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变现实操攻略:四种广告形式应用场景设计与优化策略!

 
对于计划开展广告变现的媒体来说,选择合适的广告形式和植入场景是迈出广告变现的第一步。
 
今天,美数君就将为您详解四类重要且常见的广告形式——Banner 广告、信息流广告、插屏广告、激励视频广告的场景设计原则及实践优化策略,以帮助有流量变现诉求的媒体伙伴快速入门、少走弯路!
 
Banner 广告
Banner 广告也称横幅广告、旗帜广告,是一种最常见的、在应用布局中占据一(小)处位置的矩形图片或文字广告。通常各类 APP,尤其是工具类、游戏类(休闲为主) APP,均可选择使用 Banner 广告。此外,如果媒体刚开始接触移动广告,一般建议可从 Banner 广告着手。
 
适合植入场景
页面顶部、底部,或者页面/频道/栏目中间位置插入。
 
 
场景设计注意事项
1)不要将 Banner 广告放置在用户频繁操作或互动的位置,如导航栏附近、搜索框附近等,避免造成误点;
 
2)避免 Banner 广告遮挡用户所需要查看的内容或阻碍用户正常功能的使用,影响用户体验;
 
3)Banner 广告不要随着用户滑动页面而移动,以免造成漂浮或悬停在内容之上的现象,干扰用户视线和使用;
 
4)Banner 广告既要与页面整体融合、不突兀,同时也不要高度仿照页面内容,以免因“混淆一致”而迷惑用户、造成误点。这里建议:广告应明显有别于内容,比如设计清晰的“广告”标识,或为广告设计适当的边框/背景色/分割线,或留出充分的间隔距离等;
 
5)不要把 Banner 广告放置在用户很少或从不访问或浏览的位置,注意广告位置的可见性和效果性。
 
信息流广告
是一种在形式或内容上与上下文内容保持一致的广告位形式。通常,如果媒体具备一定的内容(不论内容是由用户产出还是媒体自身产出),都可安插信息流广告。如新闻类 APP(今日头条、网易新闻等)、浏览器(UC、百度、搜狗等)、视频类 APP(优酷、爱奇艺等)、女性亲子类 APP(美柚、智慧树等)、汽车服务类 APP(汽车之家、懂车帝等),以及当前处于风口期的短视频直播类 APP(抖音、快手等)等。包括:文字+小图、文字+大图、文字+三图(多图)、文字+视频(短视频)等多种展现形式。
 
适合植入场景
内容流(新闻、视频、短视频、书架、社交动态等)之中。
 
 
场景设计注意事项
1)广告形式和内容的设计,需与媒体上下文环境的内容和形式协调一致,以形成原生化的广告布局;
 
2)确保广告的可见性。即信息流广告出现的内容间隔、屏数等环节需反复测试,避免过度干扰的同时,确保高可见性和效果性;
 
3)需注重加载效率。通常对于视频、大图类的广告,都要通过预加载的方式进行,这样在用户触发广告场景时,才能够保证广告位的显示效率;
 
4)视频形式的信息流广告,以及富媒体类广告素材更吸引眼球,但媒体选用时,需反复测试广告效果,同时注重广告的融合性和用户体验。
 
插屏广告
指通常出现于应用内不同页面/频道切换过程中的一种图片或视频形式的广告。 
 
适合植入场景
一般暂停时(多见于视频类 APP 节目暂停);页面间跳转、切换时(比如游戏类 APP 过关、工具类 APP 页面转换);APP 退出时;返回上一级时等场景,均可适当植入插屏广告。
 
 
场景设计注意事项
1)在设计原则和交互体验上,要遵从“事前”理念。即需要在切换界面过程中下一页未呈现或未到达时展示插屏广告。比如从页面 A 跳转至页面 B 的过程中,需在页面 B 内容加载前展示插屏;在退出 APP 时,插屏广告不可以设置成为最后一个界面,而必须在结果页或退出界面之前展示。以达到用户流畅体验、不造成过多干扰的同时,有效利用用户等待时间传递品牌讯息;
 
2)在场景选择上,遵从“刚刚好”且“舒适性”原则。比如游戏通关成功、抽中奖后植入插屏广告往往比通关失败、未中奖的插屏广告接受度高、效果表现好;
 
3)针对新老用户,建议插屏广告场景的选择有所差异。对于新用户在初始使用、熟悉 APP 的过程中,尽量不或少展示插屏广告;而对于已经形成粘性的老用户,可合理的逐步释放插屏广告。但不论新老用户,广告频次均需加以限制,以免造成用户体验差、用户流失的现象;
 
4)除了新老用户差异,针对付费/未付费用户、一二线/三四线用户等,媒体均可以考虑差异化设计插屏广告展示场景,以确保最佳用户使用的同时,实现变现效益最大化;
 
5)无论是插屏广告植入场景,还是展示频次,媒体均需要反复测试,以达到最佳变现效果;
 
6)在插屏广告的设计上,最好要支持可跳过、可关闭,保证用户体验和 APP 好感度。
 
激励视频广告
激励视频广告是由用户主动触发、通过观看广告视频而获取应用内奖励的一种广告形式。
 
适合植入场景
激励视频广告在游戏类 APP 使用较多,主要场景涉及:获取积分/体力值奖励、通关失败后复活、通关成功后奖励翻倍、解锁关卡/装备/背景/皮肤等环节;而非游戏类 APP,植入激励视频广告的场景可以为:获取空间(网盘类 APP)、获取视频/音频/音乐免费观看或收听特权(视频类、音频类、音乐类 APP)、获取图片下载特权(图片类 APP)、获取书籍/漫画阅读特权(阅读类 APP)、获取更多图片美化特权(拍照类、修图类 APP)等等(多为各类 APP 高级或付费功能的免费获取)。
 
(游戏场景中的激励视频广告)
 
(工具类 APP 场景中的激励视频广告)
 
场景设计注意事项
1)将激励视频广告植入在既能刺激并引导用户主动点击并观看广告,同时又兼顾不对用户正常使用体验产生影响的位置,实现用户体验与广告变现的完美平衡;
 
2)建议可将激励视频广告植入在用户经常触达的位置,因为广告位被看到的机率更高、被点击可能性也更大。同时需要广告位不过于突兀而打扰用户,且还要标识明显不造成误点;
 
3)植入广告时,最好制造一些随机性和紧迫感,让用户更大概率的珍惜这个偶尔出现的广告位,比如:“今日剩余 2 次观看视频获取奖励次数”,以有效提高广告展示机会,进而增加广告收益;
 
4)需注重 UI 界面、预加载交互、弹出逻辑、展现频次/间隔,并通过反复 A/B Test、不断调优,找到激励参与度、视频播放量级的最优场景方案。
 
以上是 Banner、信息流、插屏、激励视频广告的场景设计原则和注意事项。而有关其他广告样式的选择和设计,如果您还有疑问,欢迎随时联系美数君。美数君将以专业的技术和丰富的实战经验为您答疑解惑,并为您提供最佳流量变现解决方案,助您顺利的展开广告变现业务、并迅速实现商业盈收!