自 2011 年进入中国以来，程序化广告凭借更广的覆盖范围、更精准的受众触达、更低的成本，以及更高效的营销执行等优势，吸引到越来越多的广告主预算——据 eMarketer 对中国最新的程序化购买预测：2019 年支出将增长 33%，达到 2085.5 亿元人民币。而与此同时，传统广告（如电视、报纸、杂志等）却在近年愈渐呈现出断崖式下降的趋势——CTR 媒介智讯数据显示：2019 年第一季度中国传统广告支出整体下滑严重，同比降幅达到 16.2%...
于是，如此大势之下，一些传统媒体开始考虑拥抱程序化，以加速实现自身数字化营销转型。这其中，做的风生水起且玩法极其丰富多样的，自然少不了线下广告。
1.程序化线下广告发展态势分析
时下，线上程序化广告被营销者们寄予厚望的同时，线上流量红利日渐消退、流量获取成本日渐上升也成为了不争的事实。于是，为了寻找新的“价值洼地”，一些嗅觉灵敏的企业开始将目光聚焦在具备地理位置优越、目标受众高度集中、适配多种场景、一定的强制观看性等优势的线下广告上，并积极在电梯屏、楼宇 LED 屏、酒店屏（身份核验）、车站（公交、地铁、高铁等）候车显示屏、车载屏、电子阅读屏、自动贩卖机屏等多端线下屏进行着程序化广告的尝试——
比如，在互联网、移动互联网发展浪潮暂缓的 2018 年下半年，互联网巨头纷纷入局线下广告：阿里巴巴斥资 150 亿人民币战略入股电梯媒体分众传媒；百度持续发力聚屏营销，并斥 21 亿人民币战略投资新潮传媒；京东收购线下户外广告平台快发云等。另巨头之外，国内众多中小企业也相继加入线下程序化广告市场。比如新潮传媒用程序化赋能线下电梯屏营销；facebox创视传媒（三川）以程序化开创线下酒店屏场景营销新模式；科大讯飞布局全国打造出线下大屏程序化广告投放产品“讯飞智屏”（商场 LED 屏、车站显示屏、写字楼 LED 屏等）；以及更有雨后春笋般陆续出现的线下屏程序化广告投放公司，如易售科技（屏效宝）、简视智媒、奥凌（屏多多）、碧虎科技（智能出租车后窗屏广告）等...
虽然线下屏广告和数字化、程序化的结合如今还处于起步探索期，也尚未形成规模化发展态势。但随着越来越多各方参与者的积极涌入，我们有理由相信：该市场还有极大的可挖掘增量空间，其在不远的未来也有望迎来最好的黄金时代！
2.程序化线下广告一些玩法&价值探讨
1）灵活发布广告，满足更多广告主需求
传统的线下广告一般只能在一定的周期内重复展示固定品牌主的固定广告。并且，为了“把钱花在刀刃上”，许多广告主通常会选择将高昂的品牌推广费花在一些重大节庆或重要时间节点上，从而使得传统线下屏媒介的售出率严重不足；此外，由于包断购买门槛较高，使得一些中小体量广告主由于预算不足，只能“望洋（屏）兴叹”），最终导致可选品牌主较少、媒体填充率和收益被压缩。而线下屏程序化广告不需要人工制定排期并操作广告投放，而是通过自动化来实时上传/下线广告内容，且广告展示的时间、长度、售卖方式（非包断）等都是灵活的，从而能够满足各体量品牌主投放需求的同时，也能帮助线下媒介提高运营效率、减少资源浪费，并带来更高的填充率和盈利水平。
2）动态展示与场景相关的广告
相较静态且“千人一面”的传统线下广告，程序化的线下广告可将广告创意与场景实时关联，从而让广告更有新意、更有时效且“更有温度”。具体来说，就是通过与各种实时数据的连接，如时间、天气、空气质量、季节、实时交通状况等，来为用户智能展示最“刚刚好”的广告内容，以让品牌与消费者建立更为有效的沟通和互动、最大化提升广告传播效果。比如，多芬在纽约时代广场设计了一个将相关天气数据同步到线下数字广告牌的广告——下雨天来淋个浴（如果纽约下雨，广告牌里面的女士就会用多芬产品沐浴。）；再比如，麦当劳高速路的电子广告牌会随着交通路段的实时状况（基于谷歌实时交通数据）变换内容：当交通畅通时，展示巨无霸特写图像，而开始出现拥堵时，电子广告牌就会显示：“Stuck in a jam? There’s a light at the end of the tunnel”/陷入拥堵？隧道尽头有一盏灯！（点评：交通畅通时，人们无暇看广告。只展示巨无霸特写，能快速吸引眼球并留下深刻的受众印象；交通拥堵时，留给广告的视觉时间较多，因此可加入文字内容。并且，文字紧贴时下拥堵的现状，更容易引起受众情感共鸣和品牌好感。）
3）广告创意“千人千面”
程序化线下广告的创意除了可以根据场景的变化而变化，还可以通过人脸识别、语音识别等技术让广告因人而异进行“千人千面”的动态展示，从而使线下广告发挥最大的效果，提升广告主和媒体主收益。比如，在营销“求新”之路上从不停歇的可口可乐之前做了一次全新的尝试——在伦敦皮卡迪利广场的巨型智能 LED 屏幕上，通过 1100 万像素的内置摄像头，捕捉到过往行人和正在接近的汽车，并分析出行人和车辆驾驶者的性别、年龄，甚至情绪，以及分辨出汽车的品牌、型号和颜色等，之后根据收集到的数据信息定向投放预置的广告，实现“千人千面”。（该公司并不会收集和存储收集到的个人信息，从而一定程度上保护了客户数据隐私。）
伴随着城市化进程加速，5G、车联网、人工智能、语音识别、面部识别等技术的发展、线下智能屏硬件的普及，以及越来越多参与者的积极涌入，当前程序化线下广告正在不断突破传统玩法，焕发出新的活力和效果力。但与此同时，当前程序化线下广告市场的一些短板也不容忽视——对于程序化线下广告而言，如何准确识别每一个线下用户，如何彻底打通线上线下数据资源链条，仍然是个巨大的挑战；此外，线下屏程序化广告如何竞价、如何设置定向、如何衡量效果等，也都仍然是亟待破解的难题…
而面对这些难题和挑战，美数愿与您携手解决——美数AdMate 具备完整的广告变现技术和产品链条。继 PC、Mobile、VR&AR、OTT 端之外，如今已帮助电梯屏、酒店屏等多终端、多场景的线下媒体实现了程序化。从而全方位满足各类线下媒体业务转型需求的同时，也能为其打造更大的商业价值空间，帮助其在激烈的市场竞争中脱颖而出、快速抢占利润“蓝海”！！