广告变现是 APP 最常见、最重要的流量变现方式之一。但实际应用中，能透彻了解广告变现方法的开发者并不多。本文将详细介绍一下广告变现的几种方式，并与您分享打造成功商业模式的实用方法论和经验。
移动广告变现的几种方式
1）传统排期广告
媒体凭借自身品牌形象、流量规模/质量等拓展直客品牌主或代理商客户，拿到其订单进行品牌直投。通常流量买卖双方会以邮件的方式下单并约定合作方式和内容，且一般会以固定的价格进行结算（广告主按时间或按位置包断采买）。
优势：
1.按刊例价售卖，价格一般较高。
2.素材质量较优，能更好的保护媒体形象和用户体验。
不足：
1.商务资源不稳定；且为了拓展更多直客以扩大变现收益，需要媒体不断加强销售团队建设，从而无形中会提升商务成本投入、压缩变现效益。
2.越来越多的品牌广告主开始重视效果转化，而传统包断包量售卖，可能因人群未精准划分而难以确保投放效果，从而或造成广告主客户流失、影响媒体自身变现效益。
3.如果媒体缺乏专业的广告投放平台，则直投订单往往会牵扯其较多的人力和精力成本（人工制定排期、配置和调整物料、人工审核、线上对数等），从而降低运营效率、压缩利润空间。
2）对接联盟变现
APP 在广告变现初期（流量量级较小，且经验不足），通常不具备完整的程序化广告变现能力，因此往往会选择将流量完全对接给广告联盟（广点通、穿山甲、百度为主），以较为快速的实现广告变现。
优势：
1.接入门槛低、变现效率快。
2.无需过多的人力、时间等成本投入。
不足：
1.广告联盟的本质是“托管”，即媒体完全将自身流量资源托管给联盟，被动变现、主动性不足，从而可能由于对广告内容的把控力弱而损害到媒体形象和用户体验。
2.在整个变现过程中联盟交易的环境是不透明的，从而可能由于在黑盒状态下而使得媒体无法准确衡量自身流量的真实价值、甚至导致自身流量价值被严重低估、利润缩水。
3.随着媒体与联盟捆绑越来越深，媒体收益也将更多的被联盟主导，从而导致媒体缺乏话语权的同时，其对联盟的依赖性也过大、业务稳定性不足。
4.广告联盟通常是 SDK 接入，需要不时更新迭代；而每次 SDK 更新，都需要媒体重新发版，从而影响了 APP 自身的稳定性，并且如果出现问题，还会需要媒体投入人力、时间等成本去排查、修复。
3）对接 DSP 平台
DSP，需求方平台，以精准效果营销为核心。本着“不把鸡蛋放在一个篮子里”的原则，媒体在联盟广告变现稳定后，往往还会选择拓展第三方 DSP 平台，以提升流量竞争价值的同时，提升整体填充和收益水平。
优势：
虽然填充率可能不能与联盟相提并论，但某些情况下采买价格可能略高于联盟，给媒体填充和收益带来一定的提升。
不足：
1.对接 DSP，需要媒体具备相对完善的流量分配功能（并发售卖、请求回流等），因此技术门槛较高。
2.市场上 DSP 平台多且杂，媒体一一衡量后再对接，可能需要花费大量的人力、时间、精力成本。
3.对接 DSP 平台需要先进行技术对接，包括但不限于开发、测试联调、问题排查、线上投放、数据误差、升级维护等，整个过程耗时耗力。
总结：当 APP 发展到一定的体量之后，为了最大化填充和收益，其会考虑更多的接入上游广告主、第三方广告平台。然而，一方面，如上文所述，无论是对接广告主、代理商，还是接入第三方联盟、DSP 等，媒体都需要投入较高的人力、物力、财力、精力等成本。并且，市场上第三方广告平台繁多且良莠不齐，媒体投入大量的商务成本拓展之后，可能变现效果差强人意，致使风险和试错成本较高；另一方面，对接的需求方渠道越多，越需要媒体具备强大的流量管理和分配能力，以及还需要媒体拥有完备的技术和功能加持（以满足不同采买方的营销诉求）——而这对于多数发展中 APP 而言，无疑又是一次挑战与风险。
那么，面对这两大痛点问题，APP 到底该怎么做呢？
美数AdMate，助 APP 高效进行广告变现
美数AdMate 目前已对接和聚合了 90%+ 行业头部需求方渠道，包括：3 大网盟、4 大厂商、150+ DSP/SSP、800+ 代理公司等（均已验证可靠、且严格管理风控）。流量主通过美数AdMate SaaS，即可快速和目标渠道一键对接并打通技术链路，从而减少媒体商务谈判时间和沟通成本的同时，减少开发、联调、对数、升级、维护等所需耗费的人力成本。
此外，为了帮助 APP 快速、低成本、高效率的顺利执行广告变现业务，AdMate 提供了全栈的广告技术和功能，支持完整的广告业务流程，包括：流量库存管理（SSP 模块）、程序化交易管理/分发管理（ADX 模块）、广告投放管理（DSP 模块）、数据管理（DMP 模块）、广告审核管理、数据报表分析等，从而免于 APP 费时费力费钱自建广告平台，而是通过美数AdMate，即可在几乎无需任何硬件成本、研发成本、人员成本及时间成本投入的基础上，最快 30 分钟内搭建起专属广告系统，快速开启广告变现业务、实现收益裂变式增长！