常见被拒广告素材及应对策略

 
在日常工作中,美数君经常听到运营/推广小伙伴们的哀嚎:“啊!!!素材又双叒叕被拒了!”
 
面对运营/推广小伙伴们“素材经常被拒”的痛点,今天美数君就通过列举一些广告素材被拒的常见典型案例,来为您阐述一下素材被拒的原因及素材制作原则,以便您轻松过审,顺利投放~
 
一、游戏行业
被拒案例 1:
2019 经典传奇手游上线,80后都在玩! 
 
问题点及建议:
1)一些与“最”相关(最、最佳、最大、最多、最具、最优、最便宜、最受欢迎...),与“一”相关(第一、唯一、N0.1、一流...),与“级”“极”相关(国家级、顶级、极品、极致...),与“首/家/国”相关(首个、独家、全国首发、国家免检...),与虚假夸大相关(万能、祖传、特效、纯天然、100%、高档、真皮…)的词汇,都不得出现;2)广告中不能包含夸大内容。如“80后都在玩”,就是涉及人群范围的夸大。
 
修改建议:
2019 经典传奇手游重磅上线,唤起许多 80后玩家的回忆!
 
被拒案例 2:
让女生上瘾的小游戏,妹子玩的一晚上没睡/上班也偷偷玩...
 
问题点及建议:
素材中不得使用负面、沉溺等不良诱导性语句,如沉迷性、懒怠性、为了游戏不顾一切、上班怠工等。
 
修改建议:
适合女生玩的小游戏,许多妹子一有空就玩,快来!
 
被拒案例 3:
睡遍三千佳丽!杀光奸贼佞臣!学习治理国家!这款游戏还你儿时帝王梦!
 
问题点及建议:
1)素材中不得出现低俗、色情、性诱导、暴力等内容;2)不得带有与政治相关的敏感性内容。
 
修改建议:
完美再现真实宫廷生活,这款手游圆你儿时帝王梦!
 
被拒案例 4:(如下图)
 
问题点及建议:
广告素材不建议随随便便使用一张游戏截图,以免因拉伸变形、画质模糊且杂乱无章而影响推广效果。
 
修改建议:
建议以信息流大图、信息流三图(三图可以是风格一致的多游戏场景组图或大图做成三图拼接,或经典人物组合)来呈现游戏广告,充分展示游戏场景的宏大、制作的精良或好玩性和独特性,从而吸引玩家下载。(如下图)
 
 
被拒案例 5:(如下图)
 
问题点及建议:
容易引起人心里/身体上不适的内容、低俗违法的内容等,都应该严格规避。比如广告素材中不能出现衣着暴露、敏感部位突出、动作不雅(如亲吻、勾引、抚摸等)、打斗/暴力/血腥场面、骷髅/怪兽/獠牙等画面。
 
其他建议:
1)游戏广告素材中如涉及明星形象、姓名、知名动漫人物形象等,必须提供相关授权资质;
 
2)不得抄袭其他游戏内容(人物、场景、装备等);
 
3)游戏广告整体画面要干净简洁,不能杂乱无序、元素/浮层堆砌;
 
4)游戏名称或 Logo 要清晰显现。
 
二、电商行业
被拒案例 1:
精选牛皮材质乐福鞋,质地柔软上脚舒适,两双 99 元随时涨价
 
问题点及建议:
1)商品价格要与商品本身质量、等级相匹配,素材中不得出现商品价格与商品不匹配,过度低价宣传的内容;2)严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价等词汇。
 
修改建议:
牛皮材质乐福鞋,温柔呵护双脚,让行走变自由!
 
被拒案例 2:
XX 商城年中大促,耐克、阿迪都是白菜价再不抢就没了/错过就没机会了
 
问题点及建议:
1)素材中不得使用夸大、虚假、无法证实的不合理描述。如“白菜价”、“0 利润”、“抢了一年”等;2)一些涉嫌诱导消费者的词汇,如秒杀、再不抢就没了、错过就没机会了、万人疯抢、卖疯了等,都禁止出现。
 
修改建议:
XX 商城年中大促,耐克、阿迪 4 折开抢!快来买买买!
 
被拒案例 3:
七夕到了,想讨女朋友欢心?我发誓这个礼物你非买不可不买后悔
 
问题点及建议:
广告文案中不得使用誓言类、命令式、挑衅式,或威胁、诱导等语句。如案例中的“我发誓”、“非买不可”、“不买后悔”等词汇使用不当。
 
修改建议:
七夕不知道送女朋友什么?这个礼物让她心动!
 
被拒案例 4:
老板亏了/老板要了/出大事了...
 
问题点及建议:
不得使用负面、消极、容易引起恐慌或心里不适的激烈性字眼。
 
修改建议:
开年/年中/暑期/周年庆钜惠来袭!!!
 
其他建议:
1)针对服饰、鞋子、包包、美妆护肤品、装饰物等直营电商产品,需要有相关国家机构认定的质检证明;
 
2)素材中出现明星、素人等人物形象时,必须提供肖像使用授权/代言合同/免责声明等。
 
3)素材创意内容与落地页保持一致。
 
三、教育行业
被拒案例 1:
学历不够薪资低?XX 教育,1 年让你拿本科!不过退费
 
问题点及建议:
1)教育广告不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;2)1 年课程有违市场规律(学历教育毕业时间不得低于 2 年)。
 
修改建议:
低学历=低工资?XX 教育,让考学历变得简单,让人生变得顺畅!
 
被拒案例 2:
XX 初中课外辅导,特聘历届中考命题名师...
 
问题点及建议:
教育广告不得明示或暗示有相关考试机构或其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。
 
修改建议:
XX 初中课外辅导,严选骨干师资,孩子进步看得见!
 
被拒案例 3:
考了这个证,持证年收入可达 15 万
 
问题点及建议:
1)不得含有夸大语句;2)职业教育广告不得承诺具体薪资及保证性语句。
 
修改建议:
上班族考什么证有用?考这个证可能会增加你的收入!
 
其他建议:
教育类广告中,建议使用和目标受众年龄、形象相符的人物做素材(注意肖像使用权),或以真实的课堂教学场景、师生互动、课堂氛围等做素材,以增强目标人群带入感和促进潜在用户转化。(如下图优秀素材案例)
 
(学前教育)
 
(成人教育)
 
 
不同行业有着不尽相同的广告审核规范,这里不一一列举。如果对于广告审核的门道与要求,您有更多的经验与疑问,也欢迎您随时与美数君互动交流,我们将会安排资深的广告优化师为您答疑解惑,为您的广告投放保驾护航~

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