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2018,出招破冰,逆势增长!2019,不忘初心,扬帆起航!

 
有人说,不管从哪个角度看 2018 年的广告行业,都是艰难的——经济下行、消费降级、品牌克制、广告减少...
 
但是,在如此逆势之下,美数身为广告行业大军中的一员,却以业绩同比增长近 100% 的速度不断突围、逆势增长着。
 
如何做到的呢?
 
除了正确的企业文化、价值观及前瞻性战略思维等,原因更在于美数不断迭代的新产品和新技术,以及不断开拓的新渠道和新广告形式等!
 
新产品:美数AdLight 小程序广告变现平台上线
2017 年 1 月,微信小程序诞生之时,许多人对其还持观望、质疑的态度;而如今,不仅 BAT 等互联网巨头纷纷开放小程序入口,越来越多的开发者更是积极投身小程序市场,争相上线属于自家的小程序平台...
 
然而,随着小程序平台的上线,开发者的最大困惑也由此产生——小程序的确成为了自身新的流量入口。但我要如何收割小程序流量红利、使其快速变现赚钱以维续发展呢?
 
面对开发者的困惑,美数给出了最简单、最高效的解决方案——帮助小程序进行广告变现。即通过 2018 年最新上线的小程序广告平台美数AdLight,帮助小程序开发者拥有完整的数字广告功能组件,包括:1)为小程序量身设计和开发最佳可变现广告位,并支持开发者自主选择最契合平台环境且效果最优的广告形式——Banner、插屏、图标、原生广告等。以确保广告与小程序平台协调一致、无损用户体验;2)支持小程序开发者在统一的广告平台内接入并统筹细分管理多接收方渠道、并设定各个接收方的投放优先级。以通过将流量分层、分级、分价格精细化售卖来高效提升资源利用率和填充率;3)小程序开发者可自主操作广告投放,并通过美数AdLight 广告审核和过滤系统,自主审核推广客户和广告创意等。此外,对于投放过程中所产生的价值数据、投放后的收益等,都全权由小程序开发者自我掌控,美数不占有、不攫取;4)根据小程序开发者的个性化变现需求,最快 30 分钟为其定制部署一整套私有广告变现系统,节省开发者平台开发成本、缩短其业务链条,并快速上线获取广告变现收益。
 
 
当前小程序的最佳红利期还没有真正的到来。而美数AdLight 小程序广告变现平台的上线,却能在小程序红利期来临之前,通过完整的、富有竞争力的广告技术产品,首先帮助小程序开发者抢夺更多流量红利,聚势谋远、壁画未来!
 
新技术:新增 AdExchange 广告创意审核功能
2017 年,美数AdMate 媒体广告变现平台上线。其能以媒体的视角、专业的技术和服务,为成长中的各类媒体提供整套数字化、自动化、程序化的变现服务体系,帮助流量主实现自身流量价值最大化。
 
2018 年,经过一年多的平台打磨及优化,美数AdMate 系统迭代升级。不仅服务了 40+ 垂直类 HERO 媒体,每天为 10亿+ 流量提供变现服务;更新增 AdExchange 广告创意审核功能——即在广告投放前,媒体除了可自主审核直客渠道/代理商渠道/DSP 渠道的广告主资质(如广告主名称、行业类别、营业执照、组织机构代码证、ICP 证、所属代理商、DSP 渠道方等)及广告创意(如素材创意、素材尺寸、落地页等),对于已对接的 ADX、或零成本接入的美数生态中聚合的 ADX(如广点通、头条、百度BES、淘宝Tanx、灵集XTrader、京东、AdView、玉米、InMobi、聚告等),媒体都能实时进行 ADX 渠道投放素材、广告内容、投放渠道等的逐一审核和过滤。以帮助媒体严格控制所有渠道的广告内容,全维度保护媒体品牌形象的同时,避免因广告内容影响用户体验、导致用户流失。
 
 
新渠道:拓展 VR、电梯、酒店屏端投放渠道
今天不只是 PC、移动的时代,更是一个多元融合的时代——即用户不仅聚焦于电脑、手机这单一的互联网屏幕前,而是不断自由交替的出现在不同的互联网终端屏幕前,以满足自己多样化的需求。
 
为此,对于品牌方来说,要想适应消费者愈加碎片化、跳跃式、多场景的行为习惯,并最终实现营销效果最大化,其就不应该再仅仅选择手机、PC、平板这些媒介渠道,而是应该探寻并拓展更多新的程序化广告载体,以全方位、全场景“围猎”目标受众!
 
为了帮助营销者最优化达成品牌推广目标,美数继 PC、Mobile、iPad 端之外,又实现了小程序、VR、电梯、酒店屏等多端的程序化。并能针对受众在不同终端下的不同心理状态、不同诉求、不同场景等,为品牌制定不同的投放策略。以通过线上线下的多屏聚合打通和智能化投放方案等,让品牌与消费者建立最有效的连接。
 
VR 端程序化广告
美数与第三方 VR 终端设备厂商 HTC VIVE 达成合作,共同探索出 VR 程序化广告的新玩法——一方面利用大数据技术精准锁定目标受众;另一方面利用 VR 虚拟现实技术来打造沉浸式营销新体验。从而让受众产生类似真实的品牌临场互动体验,更好的感知产品大小、性能的同时;更能通过异于传统的新鲜、刺激式广告玩法,抓住用户猎奇心理,与其更有效的沟通。
 
美数目前支持的主要 VR 广告类型有:MAX 视频、360 环景视频/图片、3D 互动模型、2D/3D 植入性广告等。
 
 
电梯端程序化广告
美数与国内某电梯媒体达成战略合作。不仅能享有其海量的电梯媒介资源,更通过程序化广告技术手段,实现了电梯端的精准投放:1)基于线上线下数据打通和挖掘技术等,完成电梯屏幕前 TA 的精准画像和兴趣判断;2)通过地理围栏技术、多维定向技术、人工智能引擎推荐技术等,在 TA 进入电梯时,基于兴趣和时下场景(比如天气、时间)等,为其智能推荐最合适的广告内容。以帮助广告主实现线下广告资源的线上精准化采买及投放,让品牌与消费者建立更为有效且及时的交流和互动。
 
酒店屏端程序化广告
美数与国内知名第三方智能终端公司三川科技建立合作。由美数提供程序化广告技术支持,助力其搭建一套完整的酒店屏端程序化广告系统,实现诸如:1)基于 AI 人脸识别技术、数据打通和分析技术等,完成屏幕面前 TA 的精准画像和需求判断2)通过人群定向、人工智能引擎推荐技术等,实现广告精准推送等程序化操作。从而能帮助营销者实现酒店屏端的媒介程序化采买,定向更多价值受众(如高端商旅人群等)。
 
 
新形式:支持程序化音频广告形式
随着移动程序化交易市场的快速发展,移动程序化广告形式也在不断更新变化中。目前常见的移动程序化广告形式有:Banner、开屏、插屏、视频贴片、视频暂停、信息流、互动广告等。
 
然而,无论对于营销者还是媒体来说,其在常见的移动广告形式之外,都迫切的需要有更创新的广告玩法。以和消费者建立更有效、更独特且有温度的沟通,从而提升自身收益(营销者:广告投放回报收益;媒体:广告变现收益)。
 
为此,美数在 2018 年最新上线了音频广告形式,即在音频内容播放之前,听众首先会听到一段 15 秒的口播广告。并实现了听觉类音频广告的程序化执行——即可支持音频广告的程序化下发和多维定向等。从而为品牌营销开辟了新思路、新可能、新活力的同时(“耳朵营销”结合“眼睛营销”),也能帮助音频媒体打造更大的商业价值空间、提升音频媒体自身竞争优势。
 
 
2018 是数字营销行业异常艰难的一年?可能是的。但美数君认为,越是艰难越说明其中有大量的价值空间,机遇与变革往往也就藏身于此。未来,美数将不畏艰难,继续以颠覆性的技术、产品砥砺前行,力争攻克和解决更多行业难题,与行业伙伴同进步、共发展!