之前美数君写过多篇有关媒体自我进行广告变现的方法论。但理论看起来很容易，媒体要想实际应用和操作一套广告变现系统的难度却是相当大的。
于是，以美数变现系统为例，美数君将从媒体策略分发管理、媒体审核管理、媒体报表管理三大方面，来详解媒体广告变现系统所应具备的主要功能组件，及具体操作流程和注意事项。
一、媒体策略分发管理
这部分功能模块是为了帮助媒体在统一的平台内进行全流量资源的一站式接入、精细化管理和变现。具体又包含以下四大细分功能：
01、流量源管理
该细分功能模块下，媒体可将 PC、Mobile 等多端的流量快速、便捷的整合接入到统一的平台里，以便后续进行一站式管理和变现。
操作步骤：
进入系统—选择“媒体分发策略”—选择“流量源管理”—点击“创建流量源”
媒体可具体设定相应的属性信息，如：流量源名称（一般为媒体名称或媒体某一具体广告位名称，例：优酷移动、优酷开屏等）、流量源域名、流量平台（PC 或 Mobile）、操作系统（IOS、Android）等；同时，媒体还可以随时把控（增加/修改/删除/审查）所有接入流量源的开关和具体参数。
02、广告位管理
该细分功能模块下，媒体可设置所有可变现广告位资源的具体参数和投放规则等。
操作步骤：
进入系统—选择“媒体分发策略”—选择“广告位管理”—点击“新建广告位”
在“新建广告位”步骤，需要：
a）选择“所属流量来源”。即选择该广告位从属于哪一流量源（上文第一步）。另，如果还未完成流量源的创建，也可跳过上文第一步“创建流量源”在此步骤进行创建。
b）设置“广告位名称”。没有固定的名称设置规则，一般建议根据具体广告位置和形式而定。如：开屏广告、首页信息流广告3/7/14、顶部 Banner 广告等。对于变现能力较高、广告位较多的媒体来说，清晰而有逻辑的“广告位名称”的建立，能提升媒体运营人员的后台操作管理效率，方便其进行实时、细化的数据统计和分析，从而有助于后续广告变现工作的有序、高效进行。
c）设置“广告展现形式”。即媒体选择要变现广告位的具体展现形式（美数支持 Banner、插屏、开屏、视频、信息流、激励广告、互动广告等各类广告形式）及规定相关参数（如素材文件格式、文件大小、素材尺寸、文字长度、展示时长等），以便需求方后续能上传符合媒体要求的素材。
d）选择“广告交互形式”。即设定点击广告后，媒体是否支持下载或 deeplink。
对于越来越关注转化效果的广告主（如游戏类、电商类、金融类广告主）来说，为了实现最短路径触达用户、最大程度提升投放效果，其更倾向选择支持下载或 deeplink 技术的移动媒体进行投放。因此建议媒体能具备这两种交互技术。
e）设置“受限行业”。即媒体限制哪些行业的广告禁止投放。一般容易触犯广告法律法规的行业（如医疗行业），以及与媒体调性和主内容相悖的行业（例：如果在汽车类媒体中出现母婴类广告，则可能会影响用户体验和媒体调性），媒体都应适时规避。
03、接收方管理
媒体要把流量卖给哪些买家？这个问题就涉及到接收方的接入与管理。
操作步骤：
进入系统—选择“媒体分发策略”—选择“接收方管理”—点击“新建接收方”
美数变现系统支持媒体在统一的平台内接入并统筹管理多接收方渠道。如：支持媒体自行对接广告主以投放广告、消耗流量；支持媒体开通媒介代理商账户，并对代理商进行统一的流量下发，及实时把控和监测代理商账户的流量消耗、投放执行等情况；支持媒体自己对接其他流量接收方，如第三方 DSP、ADX、SSP 等；此外，针对自己对接的广告主、代理商，或第三方接收方渠道数目太少，从而导致变现能力有限、填充率不足等问题，媒体还可以自主选择零成本、快速化接入美数聚合的主流优质接收方渠道。
通过此模块，无论是自有接收方渠道，还是对接的美数接收方渠道，媒体都可以自主管理，即进行接收方添加及查看/修改/删除；同时，还可以通过选择“流量售卖类型”来自主进行流量分配。
04、策略管理
完成了流量的接入、广告位的创建，及接收方的接通这三大基础设置步骤，为了正式开展变现，并将变现水平最大化，就需要媒体进行精细化的策略制定。
操作步骤：
进入系统—选择“媒体分发策略”—选择“策略管理”—点击“创建策略”
a）流量智能分发售卖。媒体可通过“优先级”（共 10 级，1 级最优先）设定和“接收方”选择功能，自主选择将某一广告位流量并发分层分配给多个接收方渠道，并设定各个接收方的投放优先级和售卖方式（CPM、RTB）等，以通过精细化运营提升填充率和收益。如：将黄金流量资源以最高优先级（1-2 级）PDB 模式高价定向售卖给品牌广告主；将优质流量资源以次高优先级（3-5）按 CPM 智能匹配至变现效益最佳的媒体自有接收方渠道；将长尾剩余流量以最低优先级接入第三方 ADX 进行 RTB 竞价售卖，完成打底。
b）多维定向投放设置。对于广告直客或自营产品的广告投放等，媒体可针对品牌投放诉求，自主灵活进行人群、时段、地域等多元的、以效果为导向的智能定向投放设置。即美数变现平台的广告投放模块相当于一个完整的 DSP 系统，具备所有定向参数支持。
c）自主设置规则玩法。媒体可灵活设定诸如跨媒体频次控制、动态创意轮播等投放规则和玩法；此外，媒体还能自主灵活控制预算分配。
二、媒体审核管理
媒体要想让广告变现与用户体验实现完美平衡，首先要求其做到营销“有度”——即严格杜绝为了营收利益而向用户提供虚假、低俗、诱骗等营销内容。
而要想营销“有度”，媒体拥有一套行之有效的广告审核和过滤系统至关重要。比如在美数变现系统中，媒体就可以通过广告主资质审核和创意审核功能，来防止自家媒体出现“不和谐”的广告内容，以免伤害用户体验且触碰监管和道德的“界线”。
01、广告主资质审核
通过该模块，媒体可自主审核品牌主的所属行业、网站、资质信息等（如营业执照、法人身份证、ICP 证）。其中，需要注意这几点：a）对于医疗、美容等互联网管制严的行业，微商、加盟等行业，及违法交友、宗教等不良行业，媒体应该严格把控并及时过滤；b）保证广告主公司全称的填写必须与营业执照名称完全一致；c）保证广告主公司网址也必须是正确且可追溯的。
02、创意审核
通过该模块，媒体可自主审核品牌主素材创意（文字、图片、视频等）。其中，要注意：a）创意上要杜绝涉及低俗、不良诱导、夸大、色情、违法等词汇或图片等；b）保证广告标题、文案、图片与落地页内容强相关，以及防止落地页无法访问或落地页内容低俗、违法等；c）防止侵权。即是否涉及未经授权的商标或人物肖像等。
三、媒体报表管理
报表模块能为媒体提供实时的投放、消耗、收益等数据反馈，以便媒体能依据报表做出相关变现策略的实时调整、实现效益最大化。
01、流量源报表
操作步骤：进入系统—选择“媒体报表”—选择“流量源报表”
通过此报表模块，媒体能实时查看和导出自家资源在当天/周/月、或某一时段的整体投放情况（曝光、点击、互动等）、消耗情况（填充率等）、收益情况等。
02、接收方报表
操作步骤：进入系统—选择“媒体报表”—选择“接收方报表”
通过此报表模块，媒体能详细了解自家流量在直客渠道（如广告主、代理商等）或第三方 DSP、ADX、SSP 等采买方渠道的投放情况、消耗情况和收益情况等，以便媒体能依据报表及时调整流量分发策略和接收方选择策略，以实现效益最优化；同时该报表模块还能辅助媒体与其接收方进行后期对账。
至此，大体介绍完媒体程序化广告变现系统的详细操作说明与注意要点。如果您也正在或者计划拥有一套自有程序化广告变现系统，以自主完成流量分配、任务下发、投放管理、数据管理等全生命周期营销流程运营，希望美数君此系列文章能给予您一些帮助；如果您还有更多疑问，也欢迎与美数君沟通探讨~