近两年，互联网行业掀起一股拦截广告的浪潮。以广告作为营收“铁饭碗”的 Google、Facebook 等巨头们纷纷中枪。于是，巨头们决定：要反击了！
Facebook 与 Adblock Plus “开撕了”！
据外媒报道，Facebook 近日吹响了对广告拦截软件 Adblock Plus 反攻的号角。Facebook 对网站进行了技术升级，将在网页广告中使用与原生内容相同的 HTML 代码，借此绕过广告拦截器，也就是说所有 PC 用户将被强制接收广告，即便你已经安装了广告拦截软件。
然而，战火并没结束。随后两天，ABP 在行动上做出反击：表示自己已经找到了解决方案，将添加一组新的过滤器，只要用户升级产品依旧可以拦截广告；对此，几个小时以后，FB 又大力反击：称其将更新自己网站代码，使 ABP 的解决方案失效...
这场没有硝烟的“互撕战”还在持续着。谁胜谁负是由双方的“战斗值”决定么？错！最终是由场外观战的用户决定！
谁胜谁负？用户说了算！
有报告称，美国有 7000 万（26%）、全球有 2 亿互联网用户使用了广告拦截工具。就 2014 至 2015 年间，使用广告拦截的 FB 用户就增长了 41%。为何越来越多的用户选择拦截掉广告？市场研究公司 Ipsos 对背后的原因展开调查：主要是因为用户希望避开侵扰性广告(69%)、广告拖慢了浏览体验(58%)及广告增加了安全/恶意软件风险(56%）。写到这里，似乎用户更站在广告拦截这一边。然而并非如此！美国互动广告局（IAB）报告表明：如果能在用户浏览网站时能为其提供符合需求并有价值的内容，那么，2/3 的用户也愿意选择关掉广告拦截。
（来源：IAB 报告）
如何让用户关掉广告拦截？
还是有很多用户倾向于关掉广告拦截的。但这也是建立在高质量广告内容和较好的用户体验基础上的。因此，针对广告拦截工具的“侵袭”，最好的取胜方式不是一次又一次的“阻止”，有远见的媒体和广告主已经迅速做出反应，选择与广告技术公司合作，一起制定出巧妙的“作战策略”！
1、用技术和数据来驱动营销和创意
数字广告时代，用户不再乐意被动的接受品牌传递的多元、泛滥且无用的信息，他们更希望品牌能够投其所好，为其量身定制信息和提供个性化服务。如今，用户在广告投放中与广告主的互动越来越多，用户数据变得十分丰富。因此，广告主更应该积极尝试依靠大数据技术来驱动营销决策的制定，以及基于大数据分析洞察人群“兴趣”，为不同的用户精准投放定制化的广告创意内容。
2、“原生广告”比“弹窗广告”更攻心
弹窗广告由于“太放肆”，即干扰用户上网体验、内容低俗重复、拖慢页面打开等，已经成为用户安装广告拦截软件的重要原因。因此，“见缝插针”地使用侵入式弹窗广告，不仅面临用户流失、损害品牌形象的风险，也给了广告拦截工具“可乘之机”。对此，开发原生广告形式无疑是明智之选。其一方面可以让广告作为内容的一部分植入到媒体中，不干扰用户体验；另一方面，广告拦截工具也很难分辨哪些是品牌投放的原生广告。当然，让用户接受原生广告，先要保证提供的广告价值是有意义的，以及内容的植入和呈现是和谐流畅的。
3、让广告曝光在合理或良好的环境中
对媒体来说，广告的主要目的是创收；对广告主来说，广告的主要目的是让消费者在看到广告的时候能产生积极正面的联想，而不会因广告出现在低俗、暴力等网页中就担心广告会增加安全/恶意软件的风险。因此，为了使得媒体和广告主实现双赢，共同战胜广告拦截工具，让广告曝光在一个合理或良好的环境中至关重要。媒体应根据自身及用户定位来选择同样或相似类型的广告，禁止毫不相干或损害媒体调性的广告侵入；而广告主可以依靠第三方品牌安全投放工具，在投放前对媒体环境进行评估分析，保证投放更安全、更高效。以美数科技独家研发的投放优化工具 AdVision 为例，其无需在媒体端加挂代码，即可在投放前充分掌握媒体展示环境，过滤掉有损害性内容页面，从而提升广告投放的品牌安全性。
除此之外，丰富多彩的广告形式（富媒体、视频等）、酷炫新奇的广告展现技术（H5、VR、AR、场景营销等）、给用户更多的广告自主选择权（选择是否跳过广告，如 YouTube 的 TrueView 广告形式），以及通过技术手段提升广告加载速度等都是让用户关掉广告拦截的好办法。
结语
有广告拦截，就会有屏蔽广告拦截的方法。但媒体和广告主要知道：治标不治本，仅仅屏蔽广告拦截工具并非明智之举。要想重新找回用户并拉近和用户的距离，媒体和广告主应该深入了解用户为何使用广告拦截，通过技术、数据和创意策略来提高用户浏览体验、速度及安全性。这才是真正战胜广告拦截工具的成功之道！