据艾瑞报告显示，中国程序化购买市场从 2012 年开始，连续保持 120% 以上的增长率，并将“在未来三年到达爆发期”。程序化购买，正在重塑整个数字营销广告领域新格局。但与此同时，程序化购买在品牌广告的投放过程中也浮现出一些问题——如何保证传播环境与品牌形象契合？如何实现目标用户精准触达？如何实时查看真实报表数据，优化投放策略？
上述问题如果不能有效地解决，将严重阻碍品牌广告主对程序化广告投入的热情及其发展进程。为此，美数科技迸发出前所未有的新动力，继美数AdVision 完成从 1.0 到 2.0 的升级蜕变，全面解决广告可见性和品牌安全性问题之后，再次以创新者的姿态，打破产品技术功能局限，升级优化美数DSP 产品。继兴趣定向、时间定向、地域定向等多维度定向技术之外，新增“页面关键词”定向技术，即通过分析每个网站的内容、主题、文字、语言、链接结构和网页结构等因素，锁定广告主产品相关关键词，再将企业的推广信息投放在具有对应关键词的受众当前浏览页面上。并由系统自动将抓取到的关键词以红框形式标示出来进行截图，有效帮助广告主实时查看广告所在的媒体环境及监测广告与内容的匹配度。
新技术新定义
页面关键词定向技术通俗点理解就是，若受众当前浏览页面内容包含广告主所指定的关键词，则会在此页面进行定向广告投放。例如，某家装企业为其产品设定了“家装”“喷漆”等关键词，系统则会在所有具有该关键词或与此关键词相关的网页上展示该客户的推广信息，极大地提高了广告与内容的关联性。
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（美数页面关键词定向技术功能示意图）
目前，美数通过爬虫技术，以每日抓取 500 万优质页面（日均覆盖 20 亿 PV）的量级对关键词进行行业分类标签管理；词库设置以名词、动词、形容词为主，网罗了百度、360、搜狗、今日头条、微信、微博等PC、移动、视频端的 10万＋热频词。另外，由于互联网环境复杂、页面量级庞大，这就对能否实时快速分析页面核心内容，提取关键词具有较高的技术要求。美数页面关键词定向技术能够确保操作人员可以方便快捷的在系统中进行关键词的正向选择、反向排除设置，帮助广告主高效的选择与自己类目强相关标签词汇。
新技术新功能
目前国内市场上有逾百家 DSP 供应商。随着行业的爆发式增长，DSP 将在未来几年内进入行业洗牌阶段。而 DSP 平台是否具有强大的技术支撑是决定其能否经受住市场的考验并取得可持续发展的决定因素！在此形势下，美数凭借着创新性、差异化技术和功能优势，将为广告主、代理商带来更高的转化价值和更低的营销成本。
1.广告投放“因地制宜”
多年来，消费者对页面上的广告根本无动于衷，他们更多的是关注页面信息和内容。而关键词定向则更贴合互联网内容营销的本质。页面关键词定向的作用是深入受众浏览行为及场景，当定向关键词与页面上下文相匹配，那么这将是展示广告的最佳时机。这样就使营销信息的感观与周围其他内容趋于一致，从而减少对用户的干扰。从目前的运营反馈结果来看，通过页面关键词定向投放的广告到达率可提高 20% 左右，全面提升展示广告的效果。
2.投放反馈“有图有真相”
互联网媒体除了具有互动性强、精准度高等特点，更得意于易监测可衡量的优势。美数ATD+ 的报表中心即可支持将定向关键词所在的页面进行实时自动截图验证，并将关键字以红框标示出来，广告主可以清楚的看到关键词所在的页面，便于查看内容质量、媒体环境质量，保护品牌安全。当广告曝光、点击效果、转化不明显时，运营人员也可以根据关键词报表中的数据及时做关键词优化，帮助广告主全方位调整广告投放策略。
3.营销诉求“私人订制”
对于词库中没有收录到的生僻词汇或原创词汇，则可根据客户独家需求定制化设置，满足客户精准化广告投放需求；另外，通过拓词算法分析，辅助客户进行行业关键词设置，优选高相关词汇，剔除低相关词汇，则可有效降低投放成本，缩短冷启动运营周期，提升投放效率。
新技术新动力
在程序化购买平台同质化严重的今天，美数页面关键词定向技术已经形成了非常明显的差异化竞争优势。美数全新升级的 DSP 产品模式，将最大化释放程序化广告的核心价值，让广告主和代理商真正受益于程序化购买带来的无限商机和利润！