申请账号

请留下您的正确信息,我们将在 2 个工作日内与您联系

并把账户信息发送到注册邮箱

重置

四大营销利器,撬动户外广告金矿!

 
在过去的 2019 年,数字户外广告行业表现出蓬勃的生命力;在已经到来的 2020 年,虽然突如其来的疫情给户外媒体行业带来了一定的冲击和影响,但美数君认为,户外媒体如果能够把握以下四大机会,极有可能在危机中成功撬动户外广告的金矿,实现逆风翻盘!
 
机会一:及时预见,抢夺先机
2020 开年,在疫情的影响下,许多广告主砍掉营销预算、开源节流——蓝色光标的一份广告主调研数据显示,高达三分之一的广告主计划调减 30% 以上的营销预算,由此也让户外媒体行业在 2020 年前期比较难熬;但随着疫情的减缓并临近尾声,人们的生活逐渐走上正轨,在疫情期间表现突出和利好的广告主,比如医疗、游戏、在线视频、直播、在线教育、在线办公等,为了免于让品牌消失在大众的视线和印象范围内,或许会增加户外广告方面的投放;而一些在第一季度疫情期间受损较为严重的广告主行业,比如餐饮、旅游、线下娱乐、商超零售行业等,可能会为了重新激发行业新生机,加足营销马力、找寻机会快速启动市场。因此,作为中间服务商的户外媒体,为了获取更多品牌主预算、抢占风口,需要及时准确的把握各行业动态,对即将迎来发展良机的行业进行及时的布局和开拓,并尽可能把适合的媒体资源、宣传预案、优惠政策等及时与之对接,以未雨绸缪提前扩大媒体市场声量、提升媒体对强相关品类品牌预算争夺的竞争力的同时,进一步扩大广告填充和收益
 
机会二:资源合作,升级转型
在品牌愈发注重效果的今天,为了给品牌提供更为优质的户外广告服务,从而达到更好的营销转化效果,实现品牌和户外媒体的双赢,2020 年,户外广告进行同业或异业间的资源合作、整合,或将成为主要趋势。并且通过强强联手,或可为户外广告行业带来更高的价值——就同业间而言,因为每家户外媒体都处于一个特定的场景里:社区、出行或写字楼,都是相对垂直且孤立的。因此如果多家户外媒体能够合作,进行场景联通、数据共享,或将构成对消费者持续营销的场景闭环,实现更大化传播效果。另外,同业间还可以进行资源互换,比如互换空刊广告资源,以起到优势互补、扩大资源利用率的效果;而异业间也可以实现跨纬度的合作,比如网约车平台 Uber 与户外广告技术公司 Adomni 达成户外车载广告合作,推出自己的数字户外广告平台 Uber OOH;数字户外媒体营销平台播尚 Broadsign 和程序化数字户外媒体平台 Lemma 开展合作,整合 Broadsign Reach 程序化供应端平台(SSP)与 Lemma 的需求端平台(DSP),让触及受众和获取库存的过程变得前所未有地轻松。总之,无论是同业还是异业,竞争之外,考虑与其他资源方的主动合作,将更利于互通有无、升级转型
 
机会三:规范行为,提升价值
对任何一个行业而言,只有“规范”才能使其更好的生存和发展,户外广告如是。
 
在 2019 年,全国各省市出台了各类与行业相关的条例,加速户外广告行业的进一步规范化——住房和城乡建设部印发《关于开展规范城市户外广告设施管理工作试点的函》,协商决定在 9 个城市开展规范城市户外广告设施管理工作试点;上海发布关于开展上海市违法户外广告设施整治的通知;山西颁布《关于开展全省高速公路沿线广告设施清理规范专项行动》等等;在 2020 年,无论是当前的疫情之下,还是疫情过后,广告监管之风只会愈加激烈。因此,户外媒体要想良性的发展,并更好的使得媒体价值进一步提升,规范广告发布行为至关重要!
 
所谓规范广告发布行为,一方面在于户外媒体需要通过行之有效的广告审核和过滤机制,对上线广告进行全面的内容把控并及时下线不合格、违法物料,以为媒体形象和口碑保驾护航;另一方面还在于户外媒体应与当下社会形势、民众状态等高度融合,通过恰当的、合乎规范和情感的广告内容+广告创意,让营销效果事半功倍的同时,打造出良好的媒体印象。比如新冠疫情期间,许多户外媒体联合品牌,打造出公益宣传类广告,在消费者心中树立出良好媒体印象的同时,也让品牌实现无缝植入和高效曝光。(例:北京地铁通成在疫情期间与知乎、劲酒、猿辅导等众多合作品牌联手,利用首都最核心位置的地铁媒体资源上刊公益广告,暖心的画面和话语让搭乘交通负重前行的“抗疫”英雄们感受到了来自广告界的温暖。)
 
 
机会四:借助 5G,创新玩法
许多人预测:2020 年,5G 商用将进入加速阶段,并将改变数字户外广告的未来。
 
那么,在 5G 彻底爆发的前夕,户外媒体该如何率先行动,实现 5G 与户外广告的完美融合呢?
 
先来看看一些户外广告公司的先行之举——2019 年 10 月,新潮传媒联合中国联通、华为、百度、信大捷安、康佳,共同发布“中国首个 5G 电梯安全及智慧媒体平台”,全力推动 5G 和物联网技术在电梯安全管理和智慧媒体的全面应用和升级;2019 年 12 月,梯之星与京东数字科技集团共同发布“京梯计划”,推出最新售卖方式“CPR(千人曝光售卖)”和“DMP(千人千面、精准触达)”,预示中国电梯媒体 5G 大战正式打响…
 
无疑,时下 5G 与数字户外广告的结合刻不容缓。而 5G 加持户外广告,还具备哪些优势和创新玩法呢:1)利用 5G 让户外广告展示超高清超逼真的广告画面,实现更理想的广告体验和效果;2)利用 5G 让视频广告、直播广告更普及、更快响应,且成本更低(比如短视频 TikTok 与户外媒体 Piccadilly Lights 合作,在欧洲最大的数字户外广告屏幕上同步直播正在发生的英国音乐盛会红毯,同时用户在手机上的互动实时出现在伦敦大街的广告牌上,让更多人真实体验,提升了品牌的传播力和感染力。);3)利用 5G 实时的判断和了解受众,并根据当前场景(比如天气、时间)的不断变化迅速的触发并展示合适匹配的内容,从而增强内容的场景关联度和消费粘性(比如可口可乐在伦敦皮卡迪利广场的巨型智能 LED 屏幕上,通过 1100 万像素的内置摄像头,捕捉到过往行人和正在接近的汽车,并分析出行人和车辆驾驶者的性别、年龄,甚至情绪,以及分辨出汽车的品牌、型号和颜色等,之后根据收集到的数据信息定向投放预置的广告,实现“千人千面”。不过,该公司并不会收集和存储收集到的个人信息,从而一定程度上保护了客户数据隐私。);4)借助 5G,让户外媒体更好的满足广告主多样化诉求,如精准投放、快速实现广告上下刊或更改广告画面等,提升户外广告的执行能力和议价能力。
 
2020,将会是户外媒体价值进一步爆发的一年。而如果您是一家户外媒体:电梯、酒店、出行、楼宇、道路,乃至门禁媒体、车库媒体、自助售货机端媒体、便利店等,美数君建议您利用技术、数据与创意的加持,加速户外广告数字化和程序化布局。当然,如果您在此过程中路遇阻碍,美数君也更愿意助您一臂之力,美数将用成熟的技术和经验,为您提供量身定制的数字化户外广告解决方案,助您快速开启数字化新局面、打造更大的商业价值空间!