“对人类未来几十年产生最大影响的黑科技已经到来。它并不是社交媒体，不是机器人，不是大数据，甚至不是人工智能。而是——区块链。”
比特币≠区块链！
提到区块链大家第一个想到的可能是比特币，大部分人甚至会把比特币和区块链混为一谈，分不清两者之间的关系。
而事实上，比特币是利用区块链技术在虚拟货币场景下的应用（第一个应用）。通俗点解释就是：如果把比特币比成一座金矿，区块链则是运送金矿的小推车。
在早期并没有太多人注意到比特币的底层技术。但是当比特币在没有任何中心化机构运营和管理的情况下，在多年里非常稳定的运行，并且没有出现过任何的问题。很多人就开始意识到：该底层技术也许不仅仅可以在比特币中使用，甚至可能在许多其他领域应用。即这辆“小推车”除了能装卸金矿，还可能装卸其他更多的东西，比如股权、账目…于是就把比特币的底层技术抽象提取出来，并称之为区块链技术。
什么是区块链？
区块链技术从本质上讲其实是一个账本。当一个商品、一个行为、一个交易等开始的时候，则可以产生一个区块。每一个区块又会记录着前一个区块的 ID。最终它的整个流动的生命周期（按时间排序）被详细地记录下来，就形成了一个链状，因此称为区块链。在区块链系统中，每个人都可以进行记账，系统会选择记账最快最好的，把他记录的内容写在账本上，并将这个账本内容发给系统内所有人备份。而这也正是这个账本的特殊保存方式——即账本不放在某个公司、机构或者个人的服务器上，而是放在公开透明的互联网上，因此从理论上讲谁都无法拿走、篡改、控制，或者说销毁它。
从上述概念，可以提取出区块链技术的两大特点：1）去中心化。即由于使用分布式核算和存储，因此没有第三方硬件或中介管理机构的存在。任意节点的权利和义务都是均等的；2）可追踪。一旦信息经过验证并添加至区块链，就会永久的存储（除非能够同时控制住系统中超过 51% 的节点，否则单个节点上对数据库的修改和销毁等都是无效的。），从而保证了区块链数据的稳定性、可靠性与可追踪性。
另外，到了现在，第三代区块链技术中又增加了实体属性查询的协议。即通过这个协议可以在不真正获取到完整数据的情况下，查询到是否存在某个属性、某项数据等，从而保证了数据开放共享的同时，也确保了数据的透明、安全。
区块链的价值？
标题之所以说区块链是革命性技术的原因不是因为它是虚拟货币的底层技术，而是它极有可能会改变商业社会中的生产关系。
众所周知，在当今社会的各类型商业活动中，第三方是普遍存在的。比如房屋中介、第三方支付平台等等。其存在的主要意义是降低风险和提高效率。
先说降低风险。以前，由于商业社会中信息不对称，互不熟悉、互不信任的双方如果合作，会导致交易风险较高。而这时，假如借助一个双方都认可的公正的、权威的第三方机构，则可让交易双方更为安全地进行信息、物品或价值的互换。比如像淘宝购物：你和某店铺商家产生钱货交易。但是，为了确保不会出现你交了钱他不发货或者他发了货你不给钱的风险，买卖双方会通过第三方支付宝进行交易，即你把钱先打到支付宝－支付宝收款后通知卖家发货－卖家发货－你确认收货－支付宝把钱打给卖家。
再说提高效率。在信息时代，效率很重要的体现是信息的获取和处理能力上。而第三方的存在，正是完成了信息搜集和整理的工作后，将最终结果呈现给交易参与双方，从而提升了整个交易的效率。
然而，虽然第三方具备上述两大存在意义。但是，第三方的“缺陷”或“痛点”也是不可忽视、甚至是致命的。比如，假若第三方出了问题（支付宝被黑了），便会造成此次交易的失败，给交易双方造成损失；另外，第三方不是免费解决问题，最终的成本会增加在产品和服务的购买者身上…
而以“去中心化”为主要特点的区块链技术，它无需中心化代理，即可实现一种点对点的直接交互，从而能使得高效率、大规模、无中心化代理的信息交互方式成为现实；另外，区块链技术由于是可追溯的、开放的、透明的，因此它的产生也能够更好地解决风险，甚至是安全问题；最后，当大量的第三方角色被区块链技术所取代，则节约出来的第三方成本将使交易双方受益，从而降低整个交易成本。
综上所述，区块链技术革命性的点在于他将人与人，企业与企业之间的关系转为简单的供需关系，而不再需要第三方的存在。
除此之外，区块链技术的另外一个革命是防止互联网用户在获得服务时失去隐私。当我们选择第三方提供的服务时，第三方同样也会得到我们的隐私数据。而当这类型的隐私数据集中在一个公司手中，则风险是极高的——因为此时第三方就极有可能反占有客户数据，以数据谋私利。
而当区块链技术取代第三方后，双方使用区块链协议通讯和交易，利用协议的保护能够使得服务提供商实现在不拥有实体数据的情况下仅提供服务；另外，采用实体属性询问的方式，能将应答方隐藏在庞大实体下，询问方无法知道是谁回答了这个问题，从而保护了应答方的数据隐私权。
区块链可以怎样改造广告行业？
随着区块链技术的火热，广告圈也没闲着，一直在不断探索着区块链对互联网广告的改造可能性。其中，以下三大区块链技术在广告领域的“可能性”应用场景，是目前最常被讨论的。
1）数据隐私与共享协作
一方面，由于产业链各方都害怕自有数据泄露或被他方反占有，因此选择各自为战。从而导致了市场上“数据孤岛”和“围墙花园”问题的严重；另一方面，对营销者而言，“数据孤岛”和“围墙花园”的危害是巨大的。他们会由于难以充分掌握有效的消费者数据，而无法做很多本该更有效的广告活动、甚至会导致广告活动根本无效。
而利用区块链技术，则可以很好地平衡数据提供方与需求方的诉求，解决双方的“痛点”。
1）数据方可以把个性化、私密化和敏感的元数据存储在自己的本地私有空间中，并提供一套机制可以验证这部分数据属于某一数据方。而一部分可以公开的用户数据可以以一定格式脱敏存储于区块链上，用于数据共享；2）设计可自定义的智能合约服务，让广告营销公司能够设定自己期望找到的标签、运行逻辑、数据源等。当一个受众的营销 ID 以脱敏方式进入区块链系统，不同广告营销公司的智能合约会被触发，从不同的数据源中寻找对应的数据，并运行逻辑代码，最终返回结果，以作为广告营销公司采取哪种营销策略的依据；3）在此过程中对数据提供方进行利益分配。这样，对营销者来说，其拥有了更高质量的人群数据；对数据方来说，他们可以扩大数据变现的范围，同时又保护了数据隐私。
2）精准营销与减弱广告排斥
广告投放中的问题不少，“消费者排斥”可能是其中的核心痛点问题。而利用区块链技术，能通过用户本身提供的基础数据（如兴趣、年龄、性别等），结合第三方独立数据供应商借助大数据分析技术、机器学习算法等积累的人群标签数据，来完成统一的用户档案的建立，从而让受众识别更精准、更立体，以便指导营销者合理分配预算、采取正确地推广策略，从而高效提升 ROI。而这事实上也是当前许多 DMP 想要做却还未成功做到的事情：即多方数据整合、打通，消除数据孤岛。而如果应用区块链，则可能更容易做到用户档案的统一（数据打通）。
写到这里，你可能会疑问：用户凭什么会主动提供数据？第三方 DMP 又凭什么会把自己的数据公开？而这两个疑问，能通过区块链的代币体系和经济激励机制来回答。即若用户主动参与进行数据提供，并观看广告，就能获得收益奖励；第三方 DMP 把数据放到区块链系统，也能获得奖励。这样一来，用户能看到品牌针对其投放的更精准的广告，甚至还有激励；数据提供方能获得数据变现收益且保护数据隐私（第一点）；同时，高效精准的广告传播，也能为内容生产者增加营收、为营销者带来销量，这样的区块链技术，何乐而不为？！
3）防作弊
广告作弊就像是一颗毒瘤，侵蚀着广告主对数字营销、程序化广告的信心。而单纯地仅依靠第三方监测和验证平台，作弊的问题难以彻底根治。而应用区块链技术来解决，反作弊的胜算似乎更大一些。
当前有不少方案指向了使用区块链媒体注册表，即类似于白名单认证。只有经过区块链投票共识机制进入到该注册表中的媒体，才是可被信任的、可被对接到广告投放中（可能是 ADX、DSP 等）供广告主选择投放的。当然，还有一些其他的区块链防作弊方案，如：广告注册表、设备验证（专有硬件设备标识与加密）等。
但我们要明确一点：其实区块链也无法完全解决作弊问题，只能尽量减少作弊。区块链能够带来的，应该是受众身份更可识别可查询、媒体投放可检验可追踪、投放结果可对账可审计，并配上监督和代币惩罚机制（在数字货币领域中，代币是具有经济价值的）以“恐吓”作弊者，让其作弊成本大幅提高等。
除此之外，数据挖掘分析、广告生产去中心化，广告效果评估等互联网数字广告其他环节也都已经陆续开始大胆设想、甚至尝试区块链，这里暂不赘述。
最后想说的是，大多数区块链技术在数字营销领域的应用，都还处于“理想丰满、现实骨感”的概念阶段，真正实施起来，“道阻且长”。而美数君在此也只是以个人拙见抛砖引玉、大胆分析。期待有更多的高见能够问世，也期待国内有团队能够身先士卒，踏踏实实的从应用出发，尽快在区块链实践中产生真正的价值！