当开发者通过数据指标来衡量广告变现效果时，ARPDAU，可能是其中重要且需要尤为密切关注的 KPI 指标之一。
那么，什么是 ARPDAU？如何计算 ARPDAU？ARPDAU 的作用是什么？如何实现 ARPDAU 的增长？
本篇将为开发者答疑解惑。
1.什么是 ARPDAU？
ARPDAU，Average Revenue Per Daily Active User，日活跃用户的平均广告收益。计算公式为，ARPDAU=每日广告总收益/每日活跃用户数。
举个例子，如果某 APP 日活跃用户为 100,000，广告收入为 50,000 元/天，那么其 ARPDAU 就是 0.5 元/用户。
2.ARPDAU 的作用是什么？
对于开发者而言，ARPDAU 指标参考意义重大。其不仅是用来衡量应用变现表现的重要指标；同时，开发者通过各渠道投放广告买量时，借助 ARPDAU 的增长或下降变化，也能更准确的分析判断出广告投放效果如何、各买量渠道的质量好与劣，从而及时调整投放买量和变现卖量相关策略，进一步实现 ROI 的最大化——比如某游戏 APP 投放广告买量后，日活跃用户随之增长了一倍，但变现收入没有随之相应增长，反而使得 ARPDAU 严重下降。则开发者据此就能大体分析出，通过该投放渠道买到的用户质量不佳，并不能为自身带来理想的收益回报，应及时调整买量投放预算、及时止损。
3.如何实现 ARPDAU 的增长？
ARPDAU 是衡量应用变现水平的重要指标；提升 ARPDAU 似乎就意味着提升变现水平。
至于如何提升 ARPDAU？美数君结合 APP 广告变现服务经验和实操案例，提供以下几点建议——
1）合理增设广告展示场景和样式
APP 合理增设广告展示场景和样式，能丰富广告的适配性、吸引更多广告主预算，同时也就能相应提升 APP 的广告收益、ARPDAU 也会得到提升——比如美数AdMate 某合作出行类应用 A，在合作之前仅设置了开屏广告位，且仅支持图片类素材。与 AdMate 合作之后，基于 A 应用属性、页面结构和场景特点、用户使用习惯等，AdMate 又为其在线路详情页、搜索页增设了不破坏原生环境的信息流广告；支持了冲击力更强的全屏沉浸式开屏视频广告；同时，针对用户获取个性化头像、皮肤的高阶需求，又接入了激励视频广告组件，且各类广告样式都灵活支持图片、视频两种展现形式。最终 AdMate 通过这些广告组合，让 A 成功释放了更多曝光量，ARPDAU 对比之前，提高了 45%，达到 0.4 元/用户。
不过这里美数君需要提醒一下，增设广告展示场景和样式以锁定更多广告预算、提高 ARPDAU 的前提，是要以充分兼顾用户体验、不对用户正常应用使用造成干扰为基础。因此，建议 APP 首先要经过 A/B 测试进行反复优化来找出广告的最佳植入位置和最适合自己应用及用户群体的广告嵌入形式，同时还要对广告的“量”保持必要的节制，以尽可能提高变现效果的同时，避免得不偿失、造成用户流失和 APP 形象受损。
2）多渠道、精细化开展流量变现
通常而言，如果应用变现渠道较为单一，则会导致渠道依赖性过大、广告收益波动性较强的问题发生；甚至时间长了，还有可能严重影响到收益的提升、使 ARPDAU 随之下降。
这种情况下，为了有效提升广告收益和 ARPDAU，美数君认为开发者拓展更多新变现渠道往往是更合理、更明智的做法——多渠道会使得广告源更趋丰富化、多样化，让填充和收益有了更稳定的保障，ARPDAU 也会同步提高。与此同时，随着 APP 对接广告平台的增多，如果更能做到精细化流量售卖，将更有助于开发者获得更高的广告收益和 ARPDAU 的提升——某新闻资讯类应用 B 在对接美数AdMate 聚合平台后，不仅一键集成了多家主流广告平台、上游渠道从 1 家扩大到 23 家；更通过 AdMate，实现了流量的细分管理与售卖：支持按价格排序的瀑布流方式售卖、支持统一并行分发售卖、支持混合竞价售卖等，帮助 B 在不足三月的时间，ARPDAU 提升 75%、填充率平均 85%+。
3）适配 APP，考虑接入激励视频广告
根据美数大盘数据：激励视频广告点击率比其他广告形态高出 4 倍左右，转化率高出 3.6 倍左右；同时，激励视频广告用户接受度和用户体验更好——54% 的用户认为激励视频广告是其他们更青睐的广告形式。此外，Adcolony 数据显示，相比其他广告形式，激励型视频广告可获得更高的 eCPM…
与此可见，激励视频广告的接入能更有效的提升 ARPDAU 与应用变现效果。
因此，建议各类型 APP 在常规开屏、信息流等广告样式之外，结合自身应用平台布局、用户使用习惯等，合理植入激励视频广告，以提高用户广告接受度、深度刺激用户参与，与此同时提高 ARPDAU 和广告收益。
ARPDAU 是分析应用变现能力、确保商业化目标能稳步实现的实用性数据指标，开发者应重点关注。除此之外，还有很多指标值得开发者追踪，如 LTV、留存、ARPU、渗透率等等。如果您想获取这些丰富的广告变现侧数据，您可以选择美数AdMate，其强大的数据报表功能模块，将助您全面了解您的广告业务效果，降本提效、全面增长！