在流量红利消退、资本投资愈加谨慎的严峻形势下，为了提高自身的商业化变现能力，许多 APP 主开始着手入局程序化广告并考虑自建广告平台。以希望通过流量自主定价、自主精细化管理和售卖，以及数据自主掌握来获取运营自主权和所有权，进而最大化广告变现收益。
不过，自建广告平台是否是 APP 布局程序化的唯一路径呢？回答这个问题之前，我们先来了解一下一个功能相对完善的广告平台需要具备哪些基础组件模块，以及 APP 需要哪些成本投入。
自建平台所需的基础功能模块？
基于丰富的广告变现技术服务经验，美数君认为：一个可用的广告变现平台，起码要具备以下五大基础功能模块——
1）流量管理模块
该功能模块要能支持流量主将所有广告位流量进行统一的聚合管理，并支持将流量智能化、精细化的一键分发售卖给不同的接收方渠道，如第三方 DSP、ADX 等。以让媒体商业化工作更佳高效便捷的同时，更能实现广告收益的最大化。
2）广告投放模块
当 APP 发展到了一定体量，为了利润更大化，建议及时考虑建立起自有品牌直客渠道、代理商渠道，以及自建 DSP 进行流量消耗。而此时，就需要其广告平台具备功能完备的广告投放组件，兼具所有程序化广告定向参数支持——a）支持品牌排期（CPT）、PMP（PA、PD、PDB）、RTB 等多种交易模式；b）支持多维定向设置（人群、兴趣、地域、时间、系统、网络等）；c）支持媒体自主控制投放排期；d）可以集成媒体自有或第三方 AI 引擎等。以通过多样性、灵活化的广告投放模式，来满足品牌多种投放需求的同时，提升媒体竞争优势和广告主粘性。
3）素材审核模块
要支持能对直客渠道、代理商渠道、第三方 DSP/ADX 渠道的广告主资质、行业及素材创意等进行全方位审核，同时也要能够支持设置白名单免审，以全维度保护媒体品牌形象的同时，避免因广告质量影响用户体验、导致用户流失。
4）可视报表模块
该模块要能多维度、实时化反映流量变现状况，以便于流量主能通过全面及时的数据监控，来及时发现、及时调整、避免损失、效益更佳。
5）数据管理模块
即媒体要掌握一套广告变现场景的 DMP（数据管理平台）系统，以便一方面可以通过对接第一方和第三方数据源来施行精细化变现策略、提升变现效果；另一方面也能帮助媒体沉淀更多价值数据、用于后续复用。
自建平台所需的基础成本投入？
自建广告平台从来都不容易。若想要实现上述等基础平台功能，至少需要以下这些成本投入——
1）人力成本
自建平台，首先需要组建一个完整的软件开发团队。而最精简的平台开发团队，也需要配齐包括项目主管、产品人员、开发工程师、数据分析师、运维和测试人员等在内至少 9 人。需要月均 20W 左右人员成本支出。
2）硬件成本
根据媒体流量、业务规模的大小，需要 10-100 台服务器，以及 50-400M 的带宽。资金投入最少需要几十万，最多可能要达到四五百万。
3）时间成本
媒体自建广告系统，从初步上线到系统相对成熟稳定，至少需要 6 个月时间，且还不包括渠道对接、试运营等所需要的试错和磨合时间。
自建平台是布局程序化的唯一路径么？
让我们回到开头问题：自建广告平台是 APP 布局程序化的唯一路径么？看完上述内容，答案可能是否定的！因为繁琐的功能模块、高额的成本投入和极长的开发周期，无疑对于大多数非 HERO 级的成长中 APP 而言，都是一项浩大而艰难的“工程”，甚至极有可能因经验不足而得不偿失、消耗了主营业务精力和效益。
那么，媒体开展商业化还有更好的路径可以选择么？具备快速搭建、成本可控、功能完备、生态开放、系统稳定、业务透明特点的美数AdMate SaaS 平台服务，或许是媒体开展商业化的最放心搭档！
1）快速搭建
使用美数AdMate SaaS 服务，技术上只需花两周对接，即可搭建一套功能完备的广告变现系统，实现变现盈收。
2）成本可控
媒体只需根据实际业务需求灵活选择美数AdMate SaaS 软件服务并支付相对低廉的技术服务费，而无需投入过多营运成本。
3）功能完备
使用美数AdMate SaaS 服务，媒体即可快速拥有一整套定制化全栈技术产品，满足商业化进程中各种运营和业务需求。
4）生态开放
美数AdMate SaaS 打造的商务资源开放计划，能协助媒体与海量优质上游渠道一键对接，扩大媒体填充和收益。
5）系统稳定
系统高度成熟、稳定性强、崩溃率低，不会影响媒体商业化业务的正常进行。
6）业务透明
不参与媒体账户操作；不参与渠道结算；全流程数据全权归属媒体，美数不占有、不攫取。
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