在中国移动互联网市场和企业体量持续扩张的背景下，企业 SaaS 服务需求也呈现爆发式增长态势。那么，单就媒体商业化变现领域而言，SaaS 服务指什么？媒体选择 SaaS 服务需要考量其哪些核心能力？使用 SaaS 服务媒体又能获得哪些价值？
什么是媒体 SaaS 服务？
SaaS（Software as a Service），以提供软件功能来收取服务费的一种模式。放到广告变现领域，按定义解释，媒体 SaaS 服务就是 SaaS 服务商把媒体开展广告变现业务所需的技术、功能开发成应用软件，流量主无需担心服务器、带宽、研发、人工等问题，付费直接使用，即可快速开展广告业务、获取广告收益。
合格媒体 SaaS 服务的典型特征？
当前市场上有很多声称自己是服务于 APP 媒体的、广告 SaaS 技术提供商，但事实上，真正的媒体 SaaS 服务提供商并不多。
真正意义上的媒体 SaaS 服务，首先，一定是——
1）中立的
即以提供软件服务并收取服务费为主要收入，而非以赚取流量差价为目的。且必须和媒体保持利益一致，是媒体共同运营的伙伴，而不是买卖的博弈关系。
2）透明的
即 SaaS 服务商一方面通过收取服务费来体现所提供软件的价值，另一方面也要通过功能付费实现“确权”，即保证 APP 的运营自主权和所有权——自主权：是指系统账号的管理权归媒体所有，未经授权，SaaS 提供商不得操作。此外，流量和广告的运营权、定价权归属媒体，不受干扰和限制，SaaS 服务商只有建议权，没有决定权；所有权：是指平台管理的流量、客户、数据的所有权归 APP 所有者，SaaS 提供商只能以软件和服务的方式帮助媒体降本提效、提高收入。
3）技术和服务是成熟的
即 SaaS 厂商要拥有一整套程序化广告全栈技术产品，以满足各类型媒体商业化进程中的各种运营和业务需求。此外，要有比较典型的客户服务经验和案例。
4）是快速迭代的
即保持比较高的技术和业务更新频率，以紧跟行业变化的同时，要能满足 APP 从开始变现到成熟发展各个阶段的所有可能遇到的需求。并且，功能上要覆盖媒体流量管理、媒体自我认识管理，以及媒体数据管理、渠道管理、财务管理等方方面面。
5）是可联接的、开放的
合格的 SaaS 服务商要具备联接性，即联接多种类型的系统接口、联接最海量的上下游资源、联接所需的第三方服务等；同时，其还应该是开放的，即通过开放丰富的接口、开放权限等，帮助媒体伙伴实现数据、技术和资源的全生态打通和连接，以帮助媒体快速建设渠道、快速开展变现，并最终快速获取收益、达成变现目标。
媒体选择 SaaS 服务的价值？
SaaS 化是潮流、是大势所趋。那么，对于 APP 媒体而言，是否也需要搭载 SaaS 这趟快车呢？答案是肯定的！因为 SaaS 服务开箱即用，其可以帮助媒体平稳渡过数字化转型，减少人力、财力的压力，集中精力及资金拓展和守卫核心业务，提升核心竞争力。
具体而言，以美数AdMate SaaS 服务为例，其可以帮助媒体实现——
1）提高效率
使用美数AdMate SaaS 服务，技术上只需花两周对接，即可搭建一套完备的广告系统；而如果媒体选择自建，一个广告系统从上线到成熟至少需要 6-12 个月，且还不包括真实运营所需要的试错和磨合时间。
另外，行业里的渠道众多，媒体依靠自己的力量一一对接，至少需要半年以上时间，并且渠道是否适合、客户是否预算充足都是未知数，都需要大量的时间去筛选、去尝试；而选择美数AdMate SaaS 服务，媒体无需再自行拓展销售渠道，就可一键接入美数已对接的 150+ 接收方渠道接口、并实现同时给多渠道放量，从而减少媒体商务谈判时间和成本的同时，实现媒体收益和运营效率的倍增。
2）降低成本
媒体要培养出一个完整的商业化团队，至少需要 10 个人；并且，除了高昂的人力成本，媒体还需要支付极高的软硬件成本。而 SaaS 服务是按需付费的——即媒体一般只需要根据自己的实际业务需求灵活选择 SaaS 软件服务并支付相应的技术服务费，或支付相对低廉的月费/年费，而无需投入过多的营运资金，同时也不存在设备折旧、硬件更新、为维护和管理人员支付额外费用等问题。
3）增加收益
以美数AdMate SaaS 服务为例，其通过专业且完备的技术和产品服务，能帮助合作媒体实现填充和收益的倍增——比如帮助媒体拓展更多广告主、代理商、第三方 ADX/DSP 等渠道，以获取到更多的资源填充机会；再比如通过流量并行分发机制，帮助媒体将流量并发给多个平台，以最大化每一个流量资源价格和价值。
4）提高业务稳定性
广告市场是瞬息万变的。即为了获得更好的推广效果，广告主可能会不断优化和调整预算分配。而这对于 APP 媒体而言，由于广告主预算流向的随时变动和难以把控，其广告变现业务也极有可能受到影响，导致填充和收益的不稳定。而选择美数AdMate SaaS 服务，即可以一键对接海量优质渠道，并实现秒级放量填充，从而帮助 APP 最快达成交易、确保业务和收益的稳定性。
未来，云计算、人工智能、物联网和大数据等技术的快速迭代有望带来 SaaS 市场的真正爆发，SaaS 将在未来持续赋能行业的发展。而对于 APP 媒体而言，如果选择在此时搭载上“SaaS”号快车，相信也能快速且顺利的转型数字化，实现加速腾飞、重塑增长！