2017 年 1 月，小程序诞生之时，许多人对其还持观望、质疑的态度；而如今，凭借方便快捷、用完即走等优势，以及借力微信流量池，小程序已渗透至用户生活的各个领域，并且正在加速替代长尾 APP 和 H5...
那么，真实的小程序行业发展态势和进程如何？小程序行业竞争环境如何？以及作为行业的主要参与者——小程序开发者应该何种策略以更好的维续发展？
今天，美数君就来综合分析一下。
一、行业发展态势分析
2018 年，小程序增长态势迅猛——据微信 2018 年 7 月最新披露的小程序核心数据显示：已发布 100 万+ 小程序，已有逾 150 万开发者，小程序日均打开次数为 4 次/人，且 54% 的次数为用户主动打开；此外，阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布的《2018 年上半年小程序生态白皮书》还显示：截止 2018 年 6 月，小程序平均最高日活达 2.8 亿，月活逾 4 亿，且用户留存与用户粘性都大幅提升。
与此同时，整个小程序行业生态也基本成型并逐渐完善——阿拉丁数据显示：2018 上半年，80% 一线基金已入场小程序行业，投资资金超 30 亿元；衍生出超 5000 家第三方小程序服务平台——如小程序（定制）开发服务平台 Weimob 微盟、有赞、有客多等；小程序云服务商腾讯云等；小程序数据统计服务平台阿拉丁、小程序数据助手等；以及包括美数AdLight 等在内的小程序广告服务平台。
历经近两年的探索和成长，小程序行业实现了开发者数量与用户数量的齐飞、用户参与度与活跃度的共升的态势；并且，随着越来越多的各方服务平台积极涌入小程序的赛道，市场也逐渐迎来爆发期…
二、市场竞争环境分析
在移动流量红利即将触顶的当下，小程序无疑成为了新的重要的流量入口。而这也就意味着：每一个想要挖掘流量红利的企业，都不会放弃这个阵地——据阿拉丁小程序数据统计平台发布的 2018 年 10 月微信小程度报告显示：小程序市场呈现出愈发激烈的竞争格局。其中，小程序 TOP100 榜单的上榜门槛持续提高；10 月新上榜小程序数量为 31 个，且近三个月的替换率一直保持在 30% 以上的高频...
如此竞争局势之下，如何长久立于不败之地呢？这成为各家小程序开发者最迫切的诉求！
三、开发者运营策略分析
对于每一个处在成长中且相对成熟（具备一定流量体量）的小程序开发者来说，要想长久利于 TOP 榜之列，首先需要其深入挖掘平台本身的价值（功能价值、内容价值、娱乐价值等）以保持核心优势并带来更多的人群效应；其次，更需要其通过与用户建立的强关系形成持久性的商业发展模式——即快速进行小程序流量变现。因为唯有“变现”，小程序才能快速收割流量红利，使得自身拥有充足的“作战物资”（金钱）以打好持久战、维续运营！
当然，小程序流量变现的方式有许多。而自微信小程序广告组件全量开放之后，“广告变现”可能就成为这其中最简单、最直接、最快速的商业盈利模式！
目前，多种形式的小程序广告已纷纷面世。比如最早的“跳一跳”小程序中的 Nike 植入广告、“成语猜猜看”小程序中的同程旅游底部 Banner 广告、“有车以后”小程序中的一汽大众开屏广告等...种种迹象都预示着：小程序广告变现的想象空间开始变成现实，小程序的商业化进程逐步加速！
然而，在面临广告变现问题时，许多小程序开发者可能都有着这些“痛点”或“顾虑”：想进行广告变现，却又怕影响用户体验而造成流量损失；不知道如何开展广告变现；不知道如何获得更多广告主的青睐...
为了解决上述等广告变现“痛点”，帮助小程序开发者成功驶入商业化快车道，美数科技近日最新上线了小程序广告平台——美数AdLight。美数AdLight 具备完整的数字广告功能组件：1）为小程序量身设计和开发最佳可变现广告位，同时支持开发者自主选择最契合平台环境且效果最优的广告形式——Banner、插屏、图标、原生广告等。以确保广告与小程序平台协调一致、无损用户体验；2）能借助大数据、人工智能、多维定向等技术手段，帮助广告主精准锁定目标人群、并实现广告精准推荐，从而做到消费者与品牌高效衔接；3）支持各类营销型广告落地页的跳转，如直接跳转到广告主小程序、公众号（文章）、H5 等，以降低用户流失的同时，提升广告转化；4）能根据小程序开发者的个性化变现需求，为其高效化、定制化部署一整套私有小程序广告变现系统，以帮助其缩短其业务链条、节省平台开发成本，并快速上线获取广告变现收益。
现在小程序的最佳红利期还没有真正的到来。但在一个高速发展的时代，时间就是金钱的真谛！因此，与其默默围观别人闷声赚大钱，小程序开发者们不如趁早开展广告变现，以抓紧抢夺小程序流量红利，聚势谋远、制胜未来！