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【流量变现案例精选】看美数AdMate如何助力媒体逆势增收!

提升 4-8 倍|提升 7-15 倍|填充率|收益
 
如何将流量充分变现并不影响用户体验,是摆在大多数互联网媒体面前的难题和挑战。
 
本文将以美数AdMate 媒体流量管理与变现平台为例,看看其如何通过整套数字化、自动化、程序化的广告变现服务体系,帮助视频、音频、运动健身、工具等多垂直场景类媒体更好的应对挑战,并快速找到适合各类媒体的商业化变现路径,实现媒体填充率平均提升 4-8 倍,整体收入平均提升 7-15 倍。
 
视频类媒体(简称 A)变现案例
1)媒体概况
媒体属性:视频类
移动端累计装机:2 亿  
日活用户:900 万
人均使用时长:>40 分钟
 
2)变现策略
美数AdMate 基于 A 媒体的用户使用习惯、平台属性及内容(视频及新闻资讯)等,为其进行了“信息流广告”布局。即当用户使用媒体时,将广告以文字+小图、文字+大图、文字+三图、文字+视频等和内容类似的信息流形式推荐给用户。从而既最小化用户干扰,又能提升广告投放效果。
 
此外,A 媒体之前的程序化广告变现方式是对接给 ADX 托管变现。但事实显示:这种程序化变现方式效率低下且填充率严重不足。而利用美数AdMate,A 媒体实现了将所有广告位资源快速化、便捷化无缝接入到统一的平台内,并根据自身需求和流量优先级等,进行统一的精细化流量运营管理和智能分层售卖,从而几何倍地提升了填充率和变现收益——
 
第一层 黄金资源:A 媒体选择自行通过 PDB 操作模式高价定向售卖给直客广告主;
 
第二层 优质资源:按 CPM 智能匹配至变现效益最佳的接收方渠道。如 A 媒体和美数AdMate 对接的 DSP、ADX、SSP 等;
 
第三层 长尾剩余流量:放到公开市场进行 RTB 竞价售卖;
 
 
3)案例达成
填充率:提升 4 倍
收益:提升 7 倍
 
音频类媒体(简称 B)变现案例
1)媒体概况
媒体属性:互联网音频类
下载用户:3 亿  
日活用户:1200 万
 
2)变现策略
在本次合作中,B 媒体有两大诉求——快速打造数字化广告交易和管理平台;在不影响用户使用体验的前提下,最大化广告收益。
 
根据 B 媒体的个性化需求,美数AdMate 采取了如下变现策略:
 
在 B 媒体几乎没有任何硬件成本投入(服务器、带宽等)、研发成本投入(产品、技术)、商务成本投入(运营、商务等)及时间成本投入的情况下,仅用 1 天就为 B 媒体部署完成私有广告变现系统,并实时培训平台操作技巧及提供专业的变现策略和运营投放建议等。以便 B 媒体能快速开展变现业务,自主进行流量分发及消耗、自主运营投放、自主审核广告的同时,100% 获取投放收益和价值数据;
 
同时,根据 B 媒体人群属性、媒体环境等,美数AdMate 为其匹配了开屏、焦点图推荐、信息流、泡泡条等广告样式。以在不同的使用场景下,展现最原生的广告形式,从而既保障不影响用户体验、广告主的展示需求,也能最大化 B 媒体广告收益。此外,美数AdMate  还为 B 媒体定制化开发了音频程序化广告形式——即在音频内容播放之前,听众首先会听到一段 15 秒的程序化口播广告(精准定向推荐)。为品牌营销开辟了新思路、新可能、新活力的同时,也帮助 B 媒体打造出更大的商业价值空间、提升自身竞争优势。
 
 
3)案例达成
填充率:提升 6 倍
广告收益:增加 7 倍
 
运动健身类媒体(简称 C)变现案例
1)媒体概况
媒体属性:运动健身类
用户基数:3500万+  
用户属性:95% 女性用户
 
2)变现策略
媒体 C 拥有 95% 左右的女性用户。这也就意味着,要想让广告不因为“没用”“惹人烦”而给 TA 造成打扰,从而导致用户流失,则媒体 C 最好接入能引发女性受众兴趣的品牌的广告,比如选择母婴、女性健康、美容护肤、电商等女性行业品牌主;而对于与媒体调性相悖、与受众喜好相悖的广告,则最好选择过滤或屏蔽。
 
为此,美数AdMate 不仅帮助媒体 C 做到了广告的精准推荐——即利用大数据分析技术、机器学习算法等,准确地勾勒出用户兴趣、完成用户画像,并向其个性化匹配最感兴趣的广告,从而让每次广告曝光都更具价值;更通过美数AdMate 自带的广告审核和限制机制,在广告投放前实时审核广告主名称、广告主行业类别、广告主创意,以及广告主营业执照、组织机构代码证、所属渠道方等,以便及时帮助媒体 C 甄选出优质且符合自身调性的广告主,过滤掉与媒体调性相悖的广告主和营销内容,确保全维度保护媒体形象的同时,也让广告更具针对性和效果性。
 
 
此外,受众的同质性也使得媒体 C 可选择广告主有限,而自行拓展广告主、代理商,或第三方平台渠道却又耗时耗力。针对此问题,美数AdMate 为媒体 C 提供了一站式链接行业头部渠道的服务。即媒体 C 一键式接入并灵活选取美数对接的 5 大国际 4A 集团、200+ 广告代理、10+ 头部网盟(如广点通、今日头条、百度BES、淘宝Tanx、灵集XTrader、京东、讯飞、AdView、玉米、InMobi、聚告等)、30+ 优质 DSP(如悠易、舜飞、多盟、新数、有米、非凡等)等,以减少媒体商务谈判时间的同时,快速建设推广渠道,实现填充和收益的最大化。
 
3)案例达成
填充率:提升 5 倍
收益:增加 8 倍
 
工具类媒体(简称 D)变现案例
1)媒体概况
媒体属性:工具类(幼教管理)
注册用户:3000万+  
日活用户:600万+
用户属性:73% 女性用户、80% 年轻用户(25-36 岁)
 
2)变现策略
针对 D 媒体的平台环境及用户构成等,美数AdMate 为其匹配了变现效益更佳的开屏、焦点图、信息流广告样式。同时,为了激发用户参与的主动性及广告的灵活性、趣味性,并且不影响用户体验,美数AdMate 选择在 D 媒体首页(浮标)和签到页设置了互动广告样式,并采取了大转盘、砸金蛋、刮刮卡、摇骰子等多样性玩法,以帮助 D 媒体充分挖掘存量用户的商业价值,提升利润空间。
 
此外,美数AdMate 支持 D 媒体将流量按照分层的漏斗方式并行发送给多家广告平台;且对于未响应未消耗的流量,还可将流量进行回收并做二次填充售卖,以防止流量浪费、最大限度提升 D 媒体的广告位填充率。
 
3)案例达成
填充率:提升 6 倍
收益:增加 9 倍
 
 
广告变现几乎是每个成长中媒体的必经之路。唯有找到真正适合自身的商业化路径,媒体才能走得更快更远!而美数AdMate,将以媒体的视角、用专业的技术和服务,致力于成为流量主商业化的最佳搭档,帮助媒体精细化管理流量、运营投放、优化策略,与各类合作伙伴同行、共赢!