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代理商亲,美数君想送你一份最给力的开年礼物


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于是美数君给你准备了另外一份大礼!

数字营销当道的背景下,广告代理商作为服务型企业,上有媒体控制着流量,下有广告主的诉求和规则越来越苛刻,这使得其业务和利润不断在下降,生存日益维艰...为此,值此开年之际,美数君决定送代理商亲们一整套“新年转型必备营销技术栈”,助其运筹年初,决胜数字营销!

01、“营销技术栈”是什么?
首先,“技术栈”是个 IT 术语,是指将 N 种技术互相组合在一起(N>1),作为一个有机整体来实现某种目的。以此类推,营销技术栈(Marketing Technology Stack)正是在一个工具或平台内,整合、承载和联通了所有数字营销中所需的技术手段和方法等,能用技术来打破营销中的一切孤岛(业务、技术、数据、资源等),从而让营销有机、高效的运作,最大化达成营销部门的商业目标!

02、让代理商拥有自己的“营销技术栈”!
“拥有自己的营销技术栈”是时下每一家想要快速转型数字营销的传统广告公司的最迫切诉求。但多数代理商由于技术能力薄弱,并不具备转型的条件。于是,专注于数字营销技术领域的美数科技希望成为广大代理商客户强大的技术后盾,为其提供“营销技术栈”定制化服务!

美数ATD(Advertising Trading Desk Plus)平台是一个涵盖了 90% 以上程序化广告中所需的技术工具的“营销技术栈”,其中 DSP、DMP、SSP、PMP、AdVision 是平台下五大核心技术组件。代理商客户能够通过平台丰富的 API 接口,选择所需技术工具,轻松、快速地构建起自有营销技术栈,从而满足自身业务需求。

1)DSP  
区别于市场上的 DSP 平台,美数选择把平台交给代理商客户,即让其拥有平台的绝对使用权和控制权,美数只提供技术支持,并收取一个合理的技术服务费,而非攫取投放分成收益。之所以以此为核心目标和服务思路,一方面是因为美数始终以“独立第三方”的姿态服务客户,让客户能够安心把精力放在战略和业务拓展上,而不必担心投放中的数据安全问题和利润被摊薄问题;另一方面因为,通用的 DSP 平台并不能满足代理商客户日益多样的营销需求,而美数定制化 DSP,能够结合客户自身业务特点、数据积累和媒体资源情况等,提供单独定制化投放服务,从而帮助代理商获得自主品牌 DSP 平台的同时,最大化提升其营销效率和效益。

2)DMP  
互联网时代,“数据”是企业的新资产,更是私有化资产!因此,为了顺应市场和代理商客户的需求,美数推出企业私有 DMP 搭建服务。一方面其可以帮助代理商打通、整合线上线下各渠道数据,并进行有效的关联、清洗、处理、细分等,进而建立起私有数据仓库、形成安全且独有的数据资产供代理商持续性使用;另一方面,美数已与多家第三方数据公司建立合作,如艾瑞咨询、AdMaster、秒针、TalkingData、蓬景数据等,进行数据打通、映射,从而帮助代理商更全面的洞察受众行为,完成用户画像,让营销更加精准化、高效化,避免数据孤岛现象。

3)SSP+PMP  
新媒体环境带来了全新的游戏规则,这让许多代理商措手不及。媒体价格的透明化、新兴的自动化广告投放技术的出现、以及广告主越来越懂市场和广告业务,这都使得媒介代理商的生意模式面临巨大的挑战:至少名义上,曾经简单赚取差价的模式,已经越来越难存活。那么,媒介代理商们出路何在?美数SSP 技术服务能接入代理商 PC、移动、视频端所有媒体资源,帮助代理商更智能、更精细的管理广告位库存、优化广告投放,实现从粗放变现到精细化管理的转变;同时,美数还能通过技术手段帮助代理商把流量分发到生态圈中其他角色,如:Ad Server、Ad Network、Ad Exchange、DSP 等,弥补其自主售卖能力弱的短板,获得更高的资源填充率;此外,美数SSP 能通过 PMP 售卖形式将流量拆包分售,灵活满足各类客户需求的同时,充分提升流量资源的溢价空间;最后,美数SSP 依旧带有独立第三方属性,代理商拥有绝对使用权和控制权,不用担心流量被反占有问题。


4)AdVision  
当下,数字营销繁荣发展的同时,广告作弊问题却让营销参与者们异常困扰。一般解决方案都侧重于找第三方监测或验证机构。但此类做法可以监管却不能规避和杜绝作弊现象。因此,美数自主研发了 AdVision 技术,抓取到互联网上超过 80% 的页面和广告位,然后通过升级的广告位评估算法,来为营销提供 3 层技术保护,即第一层为投放前过滤:识别广告周边环境,避免品牌与色情、低俗、非法等内容同框,以提高品牌安全;第二层为投放中监测:实时监测广告投放效果,避免广告环境拥挤、广告不可见,及广告创意重复出现在同一页面上,以提高广告展示有效性,节约推广预算;第三层为投放后验证:实时自动广告截图功能,让投放环境、位置、媒体一目了然,防止流量作弊。可以说,AdVision 是尝试从投放角度来彻底解决行业作弊难题的一项创新性技术。


03、结    语
美数“营销技术栈”像一棵树,有树干,也有树枝。树干好比是广告系统中一些通用的技术或基础设施,如:网络、服务器、存储、操作系统、广告应答服务等,为代理商提供本源营销技术支持;树枝好比是指,根据每个代理商所需的营销技术各有侧重:有的需要投放技术、有的需要数据管理技术等,所提供的其他程序化广告中的主流技术工具。另外,美数营销技术栈还像大树一般,具有延展性和开放性,其未来将提供更多技术工具,如微博、微信、SEM 等运营类的工具,“长出新枝”为合作伙伴提供更多技术服务;还将以开放之姿,允许代理商通过丰富的 API 接口混合匹配其他技术和系统,真正为其搭建起企业级营销技术平台,一站式轻松解锁数字营销生态链!

代理商亲,这样一份“开年大礼”可还满意?若满意,请拿走,不谢~