数字营销时代，无论是企业巨头还是创业公司都各出奇招，运用多样技术手段不断革新着营销方式和理念，甚至颠覆着整个生态圈...
但是，你是否了解那些正当红的技术？又是否知道那些技术工具或平台的玩法和价值？11 月 23 日，在“让想象发生”为主题的 2016 艾瑞（上海）年度高峰会议上，美数科技创始人范昂受邀出席，用他在互联网广告领域的 16 年实践经验，为大家从全新的角度深度剖析了一站式数字营销 SaaS 云平台！
（美数科技创始人、CEO 范昂）
程序化驱动SaaS云服务
时下，伴随着广告主对精准、高效的营销效果的追求，广告从单一的媒介购买逐渐过渡到对程序化受众购买的阶段。程序化不断推动着产业的升级和整体市场效率的提升。
但与此同时，一些痛点也逐渐凸显：程序化领域衍生出更加多元与细分的产业角色，技术工具和平台的选择、对接日益复杂化、碎片化；业务开展从曾经的单边关系转为多边关系、从两方利益的平衡转为多方利益的博弈，竞争力和利润极有可能被摊薄...
基于此，企业拥有一个一站式整合流量、数据、技术和服务的平台成为迫切诉求！但企业自建程序化广告平台，无疑会在人力、时间投入上产生巨大消耗，从而导致在战略和业务发展上分散精力，甚至会导致竞争力下降。那么，如何解决这个矛盾？企业选择一家基于 SaaS 云服务模式的技术提供商来对接或开发将是明智之举！
SaaS云服务的价值体现
那么何为真正意义上的“SaaS 云服务”？范昂从六个角度进行了阐述。
1）整合性
近年，各类数字营销技术平台快速扩增。而 SaaS 云服务平台，能将产品、技术、资源、数据高度整合，提供全案营销解决方案，从而一站式地解决客户复杂的营销、数据需求，最大化提高企业工作效率；
2）开放性
SaaS 云服务平台应该是一个容纳数字营销生态圈中所有成员，包括：广告主、代理商、媒体、数据平台、第三方数字营销企业等的开放平台；且平台可以开放丰富的 API 接口、开放权限，助力客户实现数据、技术和资源的全生态打通和连接；
3）安全性
如何保证数据安全？这是企业营销人最大的顾虑。一个有价值的 SaaS 云平台应该以独立的第三方视角，为客户部署私有化的 DMP（数据管理平台），严格遵循数据安全、保密至上的原则，并确保企业对自有数据产权绝对的控制权和使用权；
4）透明化
数字营销 SaaS 云平台通过完全透明、系统化的管理体系将广告投放全过程“摊在阳光下”。即保证营销者能够更好地监管、把控流程中各个环节运行情况和数据情况，有效规避暗箱操作行为，让投放过程真正做到透明化、可视化、可量化；
5）服务性
所谓的“服务属性”，是指以第三方的、中立的角度提供技术工具和服务支持，不限定客户业务、不与平台客户竞争、不在交易的上下游赚取差价、不“强买强卖”等；
6）定制化
最后关键的一点是：提供企业级定制化服务。即运用到可定制化的技术、资源及数据来帮助企业搭建属于自己的营销大平台，让企业“零投入”享受供应链系统，并优化自己的管理模式。
美数SaaS云平台：多方参与，生态化反
美数科技致力于将程序化购买全流程打通，打造一个全链条数字营销 SaaS 云服务平台——ATD＋（Advertising Trading Desk Plus）。平台聚合 8 大产品，提供包括流量接入、流量交易、广告投放、投放优化、数据沉淀、形成报表等全流程服务；并且作为一个开放的技术平台，ATD＋ 也正在加快引入第三方应用的步伐，如：引入微博、微信、SEM 等营销产品，助力品牌提升营销效率和效果。
（美数ATD＋ 产品体系图）
自 2015 年底 ATD＋ 平台上线以来，已经服务了数十家代理公司、十余家数据供应商和媒体。在此平台下，企业充分利用自身资源优势的同时，可借助 ATD＋ 中的产品补其短板，并实现与平台中其他伙伴进行资源互补互通，从而产生更多的化学反应，建设共赢生态。
美数ATD＋ 平台应用举例：
1）某代理公司按照 CPM 采买了一知名门户新闻客户端媒体的全部流量。虽然资源优质，但量级庞大，价格高昂，因此面临变现困难的问题。美数ATD＋ 平台为其提供私有化流量拆分解决方案，将其采买的流量颗粒化按需拆分售卖，从而提升了媒体的资源利用率，也给代理公司带来了流量溢价，提升盈利空间；
2）某一数据提供方拥有海量、完备的 LBS 数据（精确到商圈和店铺），但贸然利用数据进行广告变现，担心数据泄漏。该客户选择利用美数ATD＋ 的 DSP+DMP 产品组合迅速搭建了自己的投放平台和数据管理平台，自主运营场景式投放，将资源转化为实际效益的同时，并保证了自身数据安全；
3）美数目前有两家国际代理商客户，他们通过美数ATD＋ 平台采买到其他代理公司的优质海外媒体流量。双方通过资源互助互通，使得流量拥有方获得 10% 流量溢价，海外代理商也节约了流量获取的时间和成本。
结语
美数科技，一家自诞生之初基因里便流淌着创新性和前瞻性血液的企业。未来，美数将满怀百分百专注于程序化广告投放技术的决心和勇气，继续开拓、深耕 SaaS 云服务模式，为代理商、广告主、媒体、第三方数据公司及更多伙伴提供量身定制的营销解决方案和服务，助力其赢在程序化！