【经验贴】程序化广告平台搭建的可行性流程与建议


随着数字广告市场的成熟,传统的广告售卖与采买模式已经成为买卖双方的盈利瓶颈——媒体端粗放的流量售卖方式使其资源浪费、变现率低;广告主与代理公司也不断面对着投放效果难以把控及量化、广告预算严重浪费等问题...
 
解决传统广告问题的有效手段就是各方营销参与者(媒体、广告主、代理商等)选择程序化广告,以此来提高广告的采买效率和效果,实现广告投放的高回报、高效率和高透明。
 
而伴随着营销者对程序化广告的日益青睐,越来越多的企业更是开始考虑自建程序化广告平台,以自主进行流量资源管理与投放管理等全流程操作,从而达到自身利润的最大化。
 
本文就将给有计划开发程序化广告平台的公司一些合理性建议,及阐述一下搭建平台过程中的一些注意事项:
 
1、有合适的人
做事要靠人,而这里的人指的不是“一个人”而是“一个团队”——即包含从项目管理人员、产品和平台研发人员、核心研发人员,到数据分析人员和测试人员在内的一个完整的软件开发团队。
 
广告是一门生意。因此主导开发广告平台的“人”首先最好对这门“生意”有深刻的理解。这样在设计平台的时候才能考虑和照顾到广告参与对象间的利益诉求;其次,这个“人”要了解技术,需要知道技术的极限,即哪些是增加点压力就能实现的,哪些违背了技术的极限。
 
实践经验表明:如果你从零开始招聘这个团队,则需要预留好足够的招聘时间。一般普通开发人员乐观估计可能需要 3 个月时间,而项目主管可能就真的需要一点运气了(一人难求)。
 
2、有合理的时间
在你有了开发团队以后就是制定开发计划了。根据需求的难易程度,一般第一个初始版本 3-4 个月可以做完。此外,由于是第一个版本,所以需要与实际业务的融合及检验,因此整个业务稳定下来预计也需要半年左右。之后根据业务反馈再做相应的调整。(而如果你上来就想开发一个囊括各个功能的广告平台,则需要预留更长时间。)
 
3、有较为充沛的预算
对于广告平台这样的复杂系统,不仅需要服务器、带宽等大量的硬件成本投入,还需要高精专的技术人员成本投入。另外,如果你想缩短平台搭建时间以尽快投入使用,则增加人力是争取一定时间的“捷径”;但与此同时,也会对你的预算产生新的挑战。(因此,其他成本之余,未来长期的人力成本投入需要预先计划好,同时也要与提升效率和收入做好权衡。)
 
4、有对风险的预测
软件开发与其他工程项目一样也是存在风险的。而首当其冲的就是管理风险,如公司现在的基因里是否有技术基因且能否很好的管理技术开发团队?其次,产品是否能对当前和未来需求有把控和预见能力?开发延期有没有预案?预算不足有没有预案?平台开发完成,实际效果低于预期有没有预案?继续升级改进还是放弃止损?诸如此类风险不胜枚举。
 
下面是我们推算的开发成本,仅供参考:
 

不得不说,自建出一套像样的程序化广告平台系统是一项浩大而艰难的“工程”,甚至毫不夸张的说不亚于一次全新的创业!如果不是拥有强大的技术、人力、金钱、时间等资源支撑的公司,则以上所述的那些“可遇见问题”基本都很难解决。
 
那么,那些正在或者计划搭建程序化广告平台的营销者们,要如何开展项目呢?您可以考虑由第三方技术提供商进行平台的承建开发;或者至少与其沟通一下您的项目难点与痛点。而美数科技就是这样一家专业的第三方数字营销技术服务提供商,其通过对产品的深度打通和互联网资源的全局整合,不仅能帮助广告代理公司、媒体、数据平台等多方参与者在 2 周内拥有全技术栈能力;更可以给予那些缺乏技术基因的营销伙伴们一些最实用的实践经验,助其搭建企业级程序化广告平台,快速开展数字营销掘金之旅!

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