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互动广告:广告可以很好玩,更可以很高效!

 
时下,无论是媒体,还是广大营销者们,都面临着巨大的困境——
 
媒体由于移动互联网进入下半场、人口红利不再,而遭受到越来越大的流量竞争与流量变现压力...
 
营销者们由于互联网信息泛滥,用户的注意力越来越碎片化分散化,而使得获取用户关注度愈加困难;此外,又由于各类广告形式走向常态化,用户逐渐变得对广告“视觉疲劳”、甚至“厌烦”,而使得广告效果越来越差...
 
于是,大家开始疑惑:如何使数字营销重新焕发吸引力和生命力?如何让数字广告效果更加可观呢?今天,美数君就来分享一种解决方案——选择互动广告。
 
什么是互动广告?
互动广告是一种全新的广告形式。指将福利作为一个广告入口;用户通过点击进入此入口后,会呈现各种趣味性互动活动,如大转盘、砸金蛋、刮刮卡、摇骰子、拆礼盒、捕鱼等;用户主动参与这些活动后,会获取到相应品牌所发送的红包、优惠券、会员权益等福利奖励;用户若选择领取奖励,则会最终跳转到品牌广告落地页。至此完成整个广告过程。
 
 
互动广告主要有悬浮图标(红包图标)、消息(活动)中心推送等展现形式;除此之外,也可通过 Banner、信息流推送、开屏/插屏推送等方式来展示。APP、WAP 站、社交媒体等均适用。
 
互动广告的突出优势?
1、趣味互动,吸引点击
上文中也提到,由于移动端 Banner、开屏/插屏、信息流、视频贴片等广告形式走向常态化,以及用户对广告的辨识度提升、容忍度下降等原因,这些广告经常会被受众自动过滤、置若罔闻。而互动广告形式,凭借着多样性、原生性的展示入口及丰富性(可达百种)、多变性(随机变化)、趣味性、激励性(多重福利)的活动方式,更容易激发用户主动参与的热情、且能持久的让用户保持新鲜感。
 
这样一来,互动广告可以将用户被动的接受广告转变为主动的参与活动及领取奖励,从而降低误点率、提高点击率和转化率的同时,也能更好的提升用户使用体验与媒体黏性。根据投放的数据反馈,通常互动广告的入口点击率是普通 Banner 广告的 2-5 倍
 
2、精准投放,投其所好
互动广告虽然极具新鲜感、趣味性,且能被很好地“包装”进福利里,使用户辨识度降低。但事实上,其本质依旧是广告。而只要是广告,人们就会有着天然的抵触心理。因此,如果互动式广告不能在用户参与完活动后,为其推送 TA 真正需要的产品的福利信息,依旧是一切枉然、带不来最终转化。
 
为此,要想使得互动广告真正发挥效果,需要大数据的赋能。
 
以美数互动广告解决方案为例。其借助美数强大的大数据管理体系(线上线下多源数据),及专门针对互动广告设计的大数据挖掘技术、机器学习算法等,可以精准判断用户属性、洞察用户真实兴趣;而后,根据相应用户标签,再利用智能引擎推荐技术,当用户参与互动游戏后,会为其推荐最适合 TA 的广告的福利信息。从而让每次广告曝光都更具价值,ROI 实现最大化(媒体和广告主双赢)。
 
3、实时优化,效果更佳
从用户最初被福利吸引、参与一系列的趣味互动,到被推送广告、点击进入落地页,再到最终实现购买转化,是一条完整的流程链。而唯有洞察整条流程链上每一阶段的用户表现,并实时做出策略优化调整,才能使营销流畅而高效的进行、达到预期效果。
 
还以美数互动广告为例。其在投放执行过程中,会利用 A/B Test 对入口页、互动页、福利页、落地页,及各类定向设置下(人群定向、时间定向等)所产生的用户点击与转化等数据进行实时追逐、智能分析与优化,从而让互动广告与用户的需求达到最精准高效的匹配,大幅度提高互动广告的营销效果。同时,还会利用频次控制技术,控制每一种互动活动的展现次数(一般同一类趣味活动的展示不超过 2 次),从而激发用户参与活动的新鲜感和热情,保证广告的效果——实例显示,进行实时优化后的互动广告,点击率提升 30% 以上。
 
4、便捷接入,高效收益
对于多数广告主、代理商、媒体来说,互动广告还是一种尚未尝试过的新颖的广告形式。但趁着当前互动广告市场份额较少、用户新鲜感尚足,赶快“做第一个吃螃蟹的人”吧!如此,才能率先开辟蓝海,获得利润。
 
美数拥有一套已开发完备的互动广告操作界面,具备丰富多样的入口样式和互动形式,且能适配任何媒体的任何流量场景。流量主无需自行开发,即可轻松接入、迅速上线互动广告,从而高效实现收益。另外,美数还提供专业的运营指导和界面升级服务,从而帮助使用者更好地实现流量变现增收。
 
 
时下,越来越多的营销者选择拥抱互动式广告。美数君认为:如果营销者深度运营、深耕数据、不断创新,互动广告必将能成为新的营销增长点,帮助媒体、广告主、代理商、用户等多方参与者实现共赢!