送走了燥热的夏，也同样告别了2016年的第三季度。本期，美数科技特别策划《季度说》栏目，继续带你盘点2016年Q3，行业HERO大佬企业们有哪些新的市场举动。Are you ready？Let’s start！
▲1.Facebook新服务：允许中小型企业免费打广告
Facebook 于当地时间周三（8月3日）表示，将允许一些新兴市场的中小型企业在主页免费打广告，售卖自己的产品。
其实在去年，Facebook 就已经推出了一项政策，允许部分商家通过 Facebook 应用中的付费广告来销售自家产品。而最新的这项服务则可以让一些中小型企业免费使用主页位置打广告，更加方便用户通过商家的主页查看商品。
数据显示，Facebook 目前拥有约 300 万活跃广告主，并且在全世界约有 6000 多万企业使用这项服务免费开设主页，希望借此接触 Facebook 的 17 亿全球月活跃用户。Facebook 也表示，通过加强商家对 Facebook 的依赖，希望能有更多新兴市场企业最终成为该公司的付费广告主。这是 Facebook 为拓展新兴市场电子商务业务迈出的第一步。
▲2.Facebook对广告拦截发起反攻，保护自己的营收
从去年开始，互联网行业掀起了一股拦截广告的浪潮，谷歌(微博)、Facebook 等网络广告巨头深受伤害。据美国纽约时报等媒体报道，Facebook 已经对广告拦截发起了反攻，试图保护自己的营收。
近日（8月9日），Facebook 公布了新的页面广告呈现措施，目标直指广告拦截插件，简言之，就是要让广告拦截插件失效，强行在你面前展示广告。两天后，广告拦截插件服务 Adblock Plus 又宣布，他们推出了“反反广告拦截插件”的更新，称 Facebook 的反广告拦截措施终结，无异于正式向 Facebook 宣战。此举或将引致 Facebook 再度推出“反反反广告拦截”措施，双方可能陷入一场关于广告拦截的无休止的争斗...
▲3.YouTube做社交平台，反击Facebook挖视频墙角
作为全球最大的视频分享服务，YouTube 正在探索除视频以外的其他领域，避免平台上的网红和粉丝转向竞争对手平台。
据美国科技博客 VentureBeat 的报道，在与 Facebook、Snapchat 和 Twitter 的竞争中，YouTube 开发了名为 Backstage 的功能。通过这项功能，用户可以分享照片、投票、链接、文字内容，以及视频。Backstage 将于今年底之前推出，有可能是今年秋季，其中将包括移动端和桌面端。在起步阶段，YouTube 将挑选部分帐号进行测试，同时只开放有限的功能。
▲4.宝洁将缩减Facebook精准广告投放
世界最大的广告主——宝洁，日前公开表示，要减少在 Facebook 上精准广告的投放预算，因为宝洁认为这种广告的效果有限。与此同时，从去年开始，宝洁逐渐在加大传统电视广告的投放量。消息传出后 Facebook 股价应声下跌。
宝洁的举动，也引起一些广告主的共鸣：“使用了一段时间程序化广告之后，发现效果并不如传说中那么好，已经对所谓的‘精准’失去信心了。” 那么，到底所谓的精准营销利器——程序化广告，是个真命题还是伪命题？
▲5.万达称将把总营销费用70%以上投向新媒体
万达城官方微信最近发布的一篇《万达集团新媒体投放蓝皮书》，引起了广泛关注。文中指出，王健林明确要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重，新媒体费用须达到媒体推广费用的 70% 以上。
作为行业老牌企业，万达集团在人们心中的印象更多停留在“比较正统”。但近几年，面对新媒体的发展以及带来的价值，万达集团其实一直积极关注并试水新媒体营销，并成立自己的新媒体联盟，集团及下属系统共聚集 500 多个微信、微博账号，粉丝覆盖量达到 4000 万人。如此看来，万达称“将把总营销费用 70% 以上投向新媒体”并非一时兴起。不过让人捉摸不透的是，正当大家议论纷纷时，万达城官方微信把蓝皮书删除了。未来有何新的进展，还有待关注。
▲6.谷歌新广告项目：用户可在搜索结果页面购物
谷歌推出一项名为 “Shop the Look” 的新广告项目，允许用户直接在搜索结果页面购物。
用户利用谷歌搜索特定商品，然后会在搜索结果页面看到商品的图片和购买链接，即可直接购物。目前谷歌的这个广告项目已经与一些时尚网站比如 Polyvore 和 LiketoKnow.it 签订了合作协议。这些时尚网站都是类似于 Pinterest 的社交网络，帮助时尚界的博主利用社交媒体文章获利。
由于越来越多的用户通过智能手机上的应用来访问互联网，谷歌对移动网络的影响力大大降低了。谷歌希望让它的搜索引擎变得更加强大和有用，这样用户们就不用将时间花在各种移动应用上面。
▲7.谷歌将惩罚插播式广告网站 降低其搜索排名
从明年起，谷歌将惩罚那些利用插播式广告(interstitial)创收或诱导用户下载 App 的移动端网站。
所谓的“插播式广告”是指当用户访问网页时，强制插入一个大幅广告页面或弹出广告窗口。谷歌认为，这种广告影响用户的浏览体验，因此准备降低这些网站在谷歌搜索结果中的排名。
▲8.苹果竞价排名广告开始在美国iOS10用户中测试
七月开始，苹果竞价排名广告已经在美国区的 iOS10 用户中开始测试。在搜索 book、game、map、news 等分类关键词或者行业关键词时，大家可以看到在搜索栏下方、排名结果上方的位置，新增了 Related 栏，这里展示的是相关关键词，请注意，相关关键词和搜索联想词是不同的。
1）在苹果商店关键词搜索结果页面，已经增加 Related 栏显示相关关键词（是相关词，不是联想词）；
2）广告展示目前是随机的，同一个关键词搜索多次，广告随机产生，每次广告不一样，有时没广告；
3）未来某些敏感词将不作为可投放的关键词，例如：性、毒品等。
随着 iOS10 和 iPhone7 的普及，专家预测新的苹果广告模式会比 iAd 有更大的发展，App Store 的广告营收也将在苹果营收中的占比大幅增加。
▲9.iOS10 限制广告追踪 用户可选择不接收广告
在 WWDC 2016（苹果全球开发者大会）上，苹果推出了 iOS 10 系统版本。新的 iOS 系统对于 IDFA （Identifier for Advertising 广告标示符）的限制做了进一步加强。关于 iOS10 系统对于 IDFA 的限制，苹果系统在相关文档中明确说明，如果用户打开『限制广告追踪』设置，开发者将获取全部统一且完全形同的一个设别 ID。也就是说如果用户开启了这个设置，不同的设备获取的设备标示是一致的，这也就意味着在『限制广告追踪』设置开启的情况下，广告主和广告技术公司将不再能通过应用和 Web “精准”追踪用户行为。
▲10.亚马逊测试个性化视频广告
亚马逊透露说，正在测试个性化的视频广告，以图片为特色，并且根据消费者之前感兴趣的产品来定制。个性化的视频广告将以亚马逊已经有的广告格式为基础，即展示产品的静态图片、价格、基本信息和“购买”按钮，并且会使用视频以增强顾客互动。
▲11.微信应用号开启内测
9 月 22 日凌晨，微信发出了 200 个“小程序内测邀请”，即今年 1 月微信团队曾提到的“微信应用号”，腾讯官方也确认了此事。什么是应用号？张小龙介绍说，当用户关注了一个应用号之后，就相当于安装了一款 APP。在应用号内，用户可以实现对 APP 的一些基本诉求。
推出应用号基于两方面的原因：一是用户手机上可以少下载安装一些软件，平时打开频率不高的软件，可以用应用号代替；二是用户换手机时无需重复安装软件。目前“小程序”仍然处于内测阶段。全面开放申请后，主体类型为个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发者，均可申请注册小程序。
微信此举给互联网生态带来的是利好还是阵痛？当前仍然存在许多争议。
▲12.朋友圈本地推广广告正式上线
9 月 21 日，朋友圈本地推广广告正式上线，并支持自助投放。本地推广广告可以帮助线下实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系，从而实现从线上往线下引流的推广目标。
在正式上线之前，已有近 50 家商户参与了本地推广广告内测投放。本地推广广告具有这 3 个特点：1）广告外层优化：增加用户对本地商户的地理感知；2）更精细区域划分 + 自定义时段设置：抓牢身边客源，减少广告资源浪费；3）支持小额长期投放：基于实际获客需求灵活设置预算。
▲13.百度推出AR平台“度视” 将用于搜索广告营销
8 月 3 日晚，2016 年百度智能营销解决方案发布会在京举行，聚焦“Beyond Imagination”主题。据悉,百度在会上发布了针对智能手机开发的 AR 应用平台 DuSee（度视）。
《口袋妖怪 GO》的大热使得 AR 应用受到越来越多的重视，但这些初级的 AR 技术只是将虚拟图像简单地叠加在真实世界画面上。百度表示，DuSee 利用了更复杂的计算机视觉和深度学习技术，借助现有智能手机的硬件，可以实时理解现实世界，并构建 3D 环境，实现 AR 对象与真实环境的实时互动。
DuSee 将与百度的旗舰平台应用相整合，手机百度、百度地图等都会集成 AR 功能，覆盖数亿用户，这将使得 DuSee 在产品和渠道上确立优势。以“AR+搜索”为例，与搜索结果的展示结合可以让 AR 内容得到最大程度的曝光，也能以更自然的方式提升搜索的用户体验。未来，当用户通过百度搜索“如何更换吸尘器滤芯”时，搜索结果中将加入三维的滤芯更换动画。
▲14.阿里巴巴将超百度成中国数字广告市场最大玩家
市场研究机构 eMarketer 周四（9月22日）发布报告称，中国移动广告市场今年将实现两位数增长，预计今年百度在中国数字广告市场的份额将从去年的 28% 降至21%，而阿里巴巴的市场份额将从去年的 25% 升至 29%。
中国三大互联网巨头——百度、阿里巴巴和腾讯——合计控制着中国数字广告市场 60% 的份额。
▲15.70%广告发布商表示过去一年移动流量增长超50%
AOL 发布了新报告《2016年发布商概览：移动和视频时代盈利》，报告发现：
1）73% 的发布平台在去年增加了移动广告库存，70% 的发布商在过去一年里移动流量增长超过 50%，30% 移动流量增长 50% 到 100%；
2）视频预计是今年收入的最大动力；
3）超过 90% 的发布商发现从其他平台获利非常重要，例如 Facebook、Google AMP 等；
4）70% 的发布商使用广告程序化购买工具；
5）49% 的发布商表示广告拦截是移动渠道的最大挑战；
6）近 50% 的发布商使用 Header Bidding 技术（一种允许发布商通过自己的广告服务器将 first look 的竞价机会对接到多个程序化交易的合作伙伴上的技术）。
▲16.WARC调查：67%的受访者对原生广告持积极态度
原生广告越来越受到广告商和品牌的重视。因此 WARC 调查了亚太地区的品牌和广告商对原生广告的使用情况：超过 88% 的受访者表示知道原生广告，只有 11.5% 的受访者一点都不了解原生广告；在最有效的原生广告内容方面，50% 的受访者表示文章是最有效的，还有 34% 的受访者认为原生视频广告最有效；在最有效的原生广告投放方式方面，44% 的受访者认为推送或新闻推送是最有效的原生广告平台。
▲17.62%的中国广告商表示数据管理平台非常重要
根据 2015 年的调查，数据管理平台对中国营销人员来说已经成为关键。
ZenithOptimedia 和 Nielsen 调查了中国广告商利用数据管理平台的情况。1/4 受访者表示数据管理平台是优先考虑事项，还有 62% 的广告商表示数据管理平台“非常重要”，只有 15% 的受访者认为数据管理平台是次重要的。
最主要的原因是收集产品相关信息：88% 的受访者表示对从数据管理平台获得这方面的数据感兴趣；超过 80% 的受访者希望获得智能手机数据；71% 的受访者表示会从数据管理平台获取地址。
包括数据管理平台在内的营销技术在中国越来越重要，就像其他国家一样。数据管理平台推进的程序化购买广告也如此。eMarketer 预测今年中国程序化购买网络展示广告支出将增长 48.4%，接近 100 亿美元。
▲18.页面关键词定向投放技术，提升广告到达率
据艾瑞报告显示，中国程序化购买市场从 2012 年开始，连续保持 120% 以上的增长率，并将“在未来三年到达爆发期”。随着程序化广告的蓬勃发展，衍生了更加多元与细分的产业角色，如 DSP 供应商。目前国内市场上有逾百家 DSP 供应商。随着行业的爆发式增长，DSP 将在未来几年内进入行业洗牌阶段。而 DSP 平台是否具有强大的技术支撑是决定其能否经受住市场的考验并取得可持续发展的决定因素！
在此形势下，美数以创新者的姿态，打破产品技术功能局限，升级优化美数DSP 产品。继兴趣定向、时间定向、地域定向等多维度定向技术之外，新增“页面关键词”定向技术，即通过分析每个网站的内容、主题、文字、语言、链接结构和网页结构等因素，锁定广告主产品相关关键词，再将企业的推广信息投放在具有对应关键词的受众当前浏览页面上。并由系统自动将抓取到的关键词以红框形式标示出来进行截图，有效帮助广告主实时查看广告所在的媒体环境及监测广告与内容的匹配度。
美数简单说：
从第三季度事件可以看出：移动广告、视频广告形势仍在看涨，巨头们也纷纷开始推广自家的移动广告交易平台，一场“移动广告争夺战 ”愈演愈烈；对巨头们来说，搭建程序化广告平台，尤其是数据管理平台“事必躬亲”。但对中小型广告代理商和广告主来说，搭建平台是个“苦活、难活”，而选择独立第三方技术服务商来开发承建无疑才是明智之举；此外，移动互联网的蓬勃发展也给原生广告带来更大的施展空间。这种拥有更多广告位、对用户干扰更小、转化率更高，“广告即内容”的创新广告形式似乎是目前数字广告未来最被看好的一个方向；更多品牌尝试运用新型营销技术开发创新的广告形式，从而提升自己的盈利空间，市场竞争愈加激烈......
这些互联网行业内的大佬们，就是这个时代的创新风向标。因此，时刻关注 HERO 企业的最新市场“大招儿”，才能够在“行情风”吹来的时候，准确“识风”，顺势而为！各位亲，See you next time~