小程序生态现状及开发者破局之道解析

 
2017 年 1 月,小程序诞生之时,许多人对其还持观望、质疑的态度;而如今,凭借方便快捷、用完即走等优势,以及借力微信流量池,小程序已渗透至用户生活的各个领域,并且正在加速替代长尾 APP 和 H5...
 
那么,真实的小程序行业发展态势和进程如何?小程序行业竞争环境如何?以及作为行业的主要参与者——小程序开发者应该何种策略以更好的维续发展?
 
今天,美数君就来综合分析一下。
 
一、行业发展态势分析
2018 年,小程序增长态势迅猛——据微信 2018 年 7 月最新披露的小程序核心数据显示:已发布 100 万+ 小程序,已有逾 150 万开发者,小程序日均打开次数为 4 次/人,且 54% 的次数为用户主动打开;此外,阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布的《2018 年上半年小程序生态白皮书》还显示:截止 2018 年 6 月,小程序平均最高日活达 2.8 亿,月活逾 4 亿,且用户留存与用户粘性都大幅提升。
 
与此同时,整个小程序行业生态也基本成型并逐渐完善——阿拉丁数据显示:2018 上半年,80% 一线基金已入场小程序行业,投资资金超 30 亿元;衍生出超 5000 家第三方小程序服务平台——如小程序(定制)开发服务平台 Weimob 微盟、有赞、有客多等;小程序云服务商腾讯云等;小程序数据统计服务平台阿拉丁、小程序数据助手等;以及包括美数AdLight 等在内的小程序广告服务平台
 
历经近两年的探索和成长,小程序行业实现了开发者数量与用户数量的齐飞、用户参与度与活跃度的共升的态势;并且,随着越来越多的各方服务平台积极涌入小程序的赛道,市场也逐渐迎来爆发期…
 
二、市场竞争环境分析
在移动流量红利即将触顶的当下,小程序无疑成为了新的重要的流量入口。而这也就意味着:每一个想要挖掘流量红利的企业,都不会放弃这个阵地——据阿拉丁小程序数据统计平台发布的 2018 年 10 月微信小程度报告显示:小程序市场呈现出愈发激烈的竞争格局。其中,小程序 TOP100 榜单的上榜门槛持续提高;10 月新上榜小程序数量为 31 个,且近三个月的替换率一直保持在 30% 以上的高频...
 
 
如此竞争局势之下,如何长久立于不败之地呢?这成为各家小程序开发者最迫切的诉求!
 
三、开发者运营策略分析
对于每一个处在成长中且相对成熟(具备一定流量体量)的小程序开发者来说,要想长久利于 TOP 榜之列,首先需要其深入挖掘平台本身的价值(功能价值、内容价值、娱乐价值等)以保持核心优势并带来更多的人群效应;其次,更需要其通过与用户建立的强关系形成持久性的商业发展模式——即快速进行小程序流量变现。因为唯有“变现”,小程序才能快速收割流量红利,使得自身拥有充足的“作战物资”(金钱)以打好持久战、维续运营!
 
当然,小程序流量变现的方式有许多。而自微信小程序广告组件全量开放之后,“广告变现”可能就成为这其中最简单、最直接、最快速的商业盈利模式!
 
目前,多种形式的小程序广告已纷纷面世。比如最早的“跳一跳”小程序中的 Nike 植入广告、“成语猜猜看”小程序中的同程旅游底部 Banner 广告、“有车以后”小程序中的一汽大众开屏广告等...种种迹象都预示着:小程序广告变现的想象空间开始变成现实,小程序的商业化进程逐步加速!
 
 
然而,在面临广告变现问题时,许多小程序开发者可能都有着这些“痛点”或“顾虑”:想进行广告变现,却又怕影响用户体验而造成流量损失;不知道如何开展广告变现;不知道如何获得更多广告主的青睐...
 
为了解决上述等广告变现“痛点”,帮助小程序开发者成功驶入商业化快车道,美数科技近日最新上线了小程序广告平台——美数AdLight。美数AdLight 具备完整的数字广告功能组件:1)为小程序量身设计和开发最佳可变现广告位,同时支持开发者自主选择最契合平台环境且效果最优的广告形式——Banner、插屏、图标、原生广告等。以确保广告与小程序平台协调一致、无损用户体验;2)能借助大数据、人工智能、多维定向等技术手段,帮助广告主精准锁定目标人群、并实现广告精准推荐,从而做到消费者与品牌高效衔接;3)支持各类营销型广告落地页的跳转,如直接跳转到广告主小程序、公众号(文章)、H5 等,以降低用户流失的同时,提升广告转化;4)能根据小程序开发者的个性化变现需求,为其高效化、定制化部署一整套私有小程序广告变现系统,以帮助其缩短其业务链条、节省平台开发成本,并快速上线获取广告变现收益。
 
 
现在小程序的最佳红利期还没有真正的到来。但在一个高速发展的时代,时间就是金钱的真谛!因此,与其默默围观别人闷声赚大钱,小程序开发者们不如趁早开展广告变现,以抓紧抢夺小程序流量红利,聚势谋远、制胜未来!