在高度市场化信息化的时代，广告如同氧气一般，渗透到我们生活的各个领域，无处不在、无孔不入——据相关数据：全世界每人每天平均至少要接触 800 次广告...
而事实上，虽然一个人一天从早起到晚睡会被近千（甚至更多）条广告“轰炸”，但真正能够引起其感官注意并进入大脑的广告，却少之又少...
于是，许多营销者不禁疑问——如何让广告瞬间吸引消费者眼球并使其产生兴趣呢？
广告的制作与展示看似天马行空、无拘无束，但实际上要想让其真正做到“广而告之”，就必须遵循特定的原则而进行——
1、相关性
所谓“相关性”是指广告内容与消费者需要的相关性。
消费者之所以讨厌广告或“视而不见”，多数是因为广告“没用”、只是一种打扰。而假如营销者能精准洞察消费者的真实兴趣，并基于其需求进行个性化广告展示：即在合适的时间、合适的地点、合适的场景下向其推送与其需求相关的信息，则广告必然能够轻松获取消费者关注和兴趣。
而至于如何实现广告与消费者的相关性，则需要大数据技术的支持。比如以美数精准投放实操为例，其通过完整记录用户线上（近期活跃应用、搜索行为、实时线上行为等）线下（实时线下位置等）的行为轨迹，并结合独家动态权重算法、大数据挖掘技术等来准确的洞察用户性别、年龄等自然属性及职业、兴趣喜好、消费水平等深层次的社会属性；而后，再利用人工智能引擎推荐技术、动态创意优化技术等，在充分考虑用户当前线上线下行为及场景的基础上，为用户智能推荐最相关的广告形式和广告内容，做到对正确的人投放正确的广告，实现消费者与品牌的高效衔接。
2、独特性/创新性
2017 年，当网易云音乐的地铁乐评式文案出来时，一时轰动朋友圈、广告圈，大大增加了网易云音乐的品牌曝光度和好评度。而后，不少品牌纷纷效仿网易云音乐这种广告形式和广告内容，但营销效果却大打折扣；2018 年，不少品牌在春节营销主打“煽情催泪牌”。一开始，这种广告还能赢得观众的注意和情感共鸣，但越到后来，效果却越渐式微；去年，与宫廷剧《延禧攻略》一同大火的，还有一种创新的广告形式——“创可贴广告”。但后来，随着越来越多的品牌一言不合就上“创可贴”，观众新鲜感日益退却，广告效果也大不如前...
而上述几个例子是要说明：广告内容或广告形式新颖且独特，总是更容易吸引注意并深入人心；而广告总是“拾人牙慧”缺乏创新，则很容易在铺天盖地的信息中被“无视”！
而广告内容的创新，需要专业的广告策划团队，这里暂不赘述；而广告形式的创新，美数君认为当前的 VR 广告、小程序广告、程序化线下广告、程序化音频广告等，都蕴藏着丰富且创新的营销玩法，亟待着营销者去积极探索与开发。
3、利益性
我们做广告的时候，常常忽略了“营销就是利益互换”这一本质。并且，从人性的角度来讲，人们也更关注和自身利益相关的信息。
而所谓“利益”，可能是一次降价促销，如“9.9 元限时抢 1 斤小龙虾”；一种虚拟/现金奖励，如选择看完一个视频广告，可换取继续玩游戏的机会或积分、现金等奖励；更或者代表着一种精神层面的满足，如奥迪A8“尊贵人生，大师随行”、哈根达斯“爱她，就请她吃哈根达斯”等...但无论哪种形式的“利益”诱惑，相较而言，其都更能使得用户乐意主动观看广告，广告效果也会更好。
在这里，美数君建议营销者在广告投放中，可以选择时下尚处于红利期、用户新鲜感尚足的互动广告、激励视频广告等广告形式，其二者都兼具“利益性”，从而将用户被动的接受广告转变为主动的参与活动及领取奖励，并通过这种“利益性”的营销模式，有效降低用户对广告的“忽视”，有效提升曝光效果。
4、其他原则
除了以上三大原则，要想提升广告的关注度，还可以采取这几大制作思路——1）震撼性。即在广告画面上营造出强烈的视觉冲击力和震撼力，从而在喧嚣的信息海洋里成功使得消费者“眼前一亮”；2）潮流性。即让广告内容借势当前社会热门大事件、热门词汇等（如统一润滑油借势伊拉克战争“多一些润滑，少一些摩擦”），以提高广告的灵活性及关注度和传播度；3）简明性。一般而言，无论是广告文字还是画面，简洁明了、直切主题，才能让人过目不忘并印象深刻。而如果信息过多，则在消费者匆匆一瞥的过程中，很难使其找准兴趣点，甚至产生视觉干扰。
在广告投放过程中，无论是追求曝光、点击、互动还是转化，其都要首先建立在受众“愿意看”广告的基础之上的。唯有您的广告能成功引起消费者的注意，才能进一步“撩拨消费者情绪”，并最终成功实现您的营销目标，吸睛又吸金！