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SaaS:赋能媒体加速转型、重塑增长!

 
在中国移动互联网市场和企业体量持续扩张的背景下,企业 SaaS 服务需求也呈现爆发式增长态势。那么,单就媒体商业化变现领域而言,SaaS 服务指什么?媒体选择 SaaS 服务需要考量其哪些核心能力?使用 SaaS 服务媒体又能获得哪些价值?
 
什么是媒体 SaaS 服务?
SaaS(Software as a Service),以提供软件功能来收取服务费的一种模式。放到广告变现领域,按定义解释,媒体 SaaS 服务就是 SaaS 服务商把媒体开展广告变现业务所需的技术、功能开发成应用软件,流量主无需担心服务器、带宽、研发、人工等问题,付费直接使用,即可快速开展广告业务、获取广告收益。
 
合格媒体 SaaS 服务的典型特征?
当前市场上有很多声称自己是服务于 APP 媒体的、广告 SaaS 技术提供商,但事实上,真正的媒体 SaaS 服务提供商并不多。
 
真正意义上的媒体 SaaS 服务,首先,一定是——
 
1)中立的
即以提供软件服务并收取服务费为主要收入,而非以赚取流量差价为目的。且必须和媒体保持利益一致,是媒体共同运营的伙伴,而不是买卖的博弈关系。
 
2)透明的
即 SaaS 服务商一方面通过收取服务费来体现所提供软件的价值,另一方面也要通过功能付费实现“确权”,即保证 APP 的运营自主权和所有权——自主权:是指系统账号的管理权归媒体所有,未经授权,SaaS 提供商不得操作。此外,流量和广告的运营权、定价权归属媒体,不受干扰和限制,SaaS 服务商只有建议权,没有决定权;所有权:是指平台管理的流量、客户、数据的所有权归 APP 所有者,SaaS 提供商只能以软件和服务的方式帮助媒体降本提效、提高收入。
 
3)技术和服务是成熟的
即 SaaS 厂商要拥有一整套程序化广告全栈技术产品,以满足各类型媒体商业化进程中的各种运营和业务需求。此外,要有比较典型的客户服务经验和案例。
 
4)是快速迭代的
即保持比较高的技术和业务更新频率,以紧跟行业变化的同时,要能满足 APP 从开始变现到成熟发展各个阶段的所有可能遇到的需求。并且,功能上要覆盖媒体流量管理、媒体自我认识管理,以及媒体数据管理、渠道管理、财务管理等方方面面。
 
5)是可联接的、开放的
合格的 SaaS 服务商要具备联接性,即联接多种类型的系统接口、联接最海量的上下游资源、联接所需的第三方服务等;同时,其还应该是开放的,即通过开放丰富的接口、开放权限等,帮助媒体伙伴实现数据、技术和资源的全生态打通和连接,以帮助媒体快速建设渠道、快速开展变现,并最终快速获取收益、达成变现目标。
 
媒体选择 SaaS 服务的价值?
SaaS 化是潮流、是大势所趋。那么,对于 APP 媒体而言,是否也需要搭载 SaaS 这趟快车呢?答案是肯定的!因为 SaaS 服务开箱即用,其可以帮助媒体平稳渡过数字化转型,减少人力、财力的压力,集中精力及资金拓展和守卫核心业务,提升核心竞争力。
 
具体而言,以美数AdMate SaaS 服务为例,其可以帮助媒体实现——
 
1)提高效率
使用美数AdMate SaaS 服务,技术上只需花两周对接,即可搭建一套完备的广告系统;而如果媒体选择自建,一个广告系统从上线到成熟至少需要 6-12 个月,且还不包括真实运营所需要的试错和磨合时间。
 
另外,行业里的渠道众多,媒体依靠自己的力量一一对接,至少需要半年以上时间,并且渠道是否适合、客户是否预算充足都是未知数,都需要大量的时间去筛选、去尝试;而选择美数AdMate SaaS 服务,媒体无需再自行拓展销售渠道,就可一键接入美数已对接的 150+ 接收方渠道接口、并实现同时给多渠道放量,从而减少媒体商务谈判时间和成本的同时,实现媒体收益和运营效率的倍增。
 
2)降低成本
媒体要培养出一个完整的商业化团队,至少需要 10 个人;并且,除了高昂的人力成本,媒体还需要支付极高的软硬件成本。而 SaaS 服务是按需付费的——即媒体一般只需要根据自己的实际业务需求灵活选择 SaaS 软件服务并支付相应的技术服务费,或支付相对低廉的月费/年费,而无需投入过多的营运资金,同时也不存在设备折旧、硬件更新、为维护和管理人员支付额外费用等问题。
 
3)增加收益
以美数AdMate SaaS 服务为例,其通过专业且完备的技术和产品服务,能帮助合作媒体实现填充和收益的倍增——比如帮助媒体拓展更多广告主、代理商、第三方 ADX/DSP 等渠道,以获取到更多的资源填充机会;再比如通过流量并行分发机制,帮助媒体将流量并发给多个平台,以最大化每一个流量资源价格和价值。
 
4)提高业务稳定性
广告市场是瞬息万变的。即为了获得更好的推广效果,广告主可能会不断优化和调整预算分配。而这对于 APP 媒体而言,由于广告主预算流向的随时变动和难以把控,其广告变现业务也极有可能受到影响,导致填充和收益的不稳定。而选择美数AdMate SaaS 服务,即可以一键对接海量优质渠道,并实现秒级放量填充,从而帮助 APP 最快达成交易、确保业务和收益的稳定性。
 
未来,云计算、人工智能、物联网和大数据等技术的快速迭代有望带来 SaaS 市场的真正爆发,SaaS 将在未来持续赋能行业的发展。而对于 APP 媒体而言,如果选择在此时搭载上“SaaS”号快车,相信也能快速且顺利的转型数字化,实现加速腾飞、重塑增长!