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今日头条又出花式广告玩法,速来围观~

 
当下,植入信息流广告可能是各家 APP 开展广告变现的必备之选。但与此同时,许多媒体也在疑惑:该如何让自家 APP 中的信息流广告更具吸引力和效果力呢?
 
本文就将通过介绍今日头条创新推出的“1+4”组合式精品栏广告样式,及结合美数广告变现实战经验,为媒体提供一些信息流广告的新玩法和新思路,以帮助媒体获取到更大的信息流广告变现收益!
 
信息流广告新玩法(今日头条为例)
近日,走在信息流广告创新前沿的今日头条,结合平台特性及品牌需求,紧抓品效合一的营销重点,创新推出“1+4 头条精品栏”信息流广告产品——即广告由上下两部分组成。上部矩形区可以嵌入大尺寸的图片或视频两种形式,为品牌提供超大展示空间,第一时间捕获用户视线、传递品牌核心价值和信息,并强化曝光效果;下部则为小图组合素材区,并支持多路径跳转(最多可以跳转至 5 个不同的落地页),从而在配合品牌展现的同时,还能同时推广多个产品/活动,或展示同一产品/活动的多细节、多卖点等,最终激发更多用户购买、获得更大营销收益的同时,能达到信息流广告利用率的最大化。
 
 
启示:
常见的信息流广告多以图文或视频样式来展现单一产品/活动等,且只能实现单一路径的落地页跳转。而今日头条的“1+4 头条精品栏”信息流广告,则给了媒体全新的广告变现思路和提供了可参考的变现范例。这种广告样式的优势在于:
 
1)一个广告位不仅可以进行品牌主体形象的塑造(或主题活动的宣传),还可以分别展示品牌旗下主推的明星产品(或活动主力产品),且实现多路径直达。从而能全面实现品牌价值主张和营销需求的共同转化,让品牌预算“花有所值”。
 
2)组图展示能适配更多受众,弥补单图单场景广告说服力弱、不能吸引所有意向用户的缺点。
 
3)除了用于多品展示,这种广告样式还可以用于单品/单活动的 360 度立体化展示或新品上市宣传等,以让用户充分了解产品/活动多优势、多卖点、多细节,提升用户购买意愿。
 
4)由于这种广告样式可以实现多路径跳转,因此,通过对受众点击广告的监测,能清楚的洞察受众最感兴趣的是哪个产品/活动、产品/活动的哪些功能、细节等,以便后续进行精准化重定向营销及广告优化等。
 
美数君建议:
适合植入信息流广告的多类型 APP——如新闻资讯类(今日头条)、阅读类(快看漫画、掌阅)、社交类(微信、陌陌)、浏览器类(UC 浏览器)、视频类(爱奇艺)、音频类(蜻蜓FM)、知识社区类(豆瓣、知乎)、母婴类(美柚)、工具类(墨迹天气)等,均可以选择插入这类信息流广告样式。此外,如果媒体还想进一步丰富信息流广告样式,之前文章中提到的网易新闻上线的信息流翻转广告、腾讯新闻上线的组图广告(点击了解),亦可作为媒体植入信息流广告的创新打法。
 
信息流广告的一些优化思路
信息流广告的“黄金时代”已经来临。但对于媒体而言,要想让信息流广告能吸引更多用户注意力及广告主预算,并最终带来更大的广告变现收益,广告展现样式的推陈出新至关重要。除此之外,结合美数变现经验,我们还将给您提供一些其他信息流广告优化思路——
 
1)让广告形式更加原生
好的信息流广告需要结合媒体主调性、界面风格、内容场景等,用消费者习惯的、喜欢的、不打断的形式去植入广告。比如现在微信朋友圈、抖音、知乎等很多平台上的信息流广告,他们的广告样式、广告文案风格等都和平台本身常规内容差不多,因此更容易让消费者接受。
 
 
2)让广告出现的“刚刚好”
让广告形式更加原生(比如更像一条资讯、一条动态、一个视频等)一定程度上能降低用户干扰。除此之外,让广告出现的“刚刚好”,即展现的广告内容与用户兴趣、用户当前所处场景等具备一定的关联性,比如根据用户时下所在的时间场景、地理场景、天气场景、生活场景(工作、锻炼、吃饭)等的不同,输出与场景高度融合的广告信息,将能使得广告更人性化且更有温度,转化效果也会显著提升。
 
至于如何让广告与场景结合,出现的“刚刚好”,则需要大数据与自动化营销技术的支持。比如以美数精准投放实操为例,其通过完整记录用户线上线下的行为轨迹,并结合独家动态权重算法、大数据挖掘技术等来高精度的洞察用户真实兴趣;而后,再利用人工智能引擎推荐技术、多重精准定向技术、动态创意优化技术等,在充分考虑用户当前线上线下行为及场景的基础上,为用户智能推荐最相关的广告内容,做到在正确的时间正确的地点对正确的人投放正确的广告,实现消费者与品牌的高效衔接。
 
3)加强信息流广告的审核
基于 APP 定位的特殊性,一般像与其调性严重相悖的信息流广告,都应该严格限制出现。比如学习、教育类 APP 中尽量不要出现游戏、美容医疗、减肥等信息流广告。
 
而要想让 APP 中不出现“不合适”的广告,则需要媒体拥有一套完备的广告审核和过滤机制。比如类似美数AdMate 自带的广告审核和限制组件。其能在广告投放前实时审核广告主名称、广告主行业类别、广告主创意,以及广告主营业执照、组织机构代码证、所属渠道方等,以便及时帮助媒体甄选出优质且符合自身调性的信息流广告,过滤掉与媒体调性相悖的广告主及其营销内容,全方位保护媒体形象和用户体验。
 
 
时下,无论是流量主还是品牌主,在享受信息流广告红利的同时,也不得不面对信息流红利逐渐消退的挑战。而在流量红利触顶之前,开创更多信息流广告玩法,并依靠数据、技术的支撑打造出用户体验更好的信息流广告,将可能让移动营销焕发出新的活力,并实现媒体变现收益的大幅提升!