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美数洞察 | 营销人迷上SaaS平台,原来是这5大关键要素!

 
随着数字营销渐成主流,越来越多的广告代理商开始考虑建立自有广告技术平台,以加强对广告费用、投放流程和数据的掌控权,并最大化提升投放效率、效果,以及盈利。
 
但是,对于缺少技术基因的代理们来说,自建平台必然需要在金钱、人力、时间上产生巨大消耗,从而导致在战略和业务发展上分散精力。针对这一问题,SaaS 平台模式作为一种新的趋势和解决方案应运而生。
 
*SaaS 平台模式:指第三方技术服务商将客户想要的功能开发成应用软件,统一部署在自己的平台服务器上,客户无需自己开发,付费直接使用即可。
 
但是——代理商是否愿意为 SaaS 买单?他们需要什么样的 SaaS 平台?基于这些疑问,我们与数十位代理商客户取得联系,听听他们心仪“SaaS”的“真实面貌”。(为了保护客户隐私,暂不署名,仅用代称。)
 
代理商A:
“SaaS 营销平台要具备智能化、低成本、部署快、易操作等优势,要能帮助我们提升运营效率、节省开支,还要能优化、提高投放效果,最终实现利润增值。”
 
代理商B:
“好的第三方 SaaS 服务,一定要摒弃不透明的投放流程、不透明的数据、不透明的结算方式,让使用者感受到数字广告的真实、安全、可控。”
 
代理商C:
“能让我们欣然‘掏钱’的 SaaS 平台,一定要能够满足我们全方位的个性化需求;同时,其还要支持与原系统打通,及与其他平台、产品之间的高度融合。”
 
从以上及其他代理商客户的反馈中,我们能清晰地感受到:他们对 SaaS 级营销平台的认知和接受程度日趋加强;但同时,其对 SaaS 营销平台的功能价值,也有着越来越高的要求和期待。顺着代理商“心之所向”,美数打造的企业级 SaaS 云服务平台——ATD+(Advertising Trading Desk Plus),其通过以下五大核心价值,能为代理商提供切实可行的程序化解决方案和服务!
 
1、整合性
无论是自建平台,还是逐一对接市场上其他细分类程序化平台,代理商都需投入大量的金钱和精力成本,从而导致降低自身运营效率和盈利水平。相比之下,美数SaaS 平台不仅涵盖了 90% 以上程序化广告中所需的技术模块,包括 LBS 定位、个性化重定向、广告可见度预估、反作弊算法、跨屏频控、创意优化等,可以满足代理商几乎所有的营销技术需求;更能让使用者实现低成本、快速化部署与投入使用,让其既“省钱省力省时”,又能真正拥有一个属于自己的企业级营销平台,且该平台兼具自主化、自动化、智能化。从而大大减少企业的成本消耗,能更高效地参与市场竞争,实现利润的最大化。
 
2、透明化
对于数字广告,营销者最为担心的是信任问题,而“透明”是构建信任不可或缺的重要保障。在结算方式上,美数SaaS 平台只收取技术服务费而不参与利润分成或倒买倒卖、赚取差价,更能为客户实时提供透明的费用及流程账单,让每一笔花销都清晰可见;在投放流程上,客户在美数SaaS 平台中,能直接对营销活动各个环节的运行情况,进行真正的把控和监管;在效果数据上,美数SaaS 不仅为客户提供详细、可视化的投放报表、媒体渠道报表反馈,还通过接入第三方监测和验证机构,来提升广告效果数据的透明性。
 
3、安全性
“我的数据会不会落在别人手里!”这几乎是所有使用第三方 SaaS 服务的代理商,都会担忧的问题。对此,美数SaaS 平台 DMP 系统,可以为代理商客户部署独立私有的数据存储空间,让其真正拥有属于自己的 DMP。其通过 API 接口和先进、成熟的底层大数据架构,首先能高效帮助客户整合第一方、第二方和第三方数据;进而再通过强大的多维度分析工具及数据建模、机器算法等技术,在统一的系统内能一站式对所有数据进行协同管理和分析应用。充分发挥大数据在数字营销全阶段中价值的同时,也保证客户对数据拥有绝对的使用权和控制权。
 
4、开放性
美数SaaS 平台能开放 200+ API 接口来无缝对接媒体、数据、创意、第三方监测等其他平台工具;更能实现与代理商原有系统的快速打通融合。从而帮助使用者实现:在统一的智能化、自动化平台内,通过不同平台工具间的连通协作,完成一站式任务下发、投放管理、数据管理及效果优化等,最终保证更好地达成广告投放效率和效果的同时,也满足了代理商的多样化、个性化功能需求。
 
5、定制化
对于中小型代理来说,其可以直接应用美数SaaS 平台内的产品和服务;但对于以 4A 为代表的、重视品牌差异化的 Top Agency 来说,美数SaaS 平台还具备全案定制化服务能力。即不仅包括域名、皮肤、Logo、VI 等界面的定制化;还包括能根据客户的业务需求,灵活组合、重构及延展功能性组件,从而帮助客户真正建立品牌化自有平台,形成竞争优势。
 
 
SaaS 平台服务模式为代理商客户带来了巨大益处,其效率的提升和成本的降低是毋庸置疑的;甚至可以说,SaaS 是未来数字营销健康、高效、良性发展的驱动力!但代理商要智慧、理智地选择真正适合自身的 SaaS 服务平台,只有如此,才能借助“SaaS”的力量,正确布局程序化战略,让营销之路畅通无阻!