回顾 2016 年，中国程序化购买行业在创新性营销技术和营销形式的驱动下，实现了高速发展与深刻变革；展望 2017 年，哪些现有技术、产品、模式会实现进一步突破，又会有哪些新亮点将横空出世并转变和颠覆该行业？今天，美数君带你一起，“预见”2017！
1、VR程序化购买激发市场新浪潮
一直以来，技术都在引领着广告不断革新。正如当年程序化广告的出现颠覆了传统互联网广告的交易模式和受众接触广告的模式。随着用户对体验要求的不断攀升，我们又开始寻找更好的广告呈现方式，正如 VR 打造的 360 度全景体验，无疑将成为广告主的新宠儿。据业内人士预测，到 2020 年，这种沉浸式广告的市场份额将达到 300 亿美元。
但 VR 广告并不单纯是在营造的虚拟现实环境中插入一支广告就等同于完成了使命，这样待人们度过了猎奇阶段，很快就会产生厌烦。而是应充分利用数据和技术在 VR 场景下为目标受众设计原生广告体验，以刺激用户主动与品牌产生交互。
虽然 VR 市场尚未成形，但随着生态系统和第三方监管机构的不断完善，VR 规模化的程序化广告必将迎来新一波浪潮。
2、OTT程序化购买开辟客厅新经济
OTT 具有高清大屏、内容丰富、用户粘度强等独特属性，并伴随移动端视频媒体广告库存的供不应求，互联网电视给广告主提供了又一营销新机遇，一场跨媒体、跨终端的客厅经济正在市场蔚然成风。但其作为场景营销的衍生新阵地，仍需充分利用 PC、移动中积累的丰富人群数据和投放数据，才能实现客厅革命的深度发展。2016 年，美数科技已开启了互联网电视资源的全局整合，并不断探索跨屏 ID 识别和底层数据的打通，以推进 OTT 程序化购买发挥最大价值。
来源：智研咨询
3、O2O程序化购买驱动场景新生态
2012 年中国互联网大会上，马化腾提及腾讯移动战略时特别强调将利用二维码进军 O2O 领域，自此二维码便如“任意门”一般随时随地让消费者在现实和虚拟世界中自由切换，同时基于 LBS 定位技术+Beacon 应用技术的不断成熟，及多维度数据的采集整合，O2O 全场景闭环模式异军突起，使营销人抓住了促进受众高效转化的最后一公里，也催化了移动程序化购买的加速发展。目前，美数ATD+ 平台已逐步布局与微博、微信、CRM 等外部管理系统的接入，以达到线上线下全渠道人群覆盖，从而以更多方式（如原生广告）和展现形式（如富媒体）与消费者产生更精准、直接、深入的沟通。
4、OOH程序化购买开启户外新时代
大数据时代颠覆着全媒体的游戏规则，作为传统媒体中的重要成员——户外广告，也是时候跳出窠臼，开启程序化智能时代了。当然户外 LED 与 PC、手机等设备有本质区别，它与生俱来的场景开放性和受众多样性削弱了数字媒体的核心优势，即以人为本的精准、个性化投放。但随着技术的演进，国外的户外广告程序化之路也初见端倪。如通过智能手机与户外媒体发生互动，即可实现数据资源的采集；面部识别技术，利用广告牌上的摄像头可识别当前受众的性别、年龄，甚至还能自动判断人们观看广告牌时的面部反应，是高兴、悲伤还是无感等，从而对受众进行精准分析；除此之外，通过户外媒体收集的数据资源，还可实现与 PC、移动端等数据的融汇贯通，从而促进传统媒体的营收增长之路！
图：通过面部识别，对女性投放冰淇淋广告
5、Radio程序化购买释放营销新潜力
虽然关于广播行业的程序化购买仍然是个新话题，其发展也尚处于早期萌芽阶段。但随着 PC、移动、网络视频、互联网电视先后与程序化购买实现深度融合，作为主流媒体形式之一的广播电台也卷入到数字化浪潮中，也正在自我变革的过程中探索着与程序化对接的创新模式。
一方面，移动互联网时代下，智能手机的普及为移动网络电台的飞速发展提供了契机。据国内权威调研机构报告，近两年来中国移动电台用户规模得到了爆发式的增长，截止 2015 年底，中国移动电台 APP 用户总规模达到 1.8 亿；另一方面，数字化技术的应用，让广播在节目内容、形式等方面有了巨大创新和突破的同时，也能利用大数据+技术进行人群画像和人群细分，进而在特有的场景下精准的将内容和广告服务推送给目标受众，最大化实现商业价值。
可以说，广播的程序化购买方式未来前景不可估量，也极有可能为品牌营销释放更大的价值！
未来已来，崭新、充满无限期待与可能的程序化购买世界就在那里静静等待，且毋庸置疑其将逐渐唤起营销者的重视，并大行其道！因此，营销参与者们只有把握住程序化营销的脉搏，选择跟上程序化发展的大队伍，及时调整和改变自身营销方式和思路，才能不被汹涌而来的数字营销大潮淹没，并有可能成为数字营销时代的弄潮儿！