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常规位置之外,还有哪些适合植入广告的“隐秘的角落”?

 
启动时设计开屏广告、内容流中插入信息流广告、页面切换/退出前植入插屏广告、游戏闯关失败时适时展现激励视频广告...除了这些常规广告位置之外,APP 在进行商业化设计时,还可以酌情考虑开发哪些“隐秘的角落”以找到新的广告场景入口、扩大自身变现收益呢?
 
美数君今天来和您一起开开脑洞,探讨一下~
 
“隐秘的角落”一:下拉加载位置
即在用户下拉界面、刷新 loading 新内容时,让加载位置成为一个新的广告展示窗口。从而使品牌信息原生触达的同时,对用户的操作影响也基本堪称无痕。
 
 
美数君建议:新闻资讯类、阅读类(如漫画阅读)、知识社区类、社交类、工具类(如邮箱)等需要用户通过下拉操作来更新内容的 APP,都可以考虑开发下拉刷新广告位。不过需要注意广告曝光的次数,以免曝光过大干扰用户正常使用体验。
 
“隐秘的角落”二:分享页位置
即当用户想要分享图片、文章、视频、音频等内容时,在分享页合理安插一个广告位。以帮助媒体高效利用好这个高频且隐蔽的位置,挖掘更大的广告变现“金矿”。
 
 
美数君建议:内容类 APP(视频、短视频、音频、音乐、资讯等)均可在分享页合理设计一个广告位。不过要谨记避免过度曝光(频控),以免招致用户反感;同时还需要根据用户兴趣、分享内容等植入强相关广告,以提升广告的点击和转化效果;当然,广告位的设计还需要做到既要与分享页面整体融合、不突兀,同时也不要高度仿照页面内容,以免因“混淆一致”而迷惑用户、造成误点。
 
“隐秘的角落”三:搜索结果位置
即在用户的搜索结果中呈现一则广告。实现既能基于用户搜索关键词匹配相关广告,提高广告与受众兴趣的关联性;又能帮助品牌实现曝光和转化效果的更大化;同时,也能帮助 APP 获取到更大化变现利润。
 
 
美数君建议:一般具有搜索功能的 APP,比如移动端浏览器、视频 APP(搜索视频)、社交 APP(搜索热点、帖子)、购物 APP(搜索商品)、知识问答 APP(搜索答案)等,均可在搜索结果中合理安插广告位。不过最好根据用户兴趣、搜索内容等植入强相关广告,同时注意好广告展现样式的原生性和友好性。
 
“隐秘的角落”四:“附近的”位置
“附近的人”、“附近的动态、“附近的小程序”等是一些 APP 常见的功能版块,其也拥有可观的用户量级。因此,APP 可考虑在“附近的”页面配置广告位,以锁定更多流量、获取更多广告收益。
 
 
美数君建议:APP 利用大数据和 LBS 定向等技术,基于用户行为、兴趣和位置来个性化推荐广告,以将此广告位打造为连接用户需求和品牌服务的最佳场景入口,实现广告投放效果的最大化;尽量确保广告版式与内容等与“附近的”页面整体布局协调统一,以最大化保障用户体验和广告接受度。
 
“隐秘的角落”五:评论区/弹幕区位置
刷评论、刷弹幕已然成为当下移动互联网网民、尤其是年轻网民最流行的上网方式之一。因此,APP 可考虑在评论区或弹幕区等插入广告,以共创式的方式助力品牌与年轻圈层用户实现高效沟通,同时通过年轻用户搭建起更创新的营销场景、为品牌创建更富创意和价值的营销场景来提高媒体营销价值和竞争优势。
 
 
美数君建议:内容类 APP(资讯、社区、视频、短视频、音频、音乐等)均可以结合自家平台特性、用户兴趣 & 行为偏好等,考虑在一些评论、留言、弹幕界面植入原生广告位。不过媒体尽量选择一些契合平台用户兴趣的品牌,且最好要求品牌素材创意贴合用户评论/弹幕语境、方式和玩法(广告内容 & 形式等做到原生展现,不要植入的过于生硬),以让用户与品牌产生深度联动和情感共鸣;此外,广告不要植入的过于频繁(不要三五条评论/弹幕就插入一条广告),最好精益求精、以“质”取胜!
 
以上这些“隐秘”却又相对高频的位置,都是 APP 可以设计的新的增量入口。不过美数君建议 APP 在选择新建“非标”广告位时,最好谨记以下几大原则:
 
1)友好,广告不要干扰用户正常使用体验;
2)吸睛,广告有趣有颜有料,让用户感兴趣;
3)精准,把用户想要的推给他,而非漫无目的推送;
4)克制,酌情植入契合平台特性的广告,切忌“竭泽而渔”。
 
如此,才能找到商业变现与用户体验的最佳平衡点,突破变现瓶颈、获得更大的利润空间!