程序化交易市场，还有一些已经搭建了私有的广告交易平台。对于 Agency 来说，一家一家去对接第三方应用及第三方数据耗时耗精力。
如何提升营销效果？最佳的方法就是搭建完全属于自己的 Trading Desk。但自己搭建 TD，会面临许多挑战。因此，选择一个强大的技术服务小伙伴来帮忙，可以快速、低廉、安全的拥有自有 ATD，坐享其成，马上投入运营！
六、第三方技术提供商需具备的条件
以美数服务平台为例：美数ATD＋ 是一个程序化交易操作系统，它可以帮助广告代理商搭建自己的 Trading Desk，还能提供更复杂的功能，使得资源交易和大数据管理更具规模化，实现更加完善的商业模式。
1.提供企业级程序化交易的能力，是整个程序化交易生态的助推器；
2.一步到位，实现生态圈全对接：丰富的 API、SDK、JS 接口，容纳更多的流量接入；
3.完备的程序化交易系统，支持多种交易方式；
●RTB：支持 CPC 竞价模式，最高提升 300% 的投放效果；
●PMP：放心采买高端优质资源，即使剩余流量消耗不完全，也能轻松将剩余流量转卖。
4.基于 SaaS 服务的云计算平台，集合了程序化买卖的完整功能：不止是流量采买和投放统一管理，并且自身拥有程序化投放和流量支配能力；
5.报表终于不止是数字，而是有效的数据；
6.品牌安全能力：平台自有品牌安全监测产品，在 Pre-Bid 阶段就可以采取预防措施，避免浪费和既成伤害。其相对于投放过程中的其他监测方案具有更为明显的优势；
7.截图功能：随时监测广告投放环境；
8.定制能力：开放丰富的 API 接口实现高级定制，为企业提供更加个性化的功能和服务，从而实现更加复杂完善的商业模式，形成更深层的差异化。
七、结语
搭建自有 （Agency）Trading Desk，不仅能够帮助更多的广告公司完成从传统到数字化的华丽转型，提升数字营销的效率及效果；更大的优势在于让其能够真正进入程序化购买的生态圈，布局程序化战略，开拓一片营销新疆域！
（图片来源：艾瑞咨询）