据艾瑞咨询发布的《2018 中国网络音频全场景发展研究报告》显示：2017 年中国网络音频用户规模达 2.6 亿，2018 年用户直冲 3 亿...从而被许多行业人看作是未来体量巨大、且潜力无限的新的商业风口…
（图片来源：艾瑞咨询）
在移动流量红利逐渐消退的今天，网络音频市场到底为何能逆势增长？其是否又真的如行业者所说，具备长足的价值空间呢？本文就将通过分析网络音频生态系统的市场发展状况，及探究未来网络音频市场的发展趋势和发展前景，为您综合分析一下。
1、网络音频行业发展概括
音频广播作为主流媒介之一，在历史上曾扮演并现今仍扮演着重要的角色：提供新闻、引导舆论、提供娱乐等...
过去，人们习惯于通过传统的、单向的、线性的无线广播的方式来满足对声音的需求；如今，人们的需求依旧存在，但传统之外，又渐渐培养起基于互联网语境下的音频收听习惯。并且，互联网音频市场也日趋呈现以下发展态势——
就音频传播介质而言，音频应用载体已经变为 PC、平板、智能手机等网络设备，并逐渐延伸至以车载智能硬件、智能音箱、互联网电视、智能穿戴设备（如智能手表）等为代表的智能终端联网产品。
*根据音频传播介质/渠道的演变，也可把中国网络音频的发展历程分为播客时代（2005-2011，PC 为主要载体）、移动时代（2012-2016，智能手机为主要载体）、全场景时代（2017-至今，智能联网产品为主要载体）三个时期。目前中国网络音频行业正由移动时代迈入到全场景时代的初期。（数据来源：艾瑞咨询）
就音频内容而言，更加丰富化（包括实时更新的各类型音频节目、知识付费内容、有声书、广播剧、音频直播、传统广播电台的实时网络播放等）、可选择化/互动化（即听众可按需自由选择所收听的音频内容）、智能化（为听众智能推荐音频内容）。
除此之外，就音频收听场景而言，相较传统，也更加碎片化、多元化、全面化——即用户无论身处居家、开车、地铁、公交、跑步、健身、睡前等的任一场景，都可通过不同网络智能设备和不同网络音频内容之间的无缝衔接和切换，实现高效率、高频次的全场景收听体验。
而究其网络音频市场快速兴起，并呈现多介质、富内容、全场景等新的发展态势的原因，主要在于语音识别技术和 AI 技术加持下，所带来的硬件技术的突破；以及软件内容的支撑和推动——
就硬件设备而言，车载智能硬件推动音频车载收听场景的发展，如以比亚迪、上汽、沃尔沃为代表的汽车厂商对网络音频的拥抱；而针对音频居家收听场景，继亚马逊推出智能音箱 Echo、谷歌发布语音激活设备 Google Home、苹果推出 Home Pod 后，国内互联网巨头企业们也竞相推出智能语音设备，如百度的小度音箱、阿里的天猫精灵、小米的小爱同学、京东的叮咚音箱、腾讯听听等，从而推动着音频居家收听场景的发展。
（图片来源：艾瑞咨询）
而就软件内容而言，以蜻蜓FM 为代表的综合性音频内容平台，以及以听呗直播为代表的音频直播平台等，他们在音频内容领域持续发力，以期通过构筑极具竞争力的优质音频内容，为音频全场景的建设提供坚实的基础和有力的保障。特别是蜻蜓FM，其积极与智能音箱、智能家居、智能可穿戴设备等物联网生态合作方及多家车厂达成战略联手，以实现将优质音频内容渗入人们生活各个场景，覆盖听众的 24 小时，从而给予用户沉浸式的最佳伴随体验，并最终推动网络音频行业整体的进步和发展。
2、网络音频行业发展前景分析
就用户规模来看，当前网络音频市场的渗透率仅 20% 左右。而随着移动网络的进一步渗透，车联网、人工智能、语音识别技术的发展和智能硬件的普及，以及音频内容的不断高质高量，该市场还有极大的可挖掘增量空间；另外，在当前各项技术逐渐成熟的背景下，网络音频行业无疑成为了新的重要的流量入口。而这也就意味着：每一个想要挖掘流量红利的企业，都不会放弃这个阵地——当前已有越来越多的各方参与者，如音频内容服务商、音频硬件开发商、音频系统开发商、投资人等积极涌入网络音频的赛道，从而无形中带动了整个网络音频市场的高速发展与快速迭代。
3、网络音频行业的商业价值前瞻
一方面，越来越多的智能语音硬件产品和软件内容服务接入网络音频市场，从而在互联网用户红利不复存在的今天挖掘和吸引着更多新的用户群体；另一方面，智能硬件广泛接入音频内容，使得用户在行车、居家、工作等场景下能够随时随地收听网络音频内容，从而培养出碎片化且高频次的音频收听习惯、增加收听粘性...而这些，即“新用户群体+高用户活跃+高用户粘性”的驱动，将极有可能为网络音频广告的分发提供发展前提。甚至于，我们可以大胆的预测——互联网音频广告市场指数级爆发的好戏可能就在不远的将来！
但唱好的同时，当前网络音频市场的一些短板也不容忽视——比如，就网络音频广告的形式而言，目前多集中在视觉物料上，或即使有听觉广告的开发，也多以音贴形式为主（即在音频内容播放之前，听众首先会听到一段口播广告），因此很难高效吸引听众兴趣；再比如，就售卖方式而言，当前音频广告多以传统排期售卖为主，好的点位易受青睐但价格门槛较高（使得可选广告主较少），而碎片化点位却又根本无人问津，从而使得媒介整体的填充率和变现效益低下...多相综合之下，最终就导致了目前国内数字音频广告市场的发展规模较小，远远未达到传统广播广告的市场体量（150 亿左右）...
那么，在移动广告面临瓶颈、营销亟待破局之际，要如何快速解决这些网络音频广告短板问题，以更好的为品牌营销开辟出新思路、新可能、新活力，同时也帮助音频媒介们打造出更大的商业价值空间、推动音频平台的商业化实践布局呢？
这需要更多更具专注且专业能力的网络音频广告服务机构的积极参与——因为他们能通过广告技术和玩法的创新升级，促使围绕音频内容的更多广告类型资源得到有效调动，且使得更多的音频内容碎片能找到对位的商业诉求！
比如以美数科技为例。其就能基于程序化技术手段，把网络音频媒体碎片化的内容整合起来并加以细分售卖及规模化变现，从而最大化媒体流量价值和收益；并且，还能实现网络音频广告的程序化智能分发和多维定向等，从而既能做到为听众推荐最合适的声音化广告，让广告成为一段涌向耳边的有用的价值信息，又能通过广告效果的高效提升，来增加营销者和音频媒体的利润空间；此外，美数当前还正与多家网络音频媒体进行合作，一起探寻出更多音频广告资源类型，以让传播效果最大化。如：原生音频插播广告——即在音频播放过程中，用音频中角色的声音无缝插入一段广告，且将广告与音频内容灵活结合。以此来提升音频广告的趣味性和效果性；音频直播广告——以语音直播平台为载体，用适合品牌及其受众调性的主播，即时、生动的以声音的形式传递品牌信息等。
结 语
希望，是像钻石一样珍贵的东西！而美数科技，通过对网络音频行业的利好前景及商业价值的洞察，将赋予您一些新的“希望”——即通过网络音频广告，让营销焕发新生机！
除此之外，在网络音频广告的最佳红利期还没有真正到来之际，通过此文，也希望能给予您一些启发和思考，或最好您能有一些行动——比如与其默默围观别人闷声赚大钱，不如趁早从程序化广告入手，抢先发力、积极转型与布局，以在网络音频生态系统，乃至整个竞争激烈、利润压缩的互联网大环境下占据主动、脱颖而出！
如果您决定开始行（程）动（序）了（化），也欢迎您随时联系美数君，我们将给予您一些最实用的程序化音频广告实践经验和思路，并为您提供全套程序化音频广告解决方案！欢迎来撩~