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你想要的2017数字营销类报告都在这里!

 
值此岁末年初之际,美数君将盘点出 2017 全年行业分析报告。方便大家查阅和研读的同时,也借助各机构、各企业专业、独特、超前的视角,来深入解析 2017 年程序化购买市场发展情况及洞悉 2018 年市场发展风向,以期为您提供一些启发。
 
行业总括类报告
早期,市场对程序化的认知比较模糊,误以为程序化就是 DSP、RTB。但事实上,程序化购买是一个过程,涉及全产业链的上下游;如今,市场已经走过混沌期。广大营销参与者对程序化购买的理解和认知更加深入且理性的同时,一些趋势也愈加明显,如:头部媒体、大型广告集团纷纷自建程序化广告平台;广告透明、广告可见、品牌安全成为行业关注焦点;信息流、视频/短视频等广告形式快速发展;营销云从概念到落地;AI、VR 等新技术将快速应用于营销...未来,美数君认为:用自动化、智能化不断替代各环节中的人工操作是程序化购买发展的终极目标,且更多参与者的进入、更多新技术的应用,将推动着程序化购买市场更高速的发展!
 
点击图片查阅相关报告
1.艾瑞咨询:《2017 年中国程序化购买市场趋势展望报告》(点击“阅读原文”获取完整报告)
 
 
2.艾瑞咨询:《2017 年中国网络广告市场年度监测报告》(点击“阅读原文”获取完整报告)
 
 
3.Analysys易观:《中国程序化购买广告市场年度综合分析 2017》
 
 
4.Analysys易观:《中国移动 DSP 市场专题分析 2017》
 
 
5.舜飞科技:《2017 品牌程序化广告投放指南》
 
 
行业细分类报告——信息流广告
2017 年,信息流广告已然成为营销圈的风口。其个性化的投放和自然原生的内容展现等优势,不仅赢得了越来越多广告主们的宠幸,更有 BAT 等超级媒体、各垂直类头部媒体等持续加大信息流布局、激烈酣战。
 
美数君认为:信息流广告已进入高速发展期,其的确能成为广告主、媒体等各方利润增长的新引擎。但火热的战场终将冷静。为了让信息流广告真正成为最吸金的商业模式,营销者们应该通过大数据算法、人工智能等技术,实现用户与广告的智能、精准匹配;还需挖掘更多好的创意、新的展现形式(如视频),以提升广告吸引度和效果力。唯有打造出更好的用户体验的信息流广告,才能让用户在不经意间被“安利”一发,让品牌的移动营销焕发新活力!
 
点击图片查阅相关报告
1.艾瑞咨询:《2017 年中国信息流广告用户洞察报告》(点击“阅读原文”获取完整报告)
 
 
2.Analysys易观:《中国信息流广告市场专题分析 2017》
 
 
3.凯度华通明略:《2017 信息流广告营销效果研究报告》
 
 
行业细分类报告——可见/透明/安全
伴随着广告主们对数字广告成长宽容期的结束,以及其自身的逐渐理性与成熟,其不再仅仅关注是否完成投放 KPI,而是开始更加关注广告投放的过程,对“透明化”广告流程更加重视!
 
美数君认为:数字广告供应链的透明应当包含流量透明、投放透明、数据透明和财务透明四大维度。而为了真正打造一个纯净高效、可持续的、透明化的营销生态环境,更需要全体数字营销参与者共同履行责任。比如,广告主应该设立合理的 KPI,不要因过度追求 KPI 而导致服务方与渠道方为了“利益”而展开某些“不透明”动作;媒体需要进一步开放数据黑盒,及允许第三方监测机构的介入等;对代理商而言,则必须要有清晰的盈利模式和财务披露制度等;而程序化广告技术服务提供商则需要依靠过硬的算法、技术,来为构建诚信与纯净的行业生态保驾护航。以美数科技为例,其不仅凭借领先的算法技术自建了反作弊算法模型,更研发出独家投放优化工具美数AdVision——其能在 Pre-bid(出价前)阶段充分掌握页面广告位置和媒体展示环境,从而最大化确保广告可见和保护品牌安全。
 
点击图片查阅相关报告
1.InMobi:《移动广告反作弊白皮书》
 
 
2.腾讯灯塔:《广告反欺诈白皮书》
 
 
3.群邑中国:《无效流量应对方法论及战术建议白皮书》(需申请下载)
 
 
4.Sizmek/RTBAsia/舜飞:《移动 App 广告作弊分析报告》
 
 
5.美数科技:《Pre-Bid 阶段预估广告可见性和品牌安全性绿皮书》
 
 
行业细分类报告——SaaS(营销类)
SaaS 这一服务模式已经有十几年的历史。但之前主要被应用于以下几个领域:CRM、HCM、APM、helpdesk、BMS 等。而如今,SaaS 模式又拓展了一片新疆域——数字营销领域,并被称为“SaaS 级营销云服务”。
 
所谓 SaaS 级营销云,可以理解为一个集成的营销技术系统。应用程序运行在 SaaS 厂商自己的服务器中(所谓的云端);而使用者(客户)无需本地安装与部署,即可拥有一整套完整的、智能的、自动化的市场营销技术工具,一站式满足其几乎所有的营销技术需求,且免除繁琐的应用安装、部署、维护流程。
 
2017 年,可谓营销云从概念到落地实施的一年。越来越多的营销参与者,如头部媒体、大型代理商等都开始考虑借力更为便捷、高效的营销云技术,来打造自己的企业级程序化广告平台,从而提升自身的利润空间和数据沉淀能力。
 
美数科技是国内领先的、提供以技术和数据为驱动的数字营销 SaaS 服务平台。通过对产品的深度打通和互联网资源的全局整合,使媒体、广告代理公司、数据平台等多方参与者在 2 周内即可拥有企业级营销云平台,并直接享受全生态资源支持,从而最大化提高自身收益和竞争力的同时,能降低平台搭建成本。据悉,凭借着领先的技术优势和敏锐的市场洞察能力,美数科技已入选艾瑞咨询发布的 2017 年中国 SaaS 企业图谱。
 
点击图片查阅相关报告
1.艾瑞咨询:《2017 年中国企业级 SaaS 行业研究报告》(点击“阅读原文”获取完整报告)
 
 
2.阿里云:《2017 中国 SaaS 用户研究报告》
 
 
行业细分类报告——媒体趋势
移动互联网下半场,流量红利的逐渐消失成为不争的事实。此时,对于一些垂直领域的大中型媒体来说,一方面要深入挖掘平台本身的价值(功能价值、内容价值、娱乐价值等)以带来更多的人群效应;另一方面更要通过与用户建立的强关系形成持久性的商业化发展——即快速进行流量广告变现,以缓解自身成本压力、延续生命力。
 
但如何平衡好“用户体验”(媒体内容)与“养家糊口”(流量变现),往往成为媒体们的最大“痛点”!其既怕由于自身技术有限、经验不足,而把握不好变现时机和变现方式,且浪费精力和金钱;又怕接入 ADX 托管变现,导致对广告控制权弱而影响自身媒体形象...
 
针对上述等广告变现痛点,行业出现了一些解决方案和措施。其中,以美数科技为例,为了帮助媒体探寻发展过程中新的商业模式,其于 2017 年初重磅打造出美数ATD+ 生态链中的全新平台产品——美数AdMate,以大数据、人工智能等技术为强有力的后盾,帮助媒体在不增加任何人力成本、平台建设成本的情况下,2 周之内快速部署私有化广告变现平台,自主管理流量、建立渠道管理体系等,更好地实现广告规模化变现。并且,媒体还能共享美数开放生态中的数据、技术、客户资源等支持,从而缩短自身业务链条、快速变现。
 
点击图片查阅相关报告
1.有道智选:《移动应用广告变现实现策略》
 
 
2.企鹅智酷:《中国新媒体趋势报告 2017》
 
 
3.群邑智库:《2017-2018 互联网及新媒体发展趋势研究报告》
 
 
4.美数科技:《美数AdMate 智能流量变现平台解析》
 
 
行业细分类报告——OTT
PC 及移动流量增长放缓、价格趋高,网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量增长点。而 OTT 广告则是其寻找新流量过程中起步最早、前景可期的领域。
 
高清大屏、内容丰富等特点为用户带来更好视觉体验的同时,也为 OTT 广告传播带来更好的效果。于是,广告主开始在 OTT 上投入更多预算。尤其是 2017 年,OTT 广告更是迎来了爆发式增长。但美数君认为:OTT 广告要想发挥最大价值,仍需充分利用 PC、移动中积累的丰富人群数据和投放数据,实现跨屏数据打通;此外还要挖掘出互动性强、可玩度高的多样广告形式。唯有首先做到这两点,才能实现客厅革命的深度发展。
 
点击图片查阅相关报告
1.艾瑞咨询:《2017 年中国 OTT 广告市场研究报告》(点击“阅读原文”获取完整报告)
 
 
2.奥维云网/群邑中国/AdMaster:《OTT 广告投放指南》(需下载)
 
 
3.秒针:《2017 年 OTT 青春期修炼手册》
 
 
行业细分类报告——新技术(AI、VR)
“人工智能”无疑是 2017 年热度最高的词汇之一。尤其是人工智能技术与商业应用的结合,更是引起国内广大巨头们的青睐和大力加码。
 
人工智能在广告营销领域的主要应用为精准营销与个性化推荐。即通过机器学习算法、知识图谱等对数据进行可视化描述,发现用户的特征和喜好,从而筛选目标人群;而后再通过捕捉消费者活动场景及洞悉其喜好,来筹划有针对性的促销活动或向用户提供个性化服务等,从而改变品牌与消费者沟通的方式,让广告更聪明、更“适时”,也更合消费者心意!
 
除了 AI,VR 营销也是 2017 行业讨论热点。不少大品牌都在这一领域进行了不同程度的尝试,如可口可乐、迪士尼、丰田、LV、耐克、奔驰、麦当劳等。它的魅力在于,超现实的沉浸式体验,能让消费者和品牌、产品产生零距离的亲密互动,从而带来非常不错的广告效果。
 
在数字营销领域,AI、VR 这些技术、玩法依然新奇且处于初级阶段,但据预测:其将在未来迎来井喷期,并将为各大品牌开启实现商业目标的“新路径”!而美数科技作为一家自诞生之初基因里便流淌着创新性血液的技术流企业,始终持续扩大着技术体系。其中,AI、VR 等技术,更是早已列入其当前和未来的发展布局之中。美数将用这些创新、领先的数字营销技术,最大化释放程序化广告的核心价值,让合作伙伴真正受益于程序化购买带来的无限商机和利润!
 
点击图片查阅相关报告
1.艾瑞咨询:《2017 年中国商业智能行业研究报告》(点击“阅读原文”获取完整报告)
 
 
2.艾瑞咨询:《2017 年中国虚拟现实(VR)行业研究报告》(点击“阅读原文”获取完整报告)
 
 
3.艾瑞咨询:《2016 年中国 VR 营销发展趋势前瞻报告》(点击“阅读原文”获取完整报告)
 
 
 
2018 已来!为了不被别人领先并远远落下,看看这些专业的行业分析报告,并基于此描绘出自己未来的发展规划图景,也许能让你的数字营销计划跟上潮流,并成为新一代弄潮儿!