曾经的互联网，是“猪站在风口都会飞”的野蛮繁荣时代；而如今，当激情褪去，互联网的发展已渐趋理性，时间只把该留下的留下了。然而留下的“幸存者”又面临另一大困境：资本寒冬期，很难再单纯依靠大佬“输血”来维持发展。那么，企业要如何继续“活”下去呢？
我们都知道，互联网时代，对于社交类、工具类、新闻类、电商类、游戏类，以及视频类等 Web 或 App 来说，流量是第一竞争力，甚至是第一生死线！因此，选择自己“造血”，即把既有流量最大化变现，将必生！
流量变现方式有多种，广告可能是其中最简单、最直接的盈利方式！但在流量碎片化、广告创意良莠不齐的现状下，流量拥有方的广告变现之路也困难丛生：如何自动化管理广告库存，提高广告填充率；如何智能化、透明化计算广告展示最佳价值，合理提升流量收入；如何自动审计广告质量，保护媒体自身品牌安全，提高商业信誉...
随着 DSP 市场的成熟，SSP（Sell-Side Platform），即供应方平台，一个专门通过程序化购买方式自动管理、优化广告库存，实现全流量价值最大化的平台应运而生。
摒弃市场上的“伪”SSP平台
写到这里，可能你会疑问：当前市场上多是“唱衰” SSP 的声音，为什么本文却在“力挺”？事实上，人们“唱衰”的只是市场上充斥着的非真正意义的“伪” SSP 平台，其的确应该被淘汰和摒弃，因为：
1）这些 SSP 平台，大多扮演的是利润分成的“中间商”角色。面对这种角色，掌握优质资源的流量方认为：我们可以与 DSP，甚至广告主直接对接，没必要增加中间商 SSP 来分走流量产生的部分收益。而且，在流量消耗等环节，由于缺乏透明性、无法监控，还可能导致被中间商 SSP “截流（量）”。所以，此类 SSP 平台的存在意义不大；
2）优质流量方的摒弃，也造成了这种 SSP 平台更多的存在意义在于：促进中长尾流量的变现。但事实上，虽然中长尾流量的价值已被市场认可，但并不足以满足广告主对品牌安全管理的营销诉求。且 SSP 与其他平台，如 Ad Network、Ad Exchange 等之间的界限越来越模糊，无法撑起自己是一个独立平台的概念，于是这种 SSP 平台存在的意义更小；
3）另外，由于此类 SSP 平台资源填充能力及变现能力不足，往往一个流量方要采用多个 SSP、对接各家 SDK/JS，不仅过程复杂繁冗，降低运行效率和造成自身平台超负荷；而且流量方缺乏绝对的掌控权和主动权，广告平台很可能私下获取一些重要数据和流量，这使得流量方难以接受。
选择市场上的“真”SSP平台
还是那句话：时间只把该留下的留下了！“真” SSP 平台，不仅不会在程序化市场上没落，反而其价值正在不断凸显！下面，以美数SSP 平台为例，阐述一下真正的 SSP 平台是什么样子！
1）收益、填充率最高化。流量方只需通过 JS、API、SDK 等方式接入美数SSP 平台，美数再通过技术手段把流量分发到生态圈中其他角色，如：Ad Server、Ad Network、Ad Exchange、DSP，或其他 SSP 平台等。这样不仅可为流量方的运营系统“减负”，不影响平台响应速度，而且省去流量方一一对接平台的成本消耗；更能弥补其自主售卖能力弱的短板，获得更高的填充率；此外，美数SSP 根据当前受众标签检索及候选广告平台的历史售价检索，基于上千亿次的广告请求与投放数据分析形成的智能算法模型，可自动为流量赢取合理且高价的曝光展示，最大化提升收益；
2）售卖模式灵活。对于“优质流量难以全部通过直投消化，又不想加入公开交易市场贱卖”的诉求，美数SSP 能通过 PMP（PDB、PD、PA）售卖形式将流量拆包分售，灵活满足各类客户需求的同时，充分提升优质资源的盈利空间；另外，针对“剩余流量整体变现效率不高”的痛点，美数SSP 引入海量需求方资源，充分进行 RTB 竞价，将强化变现，提升长尾资源填充率和价值；
3）独立属性。流量方在选择 SSP 平台的时候，经常会有此疑问和顾虑：用了你的 SSP 平台，你会不会反占有我的流量，寻求自身的盈利？其实独立第三方服务平台是完全不存在这个问题的！如，美数就是一个完全没有直客（广告主）业务的技术提供商，区别于其他 SSP 平台的分成收益模式，美数SSP 只通过收取服务费的合作形式，所以不会出现“扣量”攫取用户和平台数据的局面；相反则是将平台完全开放给流量方，使其拥有绝对的控制权和使用权，并可根据自身内容、广告位特点、不同发展阶段的流量活跃度自主管理广告位，如筛选广告主、控制广告素材等，以提升自身商业形象；
4）透明、可视化。多维度统计报表是 SSP 平台必不可少的功能。美数SSP 通过分析每一个广告位的人群分布、不同渠道的曝光价值，可以帮助流量方更好地监管、把控流量消耗流程，更理性评估自身价值，从而做出更好的销售决策。
“漂亮的羽毛不等于飞翔的双翼。”仅靠平台本身的价值带来人群效应还不够，流量拥有方更需要跨过一道鸿沟——即完成流量变现，才能形成持久性的商业化发展，为未来赢取更广阔的生存空间！因此，选择成熟的 SSP，将助力流量拥有方乘风翱翔，赢在流量变现时！