程序化广告的发展趋势越发明显，产业链上围绕程序化购买也衍生了更加多元与细分的产业角色，例如独立移动端 DSP、独立的 TradingDesk、独立数据供应商、程序化购买效果监测商、移动数据提供商、创意优化服务商等。在本期《21世纪营销》专访中，美数科技 CEO 范昂表示：美数在程序化广告领域担任的角色是，从代理商的需求角度出发，将程序化购买全流程打通，以第三方 SaaS 服务模式为其提供技术支持的广告公司。
美数科技 创始人 范昂
SaaS服务平台：透明、安全是根本
第一，平台具有全栈属性。美数 SaaS 服务平台聚合 8 个产品，涵盖了程序化广告的各个环节，服务于多种应用场景。在目前整个中国的程序化广告市场中，美数的服务产品种类是比较齐全的。但全面的产业布局并非为了跑马圈地，而是每个产品都具有各自的用武之地，并可以根据客户不同的业务需求，组合成不同的产品形态。范昂从媒体端与数据端进行了举例分析。
传统广告投放模式，即将包段媒体的全部流量不加分析的全部售卖给单一广告主，不仅造成广告主预算浪费，广告代理商也会因售卖方式单一（通常 CPD）而降低盈利空间。但美数 SSP＋PMP 的产品组合，可精细化、智能化管理广告位，将流量分配更灵活：按不同的拆分、组合和优化方式，数字化定向管理投放，并支持 CPC、CPM 等多种结算方式。通过客户的多元化，售卖形式多样化，节省广告主预算的同时，提高资源利用率，加大代理商、媒体的盈利空间。
第二，投放过程透明化，保障数据安全性。据易观智库预测，2016 年 SaaS 将进入一个大爆发的时期，市场规模将超过 300 亿人民币。且在 2015 年“关于用户对企业级 SaaS 采购决策分析”的调查中显示，影响企业用户选择企业级 SaaS 服务的因素当中，除了“能否解决企业的具体需求”外，位列第二的因素就是产品的安全性、可靠性，占比高达 87.2％，这说明安全问题始终是企业选择 SaaS 服务的最核心考量依据。
数据及图表来源：易观智库
数据安全说起来容易，实际做起来很难。企业担心客户数据一旦存储在第三方的平台上，就面临失去掌控权的风险；更担心数据泄露，或被竞争对手掌握数据，造成企业严重损失。“一个真正的第三方 SaaS 服务是不存在这些问题的！”范昂笃定道，“当前，不管是广告主还是代理公司，都非常明确表示要求透明化投放，随时随地掌握各个环节、各个渠道的数据反馈，对于过程中的很多暗箱操作深恶痛绝。而一个真正的第三方 SaaS 是不与客户存在竞争关系、不在交易的上下游赚取差价的，即将投放过程摊在阳光下；SaaS 服务也同样是开放的，所谓开放，不仅指开放平台注册功能，而是可以开放权限，容纳更多的流量、数据接入，也可以开放丰富的 API 接口实现高级定制，从而实现客户更深层的差异化。”
美数AdVision ：独家广告投放优化工具
经过几年的市场培育期，大家都知道程序化购买是对精准人群的购买，而并非传统的对媒体的采购。但这样的理解有失片面。在数字广告领域中，许多广告主和广告代理商都假设广告通常是可见的，即会被受众所看见。人们一直相信只要广告被看见，受众就有可能与广告进行互动，如点击了解产品信息或进一步进行购买。然而并非每一次的曝光都意味着可见曝光，也就是说，即便选对了受众，如果广告投放在可见度较低或媒体环境复杂的广告位上，那么广告依然是被浪费的。比如我们经常会在互联网上发现的一种现象：“牛皮癣”广告。
图:首屏“牛皮癣式”可见广告位
通过上图可以看到首屏中的 80% 的面积被各种广告占据，而且广告与广告之间还具有高度的重叠，严重影响到各个创意的展示效果，也对网民的浏览体验产生严重的干扰。美数AdVision 是一款广告投放优化工具，通过独有的动态爬虫技术无需在媒体端加入监测代码，即可实现对 PC 和移动端页面的广告位分级解析，充分掌握页面广告位置和展示环境，有效评估广告可见性和曝光质量。另外，美数科技在战略布局中，已将 AdVision 直接嵌入到美数DSP 中，免费提供给平台的客户进行自助式使用。使客户通过 DSP 平台不仅可以实现精准营销，还能在投放前对广告位进行级别定向和品牌安全性设定，指导投放并实时调整投放策略，为广告主节约广告费用并提高广告投放质量，最终提高平台的整体投放效果。
美数科技：聚焦服务广告代理商
在与客户接触，业界同行交流及市场的深入洞察中，美数发现广告代理商对新的产品，对 SaaS 服务的接受程度更高。在今年下半年，美数决定削减与代理商产生直接竞争关系的直客业务，将自身定位于以更加独立、更加第三方的视角为广告代理商提供 SaaS 服务，为其注入更强大的信心支持和技术支持。因为专注，所以更专业，这促使美数科技的营业额得到了大幅度提升。
在 2016 上半年，美数已经接触到六大国际 4A 集团中的 4 家，其中两家已成功入驻到美数平台中，成为合作伙伴。范昂表示美数科技会根据 4A 公司的业务特点，着力不断优化自身平台产品，为广告代理商量身定制更多工具化解决方案和营销服务。