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《Pre-Bid 阶段预估广告可见性和品牌安全性绿皮书》重磅发布

 
近日,国内领先的数字营销技术服务提供商——美数科技发布了《Pre-Bid 阶段预估广告可见性和品牌安全性绿皮书》。绿皮书针对当下中国程序化交易市场中的“乱象”:不可见的广告投放、不安全的广告展示、不透明的操作流程等,分享了切实可行的解决方案。
 
1、Pre-Bid 阶段预估广告可见性
据 Sizmek《中国数字广告可见性报告 2017 版》调研数据显示:PC 端和 Mobile 端的程序化广告可见率分别为:41.98%,67.59%。无疑,对所有广告主来说,如此高的广告不可见概率犹如当头棒喝,其严重质疑程序化广告的流程和效果。
 
Sizmek 《中国数字广告可见性报告 2017 版》
 
另外,伴随着广告主们对数字广告成长宽容期的结束,以及其自身的逐渐理性与成熟,他们要求只支付(或至少大部分)可见的展示次数,而不是所有已投放的展示次数。而他们通常的做法是:要求 DSP 平台对接广告验证平台,由广告验证平台根据广告主设置的条件,在竞价成功后进行流量的判断。但由于这种衡量标准是要等待广告活动结束后才能根据事实情况而衡量,所以仍然很被动,使得广告主无法避免伤害。
 
此时,广告主迫切地希望以另一种更主动的方法确保更多用户看到他们的广告,让成本预算真正“花在刀刃上”。针对广告主的诉求和痛点,美数科技研发出独家投放优化工具——AdVision(广告优化产品)。其采用爬虫技术结合自然语言处理技术爬取到全网 90% 以上的网页信息(URL、上下文、图像、网页结构等)及完整的广告信息(当前正在投放的广告创意、执行机构、广告主、投放时间、广告位置等),并依据六大维度(媒体质量、屏幕位置、页面广告位数量、广告位面积占比、广告位尺寸、广告形式)设计评分算法,对数千家媒体的海量广告位依据可见性和质量度划分六个级别,从而能在 Pre-Bid(出价前)阶段指导广告主进行合理、高效的媒介采购,最大化提升广告可见性和效果性;且 AdVision 是美数广告平台下自主开发产品,其可直接嵌入到美数AdSight(智能广告投放系统) 中供广告主自助使用。因此相对于对接第三方广告优化技术工具,适配性更高,响应速度也更快。这种方法在程序化购买设计中尤其适用。
 
2、消除品牌投放中的安全隐患
“广告不可见”是程序化广告中的常见弊病,但程序化购买领域还充斥着另外一些不和谐的声音和现象。其中,可能最令广告主难以接受的就是由媒体质量、页面内容等问题带来的品牌安全性隐患。
 
据了解,YouTube 上发布的视频每千次点击可以为发布者带来了 7.6 美元的收入,而目前这些出现在极端主义和恐怖内容的品牌广告已经获得了超百万的点击量。但这样的曝光、点击真的是众望所归吗?对于品牌来说,深刻的、良好的品牌形象是品牌的无形资产;品牌绝不能允许传递给目标消费者与自身价值相违背的内容,因为如果出现这种情况,不止会浪费品牌的推广预算,更会对品牌造成巨大的、甚至可能是无法挽回的伤害!
 
因此,品牌安全和广告可见一样举足轻重!
 
品牌安全是一个相当微妙的问题,其影响因素远不止于显而易见的危险内容或环境,比如色情、暴力、恐怖主义等;更在于避开与你的品牌定位相悖或不合时宜等内容或情境,比如车祸新闻旁边绝不能出现汽车相关类广告、日本产品广告不与敏感性反日新闻同框;除此之外,品牌安全还在于不能允许由于大量重复展示同一广告创意而造成负面的品牌印象等。
 
为了消除品牌投放中的安全隐患,美数AdVision 通过爬虫技术高效抓取并提炼 PC 端和 Mobile 端页面中所有文字、语言、主题、结构等元素,提取关键词,并将关键词分类上传服务器存储。使客户在程序化广告投放前,即可通过美数广告平台进行品牌安全定向设置,选择希望规避的类型和关键词组,以充分保障 URL 级别的品牌安全投放;此外,在广告投放时,AdVision 监测分析系统还将在品牌主的创意素材中部署监测代码,获取广告展示页面网址,进而判断同一广告创意是否有过度重复展示在同一页面的现象,并及时去重。
 
 
3、透明化管理和把控投放全流程
每一个广告主都希望得到甚至超额得到预期的广告投放效果。但事实往往却是:有的广告主花费了大量的预算,但效果却大失所望!而这一切,都源于以往投放模式的“不透明”。
 
数字营销行业中不透明的“暗箱操作”,导致了广告主对于投放流程、投放渠道、投放结果及衡量标准等方面都难以把控、信息缺失。从而致使自身成本无形中严重浪费的同时,也逐渐失去了对于营销平台(技术)提供方、服务提供方、资源提供方、甚至是程序化广告的信任。无疑,这对于整体行业的长远发展都是不利的。
 
因此,无论是广告主、代理商、媒体、广告技术公司还是第三方验证机构,都有责任以诚实、透明和及时的方式充分披露信息,从而让所有参与者之间建立信任,最终形成一个公开、诚信、健康的交易环境。
 
作为数字营销生态领域的技术提供方,美数也积极为“透明”发声,并做到:1)财务模式透明。即只收取技术服务费而不参与利润分成或倒买倒卖、赚取差价。并为客户实时提供透明的费用及流程账单,让每一笔花销都清晰可见;2)投放流程透明。即通过自动广告截图技术和实时报表反馈,保证客户能对营销活动各个环节的运行情况进行实时的把控和监管,以及时调整营销策略;3)效果数据透明。即除了为客户提供实时、详细、可视化的报表反馈,还通过接入第三方监测和验证机构来提升广告效果数据的透明性。并且还保证客户对投放中数据拥有绝对的使用权和控制权。
 
 
除了提供具体可行的解决方案,通过此绿皮书,美数更希望能呼吁更多有志之士与美数一起,携手攻克行业难题,共筑透明、诚信、健康的绿色生态环境。因为唯有当数字营销全面可视化、安全化、透明化以后,行业前进的动力才会随之而来!