案例 | 美数AdMate 推动互联网音频媒体商业化变现

 
移动互联网时代赋予了音频电台全新的生命力。网络音频行业在历经多个发展阶段的探索和成长之后,如今也逐渐进入到行业的成熟期...
 
然而,伴随着行业的迅速发展与日渐成熟,流量红利逐渐枯竭、运营压力不断增大、行业天花板显现也开始成为各家互联网音频媒体不得不面对的挑战...
 
于是,为了更好的应对上述等挑战、探寻出新的发展模式,“广告程序化变现”成为一些拥有敏锐嗅觉和创新精神的互联网音频媒体的最优之选。
 
比如某知名互联网音频媒体(为保护客户隐私,简称 A 媒体),其就通过应用美数AdMate 提供的整套程序化变现解决方案,搭建了自有程序化广告变现系统,实现了流量变现效率与效益的大幅提升
 
1、媒体概况
1)媒体类型:互联网音频类
2)日活用户:1200 万
3)下载用户:3 亿  
4)内容覆盖:30+ 大类,500+ 小类
 
2、媒体诉求
1)不损害用户体验与媒体形象;
2)提高填充率和广告收益。
 
3、变现策略
1)定制多元广告形式
美数AdMate 基于 A 媒体的用户使用习惯与媒体环境等,为其设计了不同的广告展现样式。包括:打开 APP 后的开屏广告;进入首页后的焦点图推荐;浏览列表页的信息流广告;以及音频播放时的泡泡条广告等。以在不同的使用场景下,展现最原生的广告形式,从而既充分保障了用户体验、广告主的展示需求,也能最大化保证媒体广告收益。
 
 
2)流量统一智能分销管理
美数AdMate 支持媒体 A 统一自主管理不同形式的广告位,并可将所有广告位流量智能分优先级分价格售卖给所有接收方渠道——头部黄金流量 PDB 高价售卖给品牌广告主或优质代理商;腰部优质流量结合 RTB 实时竞价机制和 eCPM 算法等,智能匹配至变现效益最佳的渠道方(包括 A 媒体自有 DSP,及 AdMate 平台上聚合的第三方 DSP);长尾流量放到第三方 ADX 公开市场完成打底。
 
此外,A 媒体不仅选择通过美数AdMate 一站式自主对外售卖广告资源,对于内部的流量消耗,比如 A 媒体在自家广告位进行推广宣传、与其他媒体进行流量置换等,其也选择统一在平台中运营管理。以通过全流量统一聚合、内外部所有渠道统一管理,以及实时的投放报表、流量消耗报表、收益报表反馈等,来清晰的知道整体流量的消耗情况及广告位的真实变现价值等。同时,也能有效防止内部流量消耗过多而压缩媒体真实变现利润。
 
3)提供广告审核和过滤体系
美数AdMate 为 A 媒体提供了广告审核和过滤体系。即在广告投放前,A 媒体可自主进行广告素材、广告主资质及所属行业、广告投放渠道(所属哪个代理商、DSP、ADX 等)、落地页等的逐一审核,并及时下线不合法、不合规、或一切与媒体调性相悖或可能影响用户体验的物料,以保护媒体形象和用户好感度。
 
 
4)为媒体打造专属广告系统
通过完备的技术功能组件,美数AdMate 根据 A 媒体的个性化需求,在其没有任何平台开发成本(时间成本、人力成本、财务成本等)投入的情况下,仅用 1 天就为 A 媒体部署完成私有广告变现系统。使得 A 媒体能自主设置渠道消耗优先级、自主运营投放的同时,还能 100% 获取投放收益和价值数据。
 
4、效果达成
填充率:提升 50%-60%
广告收益:增加 30%-40%