现如今，激励视频广告正成为一种蓬勃发展的广告形式，并日渐获得越来越多营销者和互联网巨头的青睐——继去年百度DAP 推出激励型视频广告、网易有道智选强势布局工具类 APP 激励视频广告版图之后，微信也于今年月前发布通知称：「激励式视频广告」正式向非游戏类小程序流量主全量开放！
不过，对于各大 APP 开发者而言，激励视频广告这股移动广告市场的全新暗涌和潮流是否真的适用于自家媒体？是否真的具备更佳的变现效果？以及是否真有可能成为其未来商业变现的长期标配呢？
美数君今天就来聊聊激励视频广告。
什么是激励视频广告？
激励视频广告是一种将 5-15 秒（甚至更长）的视频广告与 APP 使用场景及用户权益相结合的广告形式。简单来说，就是用户通过观看视频广告获得相应的奖励或用户权益（比如，游戏类 APP 的激励视频广告奖励可以是复活、金币、装备等；视频类 APP 的激励视频广告奖励可以是 VIP 会员体验等）。
激励视频广告价值何在？
1）对用户体验的损害小
对比其他颇具强制性、打扰性和被动化让用户观看的广告形式，激励视频广告自带“主动”属性。即激励视频广告非常巧妙的给予了用户做选择的权利（用户可自主选择看或不看广告），从而使激励视频广告的用户直观体验优于其他广告形式（比如强制非会员用户观看的视频贴片广告）；此外，如果用户选择观看广告，还能获得一些免费且真实有用的权益福利，从而通过这种“非强迫性的激励机制”降低了用户对广告的反感，也无形中保障了用户的媒体体验和媒体好感度。
2）为媒体创造更多变现收益
激励视频广告不仅如上文所述能最大化保障用户媒体使用体验、有效防止因广告带来的用户流失；其更能为媒体保留下最真实的流量——因为激励视频广告的观看奖励一般都是与 APP 的功能或服务相关；因此，如果用户选择了主动观看广告，我们几乎就可以断定：该用户是 APP 的忠实用户、该流量也更加真实可信。而对于广告主来说，其媒体渠道的选择标准之一就是该平台流量的真实性及精准性。因此，APP 留存下越多的真实流量，也就能吸引到更多广告主预算并为广告主带来更高的推广效果，从而最终为媒体创造出更多更可观的变现收益。
激励视频广告适用于哪些 APP？
激励视频广告在之前多应用于游戏类 APP。但其应用范围远比我们想象的丰富的多，其真正的广告价值也绝不仅限于此。如果其他类型的媒体结合自身媒体属性、受众属性、广告主属性等能打造出“刚刚好”的广告展示场景，并提供最有需求的用户福利，相信也能探索出更高效的激励视频广告玩法模式，并吸引更多品牌主。
这里美数君认为：满足用户刚需或会员充值类 APP，如视频类（如爱奇艺）、音乐类（如网易云音乐）、音频类（如蜻蜓FM）、交友类（如陌陌、百合）、阅读类（如掌阅）、工具类（如百度云盘、WPS）、知识社区类（如豆瓣、知识星球）等，均可将激励视频广告作为增量扩展入口。
如何玩转激励视频广告？
1）选好投放时机 & 场景
激励视频广告的植入场景或展现时机应该与用户的 APP 使用场景完美统一。即在用户使用 APP 某项功能的时候，能及时得到与该项功能相关的福利权益，那就是最好的情况。比如：当游戏玩家“挂掉”时，看广告提供“复活”奖励；当使用网盘类 APP，存储空间不够时，提供“扩容”奖励等，都能在不破坏整个 APP 使用体验的同时，更能刺激并引导用户点击广告，且提升媒体好感度。
2）提供最真实有用的奖励
切实为用户提供最真实有用的广告观看奖励，如 APP 的某些付费功能体验权利、会员权利、虚拟货币、虚拟成就（如游戏 APP 中的勋章、奖杯、装备等）、积分奖励等，从而使得用户更乐意主动观看广告、提升广告容忍度和曝光效果的同时，也无损媒体用户体验和自身形象。
此外，在这里美数君有个建议：激励视频广告不等于网赚广告（即用户完成指定任务后获得现金奖励）。最好不要将“现金”作为用户观看广告后的奖励，以防催生出大量的“羊毛党”和“假流量”，使得广告主投放效果大打折扣的同时，也伤害到媒体的行业形象和名声。
3）严格审核投放素材
最后，媒体选择植入激励视频广告的时候，还应该严格审核投放的广告视频素材。因为毕竟用户选择主动观看广告之后，如果广告素材粗糙低质或者与媒体调性严重相悖，也会直接影响到用户体验和媒体好感度。
但海量且高效的素材审核又需要花费媒体很高的时间和人工审核成本，对于一般媒体来说挑战极大。而美数AdMate 自带的广告审核和过滤机制，能帮助媒体在广告投放前，自主审核直客渠道/代理商渠道/DSP 渠道/ADX 渠道的广告主资质及广告素材创意，以帮助媒体严格控制所有渠道的广告内容，全维度保护媒体品牌形象的同时，避免因广告内容影响用户体验、导致用户流失。
常见的移动广告样式有 Banner、开屏、插屏、视频贴片、信息流等（点击了解其他移动广告样式）。而这些之外，在流量红利即将触顶、移动 APP 陷入发展困境之时，通过此文，美数君有理由相信——激励视频广告或许能成为媒体选择与设计广告样式过程中新的选择，并成为用户体验与商业变现新的调和剂！