编者按：
把自家 APP 进行广告商业化不是一个容易的决定，因为接下来将面临诸多的问题。于是，在这里美数君就打算把开发者可能面临的常见疑惑以提问的形式列出来，并逐一为大家详细解答。
1、如何在广告变现与用户体验之间实现完美平衡？
媒体在广告变现过程中，时常会担心——广告会不会损害用户体验与媒体形象？
事实上，如果能精准洞察用户的真实兴趣，并基于其需求进行个性化广告展示：即在合适的时间、合适的地点、合适的场景下向其推荐合适的信息，与用户自然而有温度的“沟通”，则广告与用户体验之间必然能实现完美平衡，同时还能提升媒体广告收入。
而要实现这点，对媒体所应用的广告变现系统的数据能力、算法能力、技术能力等都有着极高的要求。
以美数AdMate 媒体广告变现系统为例。其通过完整记录用户线上（近期活跃应用、搜索行为；实时线上行为等）线下（实时线下位置等）的行为轨迹，并结合独家动态权重算法、大数据挖掘技术等来准确的洞察用户真实兴趣；而后，再利用人工智能引擎推荐技术、动态创意优化技术，在充分考虑用户当前浏览行为、媒体环境及线下场景的基础上，为用户智能推荐最合适的广告形式和广告内容，做到消费者与品牌的高效衔接，从而无损用户体验的同时，也让每次广告曝光都更具价值。
2、资源太垂直、需求方太局限，怎么办？
垂直类媒体在商业化进程中可能都会存在这一“痛点”——流量有限、可对接品牌需求方有限，导致盈利能力欠佳…
但实际上，垂直类媒体更容易产生用户忠诚；其流量虽然有限，但质量非常高。因此，如果媒体利用自己的高价值流量优势，精细化深耕营销活动，则同样能使得变现效益可观。
比如美数AdMate 就通过精细化库存管理的方式，即首先从流量规模、投放时间、投放地域及人群特征等多维度来精准预估流量价值，而后进一步根据不同采买方的特点设计了一套流量智能分层复用机制（如：将黄金资源以 PDB 操作模式高价定向售卖给大品牌广告主；将优质资源智能匹配至变现效益最佳的媒体自有需求方渠道；将长尾剩余流量放到公开市场进行 RTB 竞价售卖，完成打底。），以此来扩展媒体每一个流量的价值、最大化提升收益。
此外，针对自己对接的广告主、代理商，或第三方需求方渠道数目太少，从而导致变现能力有限、填充率不足等问题，媒体还可以选择零成本、便捷化、高效化接入美数聚合的海量需求方资源，从而让每一次广告请求有尽可能多的曝光机会，并选择最优的方式获取最大的收益，实现高竞价、高填充、高收益。
3、是不是只售卖品牌广告，媒体危害会更小？
许多媒体仍旧坚持着只走品牌广告变现这条道路。认为——品牌广告主资质齐全、物料专业，能保证广告质量和媒体形象，且用户接受度也会更高。
这一点的确无可厚非。
但要知道：品牌广告的售出率很难长期保证在 50-60% 以上，更不要说 100% 了；尤其对于属性比较垂直的媒体来说，品牌广告行业市场则更窄（如果恰逢行业淡季，售出率就会更为惨淡）。因此，只售卖品牌广告的思路无形中会使得媒体利润受损（这也是一种变相危害）。
此外，再说用户体验。无论品牌广告的广告物料质量多么好，在包断模式下，每天让用户重复看同一个广告主的广告，任谁都烦。于是，这无形中也会造成用户对媒体的好感度下降、甚至用户流失的风险。
综上，既想保证广告质量、以此来提升用户体验和媒体形象，又想让整体收益进一步提升，显然只依靠售卖品牌广告是行不通的。取而代之的，“品牌优先，效果补余”的变现模式无疑才是最优解。
但写到这里，有人会疑问——效果广告要对接多需求方渠道，广告质量能保证么？
美数君可以非常肯定的说，如果媒体应用一套广告审核和过滤机制健全且缜密的系统，效果广告的质量同样可以保证。比如以美数AdMate 系统为例。通过该系统，媒体可以自主对广告主品牌、行业资质、创意素材、落地页等进行严格把控和过滤，确保展示最佳的广告方案，从而提升用户好感度和媒体调性。
4、媒体刚刚商业化，广告变现经验不足，怎么办？
媒体于变现的起步阶段在资金、人力等问题之外，还会有一些现实的技术和经验问题，比如——我应该选取哪个位置来尝试做广告？我应该选择哪一类型广告形式？我的广告位应该如何定价？我该把广告卖给谁，直接都托管给第三方 ADX/SSP 是不是更省事儿？
首先，对于处在广告变现起步阶段的媒体来说，即使经验不足，美数君也不建议您为了“省事儿”将资源完全对接给第三方 ADX/SSP 托管变现。因为这样会使得媒体缺乏流量售卖主动权和控制权，盈收途径单一且利润被压榨的同时，也无法积累数据资产；此外，对广告内容也无法自我把控，极有可能因广告与媒体调性不符而损害用户体验和媒体形象。
而至于其他问题，假如你不是一家有着强大技术、人力、金钱等资源支撑的媒体，并且你也没有很长的试错周期，你若想找到最佳最高效的解决方案，建议你选择一家专业的第三方数字营销技术服务提供商，比如美数科技。其要不仅能为你提供全套广告变现解决方案，包括：为媒体充分挖掘最佳可变现广告位、量身设计效果最优的广告形式、定制一套流量分层售卖架构、建立渠道管理体系、建立广告和策略管理体系、建立报表回收体系等等；更可以给予媒体一些最实用的变现策略指导、能提供咨询服务和系统升级服务等，以此来帮助帮助媒体缩短自身业务链条，快速开展变现、实现盈收。
结 语：
本文不期望一蹴而就让媒体透彻搞懂和解决广告变现过程中的所有问题，只希望或许能给您一些启示，以此来提升您未来决策的合理性和效果性；除此之外，如果您有任何其他有关媒体广告变现的困惑或见解，也欢迎您随时与美数君一起沟通和探讨~