近几个月以来，工信部对 APP 广告、尤其是开屏广告的监管整治越来越严格：限制点击区域、添加“点击跳转第三方应用”等标识、“跳过”“关闭”按钮明显、严禁诱导点击素材等…
工信部的频繁出手，让许多 APP 的广告效果及广告变现收益都受到了极大的影响。开发者们加快广告整改步伐的同时，也不得不重新思考：该如何有效应对以让未来商业化之路依旧持续且畅通？
基于广告变现服务经验和实操案例，AdMate 为开发者提供如下一些思路——
一、创新交互形式
1）摇一摇功能
整改之前，用户点击开屏广告任意区域都可以跳转进入落地页；整改之后，由于限制了广告点击区域（只提示按钮区域可点），且对投放标准有了更高的要求，导致开屏广告点击率大幅下降，严重影响了广告收益效果。
为了让开屏广告重新拥有吸引力和效果力，美数AdMate 帮助一些合作 APP 在开屏广告播放过程中创新增加了摇一摇、扭一扭等用户交互玩法，不仅提高了用户互动、保护了用户体验，也让广告点击效果和变现效果得以提升。
美数AdMate 摇一摇功能示例
目前，接入美数 SDK 的媒体均可以上线体验开屏摇一摇功能。以通过用户的摇动操作代替点击操作，增加交互的趣味性和用户互动意愿，从而提高收益。
2）新增 Button 动效
针对开屏广告中新增“点击跳转第三方应用”等标识 Button，APP 主们可考虑在 Button 区域设计动效或加入明显标识，比如颜色变换、添加“手指”“GO”等动效等，让广告更吸睛的同时，也能有效刺激有效的交互，提高广告点击。
二、创新广告样式
当开屏广告变现瓶颈难以突破之时，APP 若想寻找到新的商业化机会、吸引到更多广告预算，我们建议您可考虑推出一些创新的广告形态。比如更加有品牌效应的“新插屏广告”。这种新插屏不仅具备普通插屏广告样式的推广功能，同时，还支持（沉浸式）全屏+半屏展示、支持图片+视频多种素材类型、支持有声+无声播放、支持横版+竖版、支持跳过及时间配置、支持自定义展示场景等。其不仅拥有了插屏与开屏的合并功能、展示效果堪比开屏，同时灵活性、转化效果和用户体验也极佳。此外，由于类似开屏的展示效果，这种创新样式也能帮助媒体吸引到更多有品宣诉求的广告预算、获得更高 eCPM。
三、创新变现场景
启动时设计开屏广告、内容流中插入信息流广告、页面切换/退出间植入插屏广告...这些常规广告场景位置之外，APP 考虑创新增设新的广告变现场景，或许也能助您提高商业化盈利空间。比如：1）任务/用户中心位置。某小说类 APP 用户通过每日在用户中心签到/打卡来获取虚拟币，用于兑换付费书籍。于是，美数AdMate 帮助其在该场景中植入了激励视频广告，给予用户观看广告获得虚拟币的奖励。APP 收获可观的激励视频广告收益的同时，也保证了用户留存和更好的用户体验；2）游戏中心位置。为了丰富用户使用体验以提高其使用频率、时长和粘性，APP 还可考虑根据自身平台属性、受众属性等，合理增设小游戏版块，同时在小游戏中增设广告场景。比如美数AdMate 某合作音乐类 APP 在平台中增设“玩游戏领现金”版块，通过用户在玩游戏过程中观看广告，给予其现金奖励，同时也让 APP 获得可观的广告收益。
此外，除了广告变现，移动应用还可以结合自身应用特点、属性、人群等，创新引入其他商业化变现模式。比如，1）购物返利变现。美数AdMate 某合作情侣社交类 APP 在平台中增设电商中心，用户 APP 内产生购买，APP 与用户相应都能获得现金返利；2）内容变现。即用户通过购买会员，为 APP 有价值的内容付费，如为音乐、视频、音频、课程等内容付费/充值等。（恰好，美数“松松生活”应用和天猫旗舰店最新上线，有内容变现需求的 APP，欢迎私聊合作哦~）
工信部对 APP 广告的整改势在必行！这对于行业参与者来说，到底是挑战还是机遇？又该如何应对？美数特邀几位上下游合作伙伴，听他们分享一下自己独到的见解与经验——
媒体合作伙伴
某工具 APP：“对于工信部发布的整改要求，我认为无需恐慌，反而更需积极配合。同时，这对于想把产品体验做好的媒体而言，更是一件天大的好事。因为虽然现阶段的整改可能会造成开屏短期内收益下滑，但长远来看，当媒体们都尊重市场规则，广告市场得到规范之后，就不会再存在需诱导点击才能造就高点击即高单价的乱象，也能更好的激发广告主公平竞争，避免头部企业垄断，广告收益反而会良性提升，同时产品体验好用户也喜闻乐见，对于媒体和用户也是双赢。至于如何应对，我们目前会积极配合整改，让自己的产品广告得到规范；此外我们还会多做素材审查，为健康绿色的行业环境贡献我们的一份力量。”
某视频 APP：“我们会严格按照相关部门政策要求执行广告整改，具体措施是对开屏点击区域做限制、严格审核并过滤强诱导素材等。此外，我们也将积极、正向的看待这个问题，并顺应市场变化，及时调整应对。”
某资讯 APP：“从整体广告营销生态来看支持工信部的整改举措。但也不得不承认，对于我们中小型媒体而言，这个过程可能会伴随着阵痛。目前我们的整改措施有开屏热区、下载广告整改、激励视频可跳过等。”
上游合作伙伴
某上游公司：“广告整改过后，对效果类广告前、后链路影响很大。但我们支持这种整改举措，并一起努力遏制诱导类广告肆意蔓延之风，推动行业良性、创新发展。此外，我们也计划开始向信息流广告位转移预算，同时也希望 APP 在不影响用户感受和留存的场景下，能开拓更多新型广告位和样式，大家一起把营销效果做起来、推动行业高速发展。”
某上游公司：“广告整改后对我们的投放效果有一定影响，转化降低、成本提升。希望媒体能相应降低广告价格，同时我们也会提升数据运营和素材规范。”
某上游公司：“作为从业者，一是希望行业能得到更良性的发展，二是希望行业的基石不要被矫枉过正。希望工信部能在听取行业从业人员意见的基础上再进行合理调整，取消一些限制，加强一些门槛，让行业良性发展。同时，我们也在积极考虑开屏广告的替代形式（如开屏尺寸形式的插屏），积极考虑现有条件下是否有更合理的广告引导。”