让广告成为内容:APP原生广告展现形式与场景设计分析!


如何将在网用户及流量变现、提高 APP 内用户价值成为各类 APP 日益关注的问题。基于此,APP 内置广告应运而生。
 
不过,小小的手机屏幕上出现各种广告,稍有不慎,可能就会对用户造成极大的干扰和不良体验,进而致使 APP 用户留存和好感度降低。
 
对于横亘在用户体验与广告变现的难题,原生广告或许是能有效解决的关键所在
 
一.什么是原生广告?
对于原生广告的概念,IAB 在《原生广告手册》中提出了较为标准的描述:原生广告是与页面内容紧密关联,融入于整体设计,且与平台行为一致的广告,以至于用户感觉广告属于产品的一部分。
 
这里需要明确:原生广告是一种广告植入方式,或者说其本身更像是一种理念和思维,而非一种广告类型/形式。许多人会把原生广告等同于信息流广告,事实上,原生广告包括但不仅限于信息流广告,其还会呈现出更多种的形态和样式。
 
二.原生广告主要形式与类型?
原于形式,生于内容。原生广告可以分为形式原生和内容原生两种类型;同时,内容原生一般是基于形式原生。
 
所谓形式原生的类型,指的是广告本身相对独立,但与载体(APP 页面环境、布局、格式、内容等)展现形式和产品设计与风格等融合一致,如信息流广告;而所谓内容原生的类型,指的是广告本身是内容的一部分,品牌深度参与到内容表达中的软性广告,如创意中插等视频广告。
 
三.各类 APP 如何应用原生广告?
基于原生广告具有多样化形态和样式的特点,因此其能存在于多 APP 载体中;同时,能在媒体功能场景和用户使用场景中不断渗透。
 
结合服务于多家 APP 的丰富的经验,美数君特选择新闻资讯、阅读、拍摄美化、游戏、视频五大类 APP,进行一下原生广告的适用性及玩法探讨。
 
1.新闻资讯类 APP
新闻资讯类 APP 可在多用户使用场景下植入原生广告——1)于资讯流之间植入信息流广告,确保广告形式和内容与整体页面无缝融合;2)在新闻阅读页面底部植入原生广告,并确保广告与新闻内容高度相关,为用户提供真正有价值的信息或服务、提高广告投放效果的同时,也能最大程度上维护并提升用户体验。如在家装类新闻详情页植入装修广告。
 
 
2.阅读类 APP
结合媒体功能场景,阅读类 APP 适合植入原生广告的情境有——1)书城/书架页面植入原生信息流广告,广告(排版格式、图片尺寸、横屏/竖屏等)与页面布局协调统一;2)阅读内页植入原生信息流广告。建议植入与书籍或上下文内容相关或调性相符的广告,同时合理控制好曝光频次、避免过度曝光。
 

3.拍摄美化类 APP
使用该类 APP 的本就是一帮爱美的人群,因此其很难忍受 APP 中出现一些风格不搭、形式不美的广告。基于此,美数君建议对于拍摄美化类 APP,广告信息能给消费者提供价值是一方面,更重要的是和周围的环境真的达成一致,让用户看着舒心。比如:1)多数 APP 会设有美图/美拍展示社区版块或者热门素材模板版块,此时可适配原生环境植入信息流广告,让广告与内容高度融合;2)将某些 icon 包装成原生广告位,使其从 UI 设计、风格等都与周围其他原生图标很搭,从而减少用户干扰的同时、提高用户打开的兴趣。
 
 
4.游戏类 APP
各类游戏的玩法多样,所以游戏类 APP 的原生广告形式也比较多样。比如:1)经营类或养成类游戏,广告可制作成游戏内的公告牌的形式,且这个公告牌最好由玩家熟悉的游戏角色传递,以提高玩家点击广告的兴趣;2)对于通关类或竞技类游戏,在过关、暂停或失败页面中展示原生广告,以让玩家通过看广告来赢取额外奖励(如复活、道具等);3)在游戏开始的 loading 页面也可展示原生广告,不过最好让广告加入一些游戏元素。
 
 
5.视频类 APP
对于视频类 APP,可根据视频内容来尝试广告原生化。比如:1)通过视频内容场景、人物、台词的识别进行相应品牌广告植入。比如爱奇艺推出的新年特辑 AI 创可贴广告,能基于视频中与节庆相关的场景、台词等投放品牌创意广告,让广告出现的“刚刚好”(吃年夜饭,王老吉不能少…);2)再比如爱奇艺推出的弹幕上墙原生广告,让品牌用贴合用户的弹幕来与之互动,塑造鲜活有趣的品牌形象(999感冒灵:你买不了吃亏,买不了上当…)。
 
 
对于用户,原生广告体验更好,广告不仅与自身需求相关,而且可能更有趣;对于广告主,原生广告能够降低用户对广告的排斥、广告投放效果更好;对于 APP,原生广告在不影响用户体验的前提下,还能丰富广告形式、增加广告收入。无疑,原生广告是一个三方共赢的绝佳之选;同时,更是有利于媒体流量变现的绝佳之选,因此,建议 APP 运营者根据自身平台情况予以采纳和运用,让商业化之路更广阔!

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