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困局之下,中小广告公司如何破局突围!?

 
有人说,互联网为中小广告公司和 Top 广告公司(4A)创造了公平竞争的机会。他们面对着同样的渠道、流量、技术,因此可以享受到同样的红利。但事实上,这种想法却忽略和模糊了二者实力的差距。
 
Top Agency 掌控着优质的营销渠道与流量,拥有着专业的运营和创意团队,甚至自身搭建了成熟的营销管理平台,业务和盈利能力可观;而受资金、技术、人力、经验所限,很多以二三线城市、本地化广告主为主要服务客户的中小广告公司,却由于没有切实可行的解决方案,很难满足本地化广告主日益苛刻的营销诉求。其业务水平和自身利益都遭受到了严重的挑战与阻碍…
 
为此,美数科技加大对中小广告公司的业务服务,提供本地化营销解决方案,助力其突破营销瓶颈,实现困局突围!

LBS定向技术:“小网”捕捞“大鱼”
对于地域属性较强的中小广告公司来说,如何帮助预算较少的本地广告主,覆盖到真正优质的价值流量,从而获得较高的回报是其亟需解决的一大难题!
 
对此,美数科技不仅对接广点通、Tanx 等十余家主流移动平台及百余家优质 APP,更依托经过验证的真实有效的数据积累、第三方数据公司的全面对接(第三方输入法数据、运营商数据、APP 数据对接等),打造了强大的人群数据库;并从更多维度完成了人群标签细分。从而满足本地化中小广告公司在投放广告的过程中,有针对性进行广告定向投放的需求。同时,营销者筛选出具有相关标签的用户以后,更能借助美数强有力的 LBS 技术,基于对目标受众的地理位置分析,一方面根据受众实时位置来进行场景化营销及优化;一方面根据受众的习惯位置(行为路径),洞察受众属性(像“万达商圈白领”、“机场商旅人士”等),进而匹配人群标签进行精准投放。真正帮助营销者用“小网”(预算)捕捞到最多的“大鱼”(精准流量)。
 
多样广告形式:“打扰”变成“温柔”
可以说,LBS 本地化定向投放给营销者搭建起一座与本地目标受众沟通的桥梁。这种场景式营销模式,可以直接深入用户所在的真实生活工作环境,让广告出现的“刚刚好”。然而,在合适的场景,如果没有展现合适的广告创意,却也是“竹篮打水一场空”,毫无效果!
 
对此,美数建议:营销者除了可以定向每个用户的地域,还可以有针对性地在创意描述中增加地域、天气、人群分类等信息。如:“你还在北京吸毒(雾霾)么?”“下雨天,奶茶和雨伞更配哦!”“都市女白领都在用XXX”…并结合美数动态创意优化技术,为不同地域的受众展示不同的广告内容,实现“千人千面”。让具有生活和写实气息的广告内容迅速抓住受众的注意力,刺激其产生转化。
 
此外,除了支持多款素材的程序化动态创意展示,美数平台还对接了丰富且优质的媒体资源(RTB+PMP),支持信息流、视频、Banner、开屏、前贴片等多种广告形式。在帮助中小广告公司进行实际营销操作过程中,利用美数独家机器学习算法,通过对目标受众和广告品牌的深度分析,来制定出最符合区域特色、投放效果最优的创意形式,并在合适的场景进行展示,达到用户体验与转化效果的完美平衡。
 
定制服务体系:“灵活”兼具“实效”
众所周知,本地化广告主所处行业千差万别,营销诉求也各异。这对于上文提到的受资金、技术、人力、经验限制的本地化中小广告公司而言,无疑是巨大的挑战。一方面,其需要掌握丰富、个性化的功能模块来灵活满足各类客户的个性化营销需求;另一方面,这些功能模块的对接和使用还不能因复杂、难操作而降低其营销效率。
 
对此,秉承着低投入、便捷化、高效果的理念,美数科技为中小广告公司量身定制了一站式、全智能、全开放的营销管理平台——美数ATD+(Advertising Trading Desk Plus),ATD+ 平台涵盖了 90% 以上程序化营销中所需的功能模块,且可按照使用者自己的本地化业务需求,进行任意模块的拆分、组合。真正帮助中小广告公司为各行业广告主提供专属的本地化投放、流量、数据服务,打造差异化竞争优势。
 
此外,美数ATD+ 平台不仅将复杂的功能模块标准化,形成简单易上手的技术产品供客户便捷化、高效化使用;而且还能提供全程决策(目标制定、辅助创意制作、投放优化、数据沉淀、效果评估等)、代运营、指导或培训等专业支持,降低中小广告公司的本地化营销市场学习成本和运营成本,提高其业务水平和盈收能力。
 
 
越来越多的二三线城市广告主选择拥抱数字营销、程序化广告,中小广告公司迎来了新的发展契机;但与此同时,伴随着广告主越来越多的高需求、严要求,中小广告公司的发展也遭受到了瓶颈和挑战。为此,美数科技希望成为中小广告公司的最佳合作伙伴,用精湛、实用、领先、透明的营销技术输出全链条整合营销方案,提升中小广告公司的持久竞争力和价值!